“互联网+”时代中的气象影视发展新生态

□徐 实

“互联网+”时代中的气象影视发展新生态

□徐 实

本文在“互联网+”这种新经济模式的启示下，结合气象影视与“互联网+”的关系，尝试提出一个概念化的构想：无处不气象。基于“互联网+”模式下的新思路，探索在该模式背景下气象影视可能形成的新生态，利用现有技术和渠道，尝试搭建这种新生态下的新体系、新结构，从受众需求、服务内容、互动体验等方面，打破传统气象影视服务目前的局限性，探索新模式、新环境下的气象影视新服务。

互联网+；气象影视；发展新生态；无处不气象

一、“互联网+”时代对气象影视的影响

“互联网+”，笼统理解就是把互联网嫁接到各行各业中去，形成以网络为载体、大数据为依托、移动端作传播介质的新经济模式。国务院下发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，推动互联网向生产领域拓展，各大平台通过“互联网+”的新思路，创造出“互联网+”的新产品。把气象影视嫁接到互联网上会衍生出什么，这是本文思考的核心内容。

第一，“互联网+”模式中的线索。点对点，缩短传播距离，打破传播空间，为用户提供个性化定制服务。第二，成功转型经验。中央厨房、阿基米德、澎湃新闻等，品牌化、资源共享、多渠道分发，与受众间的良性可持续互动等，从内容、形式到传播等方面具有较强的可识别性，更快、更广、更精准地实现内容的靶向传播。第三，制作新技术。开发快速定制、制作、合成、加工、包装、分发的气象影视节目系统。

二、气象影视发展新生态

这里提出一个概念化的构想：无处不气象。在“互联网+”时代里，餐饮、支付、交通、物流等，已基本实现24小时覆盖，气象影视节目最终也必定要走向与互联网深度融合的发展模式，贯穿于公众的生产、生活中。

（一）无处不气象的生态框架构想

目标式传播。依托互联网、大数据分析和云计算等，为公众的生产、生活提供个性化针对式气象服务。细分受众、区别场景、异化载体，提供具体的、有区分的、更具实用价值的气象信息。利用现有车载设备包括手机、导航、调频广播等，同时建立用户反馈路径，通过语音、视频、图文等形式交换信息，不断推进气象服务发展。

品牌化发展。通过多产品的组合效应，打造气象品牌，除气象影视日常节目以外，以气象服务为核心，把气象影视产品附着到生活用品当中，直接提供气象信息，并予以生活建议。用智能水杯为公众提供空气湿度及饮水建议，用靠枕为公众提供日出日落时间及睡眠建议等等。同时，可以增加简易的反馈机制，通过智能水杯、靠枕等第一时间将简单的使用体验反馈到云平台，形成良性回路。

（二）气象影视与互联网的融合发展

纵观“互联网+”模式下的新形式，互联网是信息传递和沟通的便利渠道。各行业“互联网+”的产品纷纷成功，如网上购物、共享单车等，这种与互联网深度融合的发展之路无疑是适应当下的生存之道，这为气象影视也带来了启迪。对于气象影视与互联网的深度融合，从发展思路着手，互联网是渠道，互联终端是媒介，最终实现的依旧是人到人的服务。气象影视与互联网的深度融合即是充分借助这一渠道和平台，利用互联网时代、信息时代的优势，将气象影视产品第一时间传送到用户手中。

（三）气象影视的点对点服务

受众需求决定了气象影视发展的产品样态。就目前而言，受众偏好于接收简短、精悍的传播内容，倾向直接、迅速的传播方式。如受众需要实时天气，只需要键入查询即可获得，传统的视讯方式显然已满足不了受众需求，我们要建立的是一个具备实时更新、双向互通、满足用户需求的终端平台，基于这样的平台来传播气象影视内容，基于用户需求和偏好，提供差异化、可选择的气象影视产品。

通过多样化的媒体表现形式和方式，具象化气象行业专业信息。例如紫外线强度5级，可以通过真人表演的流媒体形式呈现。另外，碎片化、快餐化的“消费”方式也是当下的传播特点之一，气象影视的生产者们必须改变思路，制作精良、具有爆点的气象影视节目，快速、精准地传播给目标用户。

（四）气象影视与新技术的“联姻”

科技是气象影视发展新生态的第一驱动力。基于互联网的飞速发展，智能穿戴设备，如手机、手表、眼镜等，其本身就具备一定的传播优势。虚拟现实技术逐步成为潮流，随着虚拟现实技术的不断革新，公众已经可以通过虚拟现实设备进行虚拟现实互动、艺术创作、游戏娱乐等活动，在未来，这种互动和交融会充斥我们的生活，极大程度上模糊现实与虚拟间的界限。

