浅析电视节目包装的色彩设计

□ 莫永坚

浅析电视节目包装的色彩设计

□ 莫永坚

在电视节目的品牌经营中，对电视节目进行品牌包装是不可缺少的环节。对电视节目进行包装是整体性的，不只是宣传和片头的监制，还有电视节目的内容以及画面色彩的精心构思和设计，电视节目给观众带来的视觉上的享受以及色调的科学搭配极为重要，对电视节目包装的色彩设计进行探究具有一定意义。本文对新闻相关节目以及科学文化类节目等的色彩设计方案进行分析，提出相应的建议，以促进我国电视节目包装技术的发展。

电视节目包装；品牌；色彩设计

对电视节目的色彩进行强有力的塑造可以使电视节目的形象更加鲜明。相关调查显示，人对于色彩的注意力远远高于人们对于节目内容形态的注意力。因此，要对电视节目进行更好的包装，就要对主体的色调进行合理的搭配，并且注重对细节上的色彩的拼接，使前后两者实现有机统一，形成独具特色的画面风格，为电视节目实现品牌效应奠定基础，加深受众对于电视节目的印象。电视节目包装的色彩设计不只是要迎合观众的主观需求，还要结合社会上的一些感情元素以及群众情感的特征，使受众从心理和情感两方面都感受到平衡，这也是树立节目品牌效果的关键因素。在对电视节目进行包装时，如果不考虑观众对节目内容色彩上的精神需求以及情感需求，那么节目的内容也会黯然失色，不被人所接受。

一、新闻类电视节目的色调分析

（一）国内新闻类电视节目的色调特点

新闻类节目注重的是对新闻事件的客观报道，主要是对新闻事件发生的时间、地点和内容进行概述，主观因素较少，同时情感色彩淡薄。因此，根据新闻类电视节目的这些特征，其色彩的设计应是偏重于冷色调的，例如绿色或者蓝色，这些色彩不能有过重的彩色系，或者是无色彩系，这些都和新闻类节目的风格相符。我国的新闻类电视节目通常使用蓝色，冷色调能够营造宁静的氛围，塑造平和的视觉效果。例如我国中央电视台的《新闻联播》节目，采用的色彩为蓝色，将冷色调的色彩进行有机结合，能够达到更好的视觉效果，这种新闻类节目的色调模式亦被各个卫视借鉴。

（二）国外新闻类电视节目的色调特点

外国的新闻类节目不只采用冷色调，还会使用一些中性色调，例如生褐色、棕色等，将这些色彩和冷色调的颜色进行组合，中性的色调并没有蕴含较为强烈的色彩效果，给人以亲切平和之感，使受众与节目的距离缩短。

在日本的《筑紫哲也NEWS23》新闻节目中，采用的色调是灰绿和灰蓝以及白色、黑色、灰色，前后两种色调进行有机组合，形成节目的主要色调。灰色主要是给人带来放松的感觉，朴素而温和。这些色彩的结合将环境塑造成理性和可靠的感觉，符合新闻类节目内容带给人们的直观感受。

总之，在新闻类节目中，并不适合使用视觉效果强烈的彩色色调，需要的是例如蓝色和灰色的冷色调，对节目的氛围和效果进行衬托和塑造，给人以庄重和平和的视觉效果。

二、科学文化类教育节目的色调分析

科学文化类教育节目是对科学技术和历史文化知识内容的传播和讲解，因此需要厚重的文化历史感。科学文化类的教育节目主要以文化教育以及科学技术的普及为主，对观众进行文化的渗透，提升观众的综合素养，开拓受众的视野，对我国历史文明和现代科学技术进行传扬。因此，科学文化类教育节目常采用高明度的蓝色或者绿色等冷色调的搭配，给观众带来高雅、平和以及亲切的感觉，提升人的注意力。例如中央电视台的《国宝档案》节目，其演播厅采用的背景色调是单色的蓝色，采用这种单色的色彩设计，主要是通过对其亮度的调节来提升色彩的对比度。而主持人着装的颜色以灰黑色为主，这种以灰、白、黑作为主色调的设计，同时结合表情性的缺乏，能和许多色彩进行组合，并且整个画面呈现出来的色调较为和谐统一，为观众带来视觉上的舒适平和感。同时在这种宁静的氛围中，主持人和解说内容的画面相互交替，给观众带来细致的讲解，观众会不由自主地融入到整个节目的情景中。

