新旧媒体同题深度报道的比较——以电视和新闻客户端为例

□ 吴 琪 杨亮亮

新旧媒体同题深度报道的比较
——以电视和新闻客户端为例

□ 吴 琪 杨亮亮

现如今，新闻报道已经进入了同题报道的时代，各个媒体在进行深度报道时也各有千秋。本文试图以电视和新闻客户端为例，对新媒体和传统媒体深度报道进行比较研究，结合其特点，分析其存在的客观优势，以期在新媒体和传统媒体之间发现一条可以更好地进行深度报道的途径。

同题报道；深度报道；电视；客户端

一、同题报道的定义和表现

（一）同题报道的定义

“同题报道”这一词汇现如今并没有准确的定义，但总的来说，同题报道指的是当有重大新闻事件发生时，由于新闻事件本身所具有的较高新闻价值和社会意义，各个媒体相继争相进行报道的现象。

（二）近几年同题报道的表现

新闻的公开性和透明性现如今越来越强，2009年5月1日实施的用以促进重大新闻事件的公开性、透明度的文件《政府信息公开制度》更是展现了政府对信息公开的重视。这种信息的公开化导致“独家新闻”不复存在，所以对同一事件的报道成为了媒体之间进行竞争并显示自身实力的重要方面。

自从信息公开化之后，各个媒体针对热门新闻事件的争相报道，导致了这场没有硝烟的战争愈演愈烈。从2014年11月的APEC会议到当年12月31日深夜的上海外滩踩踏事件，从2015年的深圳山体滑坡事件到同年的毒跑道事件，从2015年的“东方之星”沉船事件到2016年的英国脱欧事件等众多新闻热门事件的报道，虽然各个媒体都有其独特的方式和办法，但因为新闻资源的局限性，所以难免产生了许多雷同点，更有甚者直接转载或抄袭。这样的状况对新闻事业的发展产生了不良的影响。面临同题报道的现有状况，要在新闻大战中争得一席之地，做出有自身特色的深度报道成为新闻媒体的重要课题之一。

二、同题背景下深度报道的受众定位分析

（一）电视深度报道的受众定位分析

哪些因素会影响电视深度报道的受众呢？主要有两点：一是电视媒体的自身特点。电视作为一种主要媒体，其优势主要体现在其传播的成本比较低且便捷性较高，声画合一、现场感强。二是电视深度报道的受众群纵向层次更加全面，无论文化程度、男女老少，只要其对社会上发生的新闻事件有兴趣，均可成为电视深度报道的受众。以中央电视台的多档新闻栏目来说，其受众群体可以通过电视对时事政策进行解读，接受和认识新闻信息，由于其可以很好地传达信息、解读时事，所以具有十分稳定的收视率及受众群体。

（二）新闻客户端深度报道的受众定位分析

随着互联网时代的到来，网络技术有了飞速的发展，作为移动终端市场代表的智能手机富含着巨大的潜力。新闻客户端作为一种以提供新闻信息服务为主的新媒体传播形态也备受青睐。其凭借着信息推送的实时性、资讯资源的丰富性、视频播放的流畅性以及社交互动的方便性等特点受到了大量用户的认可，具有强大的市场潜力。

新闻客户端作为一种新媒体时代的产物，年轻一代的学生群体是其受众来源的主力军。但从另一侧面我们也不难看出，由于受到使用技术的限制，其受众群体也受到了极大的限制，只能针对互联网用户进行传播。同时，由于新闻客户端用户“碎片化”的阅读习惯，新闻客户端的深度报道阅读量堪忧。

三、同题背景下媒体深度报道的特点差异

媒体传播的介质不同导致了其传播特性的不同，电视和新闻客户端在进行深度报道时也具有不同的传播特性，这就导致了其具有不同的特点和优势。

（一）电视深度报道的特点

1.报道手段丰富

作为一种传播介质十分多样的媒介，电视通过画、声、解说词的相互配合，让节目内容变得缤纷多样。电视深度报道通过对镜头及声画结合的运用来加强新闻报道的深度和广度。比如说，长短镜头的叠加和交换使用，可以扩宽新闻文本的原本宽度。同样，通过不同的声画组接方式也可产生不同的效果，各种组接方式将新闻中的各个要素结合在一起，使整体的新闻报道显得更加全面和有深度。

