媒介融合背景下新闻类电台主持人的品牌化探索——以广东广播电视台《民声热线》为例

□ 王建平

媒介融合背景下新闻类电台主持人的品牌化探索
——以广东广播电视台《民声热线》为例

□ 王建平

媒介融合背景下，电台主持人当中出现了很多新的现象和新的变化，也面临着新的挑战。本文结合广东广播电视台广播新闻中心《民声热线》主持人实践，研究媒介融合背景下新闻类电台主持人的品牌化建设，从主播形象包装、个性声音节目定制等方面来分析如何最大化发挥传统电台主持人的品牌效应。

新闻类电台；主持人品牌化；《民声热线》

在媒介融合的时代背景下，广播的发展越来越趋向于定位个性化、内容专业化、受众精准化、主持人直播及线下互动化。“主持人的品牌化”早已成为传统广播电台发展的必由之路，对于主持人来说，“品牌”由扎实的专业技能、鲜明的个性以及较为丰富的人生阅历组成。主持人品牌化要求主持人要有独特性，使自己能与其他主持人区分开来，形成独一无二的竞争力。

一、媒介融合给新闻类电台主持人带来的机遇和挑战

（一）机遇

随着科学技术的不断进步和互联网的全面应用，就目前移动互联网传播发展样态来看，“两微”——微博、微信是主持人与听众互动交流最便捷、信息反馈最畅通的渠道。主持人可以在第一时间了解到最新信息，可以收到听众的建议并选择性接受，将各界人士反馈的信息整合在一起，可以在一定程度上丰富主持方式。在媒介融合背景下，节目内容可以来源于不同的渠道。作为首选的网络，它自身具有时效性，主持人可以在第一时间内发布最新的新闻，也可以在第一时间收到听众的反馈，与受众互动。尤其是类型化电台，信息将更加精准、专业，收到的反馈也会更加直接、有效。例如备受社会关注的《民声热线》节目，主持人梁星月就经常在微信中发布次日节目的讨论话题，涉及高考志愿填报、教育话题、食品安全等等各个方面，在节目正式直播之前，不断与听众在微信中进行讨论，并且在讨论过程中听众可以将自己的观点或思考形成文字反馈给主持人。这种巡回渐进式的传播与反馈最大限度地扩展了类型化电台的传播效果。

（二）挑战

随着现代科学技术的迅速发展，我国的传统类型化电台面临着发展的良好机会，媒介融合成为媒体发展的必然趋势。在媒介融合背景下，类型化电台主持人在迎来大好机遇的同时也面临着许多挑战。传统的电台节目形式和内容都非常单一，但在互联网的推动下，很多电台广播逐渐专业化、类型化，分化成财经广播、旅游广播、音乐广播等诸多垂直领域。节目专业程度的加强，要求节目主持人也具有很强的专业性，这对类型化电台主持人的要求越来越高。主持人应该尽可能在某些领域上有所积累和建树，并多方面地去了解节目中的每个环节，以实现在形式和内容上的深挖。

二、媒介融合背景下新闻类电台主持人的品牌化构建

融合不是传统媒体和新媒体的机械相加，最重要的是思维的改变，要运用互联网思维对传统电台的传播方式、媒体结构进行改造，实现内容、渠道、平台、管理、运营的一体化，从根本上推动传统电台的主持人品牌升级，使新闻类电台主持人能够在更高层次更精准地满足听众的多元化需求。融合为电台主持人的发展提供了难得的发展机遇。传统的广播电台主持人要发挥自身优势、拓展发展的领域，把自身的内容优势延伸到更立体的空间。

（一）主播形象包装

加强与听众互动，从听众需求出发调整自身角色定位。在媒介融合背景下，主持人打破传统的单向传播，注重与听众的互动，虚心接受听众的意见和反馈，通过与听众进行互动，打造出让听众满意的形象。长久以来，广播电台都只能听到主持人的声音，看不到真实的形象。随着时代和科技的发展，激烈的竞争使得广播开始注重打造自身的品牌，自我营销是其不可或缺的重要手段。主持人的形象通过网站上线、线下活动、视频直播等多种渠道展现在受众面前，这就要求主持人的外在形象包装和节目的整体风格相统一，以符合听众的预期。