创新科技为气象影视发展保驾护航。气象影视的制作水平相较于同类影视作品确有差异，其中原因诸多。不过，同时也说明气象影视在新技术的运用上仍存在较大的提升空间。3D技术、虚拟场景等都是不错的手段和方法，增强从业人员对剪辑、调色、包装软件的应用能力，加强学习理论知识，具有创造性地完成气象影视节目的后期制作，最终达到自动化制作。

（五）气象影视以内容为核心、服务为关键

内容需求决定产品样态特点。内容要丰富，可看性强，除了日常的天气情况和气温情况，气象影视要加强一切与气象相关的衍生服务产品，例如灾害天气防护知识、养生知识、道路安全指南；形式需多变，兼具生活娱乐与实用性，联合智能端工具类、游戏类等的软件，服务到位，解决公众在生产生活中与气象相关的实际问题。

三、创造气象影视新生态的三个关键

气象影视为受众提供必要的气象信息，包括天气资讯、天气预警、气象科普和生活气象等，气象影视在“互联网+”模式下的新生态，就是要打破传统思维模式，淘汰被受众所抛弃的节目类型，打造气象影视的可持续发展环境，为用户提供更贴近其实际需求的气象影视服务。

（一）打破传统僵局，重塑气象影视新形象

开拓思路，围绕“无处不气象”，将气象信息植入各个场景。充分调查用户需求，确定与渠道相适应的传播形式；联动生产，用最便捷的技术实现更优化的效果；提供和确保反馈互动渠道，为传播提供循环可持续基础。

完善气象影视服务。气象影视不再是数字播报机，更应是生产生活的保障军。气象与人息息相关，我们不得不应对天气的变化，气象影视力求定制化服务，为人们在不同环境、不同时刻提供24小时全方位的气象服务。

（二）共享大数据，传播视野转向智能设备

互联网飞速普及，大数据陆续共享，智能移动端广泛应用，这三个方面为气象影视带来了无限创新可能，气象影视必须联合这些新科技产物，打造出人类的未来气象生态。

科技推动产业，气象影视要抓紧科技发展带来的机遇。一是新媒体平台优势足，二是多屏互动趋势显，三是新兴科技便利强。从制作到播出，联动不仅能够提高工作效率，更能为沟通争取时间。对于气象影视传播的气象信息而言，对时效性的要求更甚，因此我们必须抓住新兴技术带来的传播优势，充分利用，提高气象影视的传播效率。

（三）改造产品内容，提高服务效果

服务效果关键在于内容。第一，需求牵引，内容为王。公众需要的信息不止于数据，而是这些数据背后与生产生活相关的信息，气象影视应致力于对气象信息的解读性传播，避免停留于“转述”的角色。第二，高可视化，便利解读。为受众省去二次加工的过程，气象影视将可视化数据、文字等抽象内容，以具象化图形等方式呈现给受众。

提升服务效果方法有二。第一，新媒体、智能设备先行。手机、电子报刊等的移动端是首选介质，合理扩展移动应用软件，更快、更广、更高效地传播气象影视节目。第二，从衍生产品着手，嵌入公众日常生活。打造传播气象服务的生活化产品，形成气象影视品牌化效应；开发相应软件、游戏，增强用户对气象信息的体验；大力开展公益活动，让专业气象走进公众生活；大力发展粘性用户，最终产生经济效应。

加强与各行业间的合作，更有效地服务于受众需求。旅游、交通、海洋、农业、电力、水利等，在目前的联通基础上，增强气象信息的传播效应，提高气象服务产品的可视性，拓宽各路传播渠道，加强受众反馈，有针对性地制作不同的气象影视节目，真正实现气象信息的有效传播。

四、结语

互联网+气象影视将改变人们的生活方式，直接性、趣味性的气象服务才是受众所需要的服务。在“互联网+”模式盛行的新时代背景下，气象影视要充分考虑受众需求和用户习惯，以更为有效的传播为基本要求，做好气象服务。打通多路传播渠道，提高气象信息的传播效率，形成“无处不气象”的气象影视新生态。同时，气象影视工作人员必须培养自身的创新思维模式，打破原有禁锢，突破多方束缚，在新的科技时代里创造气象影视服务新生态。

1.罗珉,李亮宇.互联网时代的商业模式创新:价值创造视角[J].中国工业经济,2015(01):95-107.

2.孙丽红,王浩宇,苏晓妹.气象影视的创作原则与思路探讨[J].科技风,2016(12):174.

(作者单位：海南省气象服务中心)