除此之外，报道中人物的出镜（例如主持人）也将作为主线贯穿整个报道之中，使整个新闻报道显得连贯和有逻辑性。同时，主持人对新闻发展的实时分析、评论和阐述使受众更加容易理解和认知新闻事件，这也是电视深度报道的优势之一。

2.资料获取可信度高

作为一种发展已久的传播媒介，电视拥有极其丰富的受众资源。同时，由于多年的积淀以及体制内的支持，其在进行深度报道时所搜集的资料可信度极高。通常，电视深度报道在搜集资料时都采用真实拾取现场同期声的方法，及时、全面、完整地记录新闻现场的第一手视听资料，获取可以揭示新闻主旨的相关背景材料，从而全面地展示新闻本体的运动路径和发展变化全过程。

同时，电视深度报道采用新闻纪实的手段，把被采访者讲话时的全部情形和全部声音传达给受众，让受众如同亲自参加这次深度采访一般，大大提高了新闻的可信度和受众参与感，从而收获大量的受众。

3.电视深度报道的局限性

虽然电视媒体发展已久，但我们应当意识到它还存在着一定的局限性。一是在节目制作方面缺乏逻辑性。虽然电视深度报道有线索可循，但报道时间的非连续性等一系列特点导致其在深度报道时连贯性、逻辑性不强，无法使受众完整而清晰地了解事件本身，从而无法引发受众深度思考。二是节目主题选取较温和。作为一种受众层次覆盖面极广的媒体，电视在深度报道的主题选取上有一定的局限性，比如较少涉及政治敏感事件，较少涉及具有重大影响的恶劣事件及尖锐的社会矛盾和社会冲突，多是选取一些家长里短、市井生活为案例，更多地体现为对平民生活现象、日常生活环境的监控。这些主题往往缺乏深度。

（二）新闻客户端深度报道的特点

1.通过网络资源，整合报道内容

新闻客户端是基于互联网技术的一项新的传播方式。其采编的最初目的是对现有的内容进行重新整合。新闻客户端在进行深度报道时可以通过网络的搜索引擎对新闻的内容进行全面搜集和多方整合，同时，由于网络的自身特点及超链接的存在，新闻客户端在进行深度报道时可以摆脱版面和时长的限制，这是传统媒体所无法比拟的。也就是说，在同题报道的时代，新闻客户端通过信息的全面性使受众能够更加深入、全面地了解事态变化的全过程。

2.借助网络“新能力”，整合传播方式

作为一种新媒体，新闻客户端的独特之处在于其能对新闻事件的发现进行连续的、及时的、不间断的追踪，把事件整体全方位展现。新闻客户端通过对网络的及时传播的运用，对传播方式进行整合是网络媒体的重要特点之一。新闻客户端可以通过网络这种“新能力”，更完美地揭示新闻事件背后的深意，这种无限的建构能力使新闻客户端在做深度报道时更加如虎添翼。

3.新闻客户端的局限性

作为依托网络应时而生的新媒体，新闻客户端在进行深度报道时也存在着来自网络时代的特有的局限，其中最严重的就是内容质量不高、审查把关不严的问题。由于网络的传播速度快等特点，为了快速及时报道事件的后续发展，往往会采用转载等方式，但由于审查不严，许多信息出自于“非权威性信源”，助推了虚假信息的大面积扩大。同时，由于网络的及时性特点，在报道时往往来不及仔细推敲字词的使用，这也是导致内容质量不高的原因之一。

四、结语

综上所述，传统媒体和新媒体在进行深度报道时各有千秋，各自都有对方所不可比拟的优点和长处，但也有一定的劣势和不足。所以，传统媒体和新媒体在进行深度报道时要注意相互融合，协同报道。新媒体也可作为传统媒体在发展时的一个进军方向。只有新媒体和传统媒体的“帕累托最优式”的融合，深度报道才能报道得更全面、更深刻，才能引发受众乃至整个社会的思考。

1.刘滢.手机：个性化的大众媒体[M].人民出版社,2012.

2.石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社,2009.

3.黄河.手机媒体商业模式研究[M].中国传媒大学出版社,2011.

（作者系长春工业大学新闻与传播硕士研究生）