科学文化类教育节目和新闻类节目有所不同，前者的色调给人一种温暖的感觉，为观众带来平和感，而后者采用的主要是冷色调为主，缺少丰富的情感，不适合对教育类的内容进行讲述。暖色系的色调可以给受众带来亲切感，能够提升观众的注意力。暖色调包括红色、黄色等，将这些色调进行明度的调升以及色度的下调，并且穿插在冷色调的演播厅中，能够给人带来视觉上的过渡感，调节节目的总体氛围。

中央电视台中的《健康之路》节目采用的主要色调为绿色，将绿色和黄色、橙色进行有机组合，给人一种宁静之感。绿色能够使人放松心情，卸下重担，归于平和。这种平和感是自然的，具有深远意义的。在科学文化类节目中运用绿色为主要色调，能够使人心境变得平和，营造一种宁静的氛围，给人以亲切感。除此之外，绿色象征生机，代表的是春意盎然的感觉。将绿色和橙色以及黄色进行有机组合，能够给人舒适亲切的感觉，拉近观众和节目的距离，提升观众的注意力。

三、公共服务类电视节目的色调分析

公共服务类节目贴近民众的生活，从衣、食、住、行等多个方面进行讲述，对人们的生活具有服务的功能。公共服务类节目主要为公众提供生活上的服务，所以节目的整体风格要具有趣味性，给人以轻松和温馨的感觉。也正是因为公共服务类节目的这些特点，其演播厅的色彩设计显得格外关键。在对公共服务类节目进行演播厅的色彩设计时，可以采用饱和度比较高的色彩，想要引起观众的兴趣和注意力，就要选用色彩分明的暖色系色调，同时还可以和视觉效果较为强烈的色调进行有机组合，营造强烈的气氛，这能够进一步提升节目的趣味性效果。暖色系的色调能够给人平和亲切的感觉，可以使节目变得更加具有亲和力，减少肃穆感，缩小电视节目和观众的距离。除此之外，可以将暖色系色调和冷色系的色调进行有机组合，产生强烈的视觉对比效果，活跃节目的整体气氛，加强节目的包装效果。

在日本TBS电视台的《厨宝》饮食电视节目中，其采用的色调主要是红色，将其和黄色以及橙色进行有机组合。红色象征的是健康的生活以及温馨感，将其和黄色进行组合，能够使受众对食物的情感更加强烈，充分映衬黄色的明亮感，使现场更加明亮，提升人的注意力。

在中央电视台的《天天饮食》节目中，主要采用的色调是暖黄色，并且将暖黄色和少量的绿色进行组合。黄色能够给人带来温暖亲切的感觉，明亮的暖黄色可以营造温馨舒适的氛围。再加上一丝绿色的穿插，使节目的效果更加亲切温和，给人带来家的感觉，同时也充分凸显了饮食节目的特点。

四、大众娱乐类电视节目的色调分析

大众娱乐类节目，顾名思义，主要是以娱乐为主并贴近大众生活的节目，例如竞猜类型的节目和明星访谈类型的节目等。因为这种类型的电视节目主要是为了娱乐大众而制作的，所以在对其进行色彩设计时，要结合节目特点，选择适宜的色调，例如更加鲜活的黄色或者蓝色。其色彩上的搭配一般较为多彩且富有个性，例如冷暖色系对比强烈的或者彩色的，能对演播厅起到装饰作用，同时能够活跃节目气氛。同时，可以采用对比色或者具有补色关系的颜色搭配，例如青色和红色等，这些色彩的组合大胆夸张，具有个性，能够产生较强的娱乐效果。

五、结语

电视节目产生的效果离不开对节目的包装，而对电视节目的画面进行色彩的合理搭配和设计，能够强化节目效果。独具特色的色调组合能够加强电视节目的品牌效应，提升观众对电视节目的兴趣。对电视节目的色彩搭配不只是对各个色彩的简单组合，还要考虑人的情感需求以及视觉效果，色彩的组合、明亮度以及色度和面积之间有较强的关联性，所以想要对其进行更好的组合，加强节目的效果，就要充分掌握几个指数之间的关系。对电视节目进行色彩上的设计，能够塑造节目的品牌形象，同时营造强烈的节目氛围，提升节目的传播效果。

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(作者单位：广东广播电视台少儿频道)