（二）个性声音节目定制

在媒体急速发展的时代，对作为广播传播信息唯一渠道的声音，提出了更高的要求。稍纵即逝的声音需要以独特的方式加深受众的印象。在广播节目同质化越来越严重的今天，无论是主持人的语言表达，还是独特的声音魅力，都要做到独一无二，才能使受众能记住。原《民声热线》节目主持人、全国金话筒获得者王晓箐睿智、犀利、清脆的声音，现《民声热线》节目主持人、主任播音员唐琳柔美、知性的声音，年轻播音员梁星月甜美、细腻、亲切自然的声音，都成为了各自的招牌，给受众以舒心的感觉，在其品牌塑造中发挥了决定性的作用。

（三）线性节目精心布版

好的品牌必须是建立在优质的产品质量上。受众在众多的频率之间来回切换，不断选择后再决定自己喜爱的栏目，所以，类型化电台编排播出的内容必须要投受众所好，以使受众锁定频率。广播只能用声音传递信息，如果长时间收听同一种声音、同一种节目类型很容易让受众产生听觉上的疲劳；而且类型化广播对线性节目的编排要求精简，在节目中能给主持人表达的时间非常有限，所以在节目的策划、编排、语言表达上都必须是精心设计的、高质量的。《民声热线》节目为了满足不同受众的需求，不断对节目进行研发和创新，从而更容易得到受众的认同，这也是对主持人品牌化发展的延伸。

三、《民声热线》主持人品牌化探索的意义

（一）凸显节目风格和定位

主持人在节目中表现出来的风格、气质、声音形象，不仅是节目本身需要的一种表达状态，也是对节目整体形象气质的塑造和再次体现。

（二）提高节目的市场占有率

在节目中融入主持人所独有的个性和魅力，使主持人和节目相融合，将大大提升品牌的活力和竞争力，有效提高品牌价值，从而吸引听众的热捧和商家的青睐。

四、后记

主持人品牌化对于整个节目来说，是一种宝贵的无形资产，代表着该节目的专业水平、形象气质。好的主持人品牌可以让节目在媒体市场中脱颖而出，在竞争激烈的市场占得一席之地。在媒介融合的时代背景下，新媒体技术不断发展，听众对电台信息的关注不断加深，参与程度也是前所未有，同样，新闻类电台及主持人面临的挑战也是前所未有。新闻类电台主持人的品牌化建设依赖于主持人个人和节目团队的共同努力。一方面，主持人应努力适应新形势，不断完善自己的知识架构，切实抓住机遇进行自我提高和改善，加强内涵、学识、阅历等方面的积累，虚心接受听众的意见，采取多样化的方式进行主持，积极与听众进行互动，为节目集聚人气。另一方面，节目团队也要有主持人品牌塑造的意识。构建好的团队，才能在外在形象包装、营销推广、社会活动参与等方面实现全面突破，形成合力。可见，主持人的品牌塑造是一项系统工程，需要在频道定位和战略规划层面予以重视，给予资源倾斜。反过来，主持人品牌化建设的成功，也能支撑起频道乃至全台的风格形象，提升电台媒体的整体竞争力。

1.熊枫.媒介融合环境下主持人面临的机遇与挑战研究[J].采写编,2016(1).

2.罗幸,任莹.类型化广播电台主持人品牌化研究——以广西970女主播电台为例[J].传媒,2016(19).

3.陈春一郎.类型化音乐电台主持人的素养提升[J].视听纵横,2016(3).

4.赵霞.媒介融合趋势下播音员主持人功能转变及应对策略[J].新闻爱好者,2016(12).

（作者单位：广东广播电视台）