浅谈“互联网+”对电影产业的影响

□王 凯

浅谈“互联网+”对电影产业的影响

□王 凯

“互联网+”，如今已成为社会各行各业关注的焦点，各个产业的发展往往离不开“互联网+”对其带来的影响。众所周知，不少知名企业的成功离不开“互联网+”对其带来的帮助。同时电影作为一种产业，并且作为一种与时俱进的潜力产业，其发展也深受“互联网+”的影响。于电影产业发展而言，“互联网+”具有重要的作用。通过分析“互联网+”对电影产业所产生的影响，对于中国电影产业的发展具有重要意义。

“互联网+”；电影产业；影响

“互联网+”，现如今已成为社会讨论的一个热点话题，所谓“互联网+”，就笔者看来，其不仅仅是一种技术的运用，同时其还代表着一种经济新形态，利用互联网大数据、传输快等为代表的新一代信息技术，对生产要素和资源等进行合理整合，达到科技创新与产业发展的无缝衔接，为实体经济提供新的机遇。目前各行各业将实体经济与互联网进行合作，已成为企业发展必不可少的杀手锏。由此可见，“互联网+”技术的发展对于产业的发展具有不可替代的作用。电影作为一种产业，“互联网+”智能化发展为电影产业的发展提供技术和资金上的支撑。

一、“互联网+”与电影产业的关系

在“互联网+”背景下，电影作为一个传统而富有现代感的实体产业，其发展必定离不开“互联网+”对其的带动作用。同时，在市场经济影响下，各行各业以利润最大化作为衡量企业发展的标准，电影产业拥有庞大的市场，发展潜力巨大，各行各业逐步开始关注到电影业的巨大潜力。曾经以实体经济经营为主体的万达集团也逐步进行转型，进行电影产业的发展，除此之外，众所周知，阿里巴巴集团以网络购物为主营产业，现如今也在不断尝试将资金转入电影产业。他们在分割中国电影市场巨额利润的同时，也给电影产业的发展注入了新的活力。虽然我国正处于“互联网+”时代的起步阶段，各方面处于尝试中，但就电影产业的制作以及推广而言，“互联网+”对其发展产生了不可小噓的作用。

二、“互联网+”对电影产业制作产生积极影响

（一）“互联网+”为电影产业的发展提供资金保障

所谓物质条件决定技术及产业的发展基础，对于“互联网+”而言，“互联网+”为电影产业的制作提供雄厚的经济基础。目前，不少影视公司通过“众筹”方式为电影产业的发展注入新的活力。就阿里巴巴而言，其成立了阿里影业，马云以持股80%的阿里创投，以24亿元人民币注资光线传媒，成为光线传媒第二大股东。这一举动为光线传媒的发展注入了新活力。现在这种众筹发展的例子越来越多。当然有关业内人士对于这种投资行为存在一定的疑惑，但是就目前电影产业发展而言，通过众筹来融资的方式必定会带给电影业以资金上的支持。但最终会带来什么样的结果，还需要我们拭目以待。

（二）“互联网+”为电影产业提供新的产业思维

思维决定行动，“互联网+”对于电影产业制作的影响体现在对电影产业思维方式的转变上。在“互联网+”的影响下，电影产业逐步更加重视互联网思维的运用。通过互联网对观众的关注点进行调研，对受众关注的有效信息进行思考，电影的创意取之于受众，用之于受众，全方位地满足受众需求。现如今，越来越多的影视公司也充分意识到了“互联网+”技术对于产品制作的影响，对于大数据的采集与分析已成为电影创作的基本依据，在数据分析的基础上，进行创作题材的选择以及对剧作进行修改，尽可能满足大部分受众的需求，加强影片的受众关注度。除此之外，通过利用大数据技术获得庞大的数据资源，进而发现优质“IP”。这样可以通过互联网进行大连接，为优秀创作者和电影制作者架起一座桥梁，为其才艺的展现提供平台。在此基础上，对电影产业可能存在的发展潜力，进行深层次的探讨及发展，在双方盈利的状态下推动电影产业的健康发展。

（三）“互联网+”为电影产业制作提供精准定位

“观众人次是电影世界的一种关键变数，人们正在以观众人数来衡量一部影片成功与否，通常正是围绕观众人次评估电影部门的生存状况。”因此，对于一部电影而言，观众的人次多少，决定于影片对观众是否有一个精准的定位。通过“互联网+”这一大数据，能够及时了解到当下流行趋势、主流观影人群和不同地域和种族的喜爱偏好，时刻把握人群的动向，结合这些偏好进行内容的进一步创作和筛选。就近几年电影市场中受众的年龄而言，在大数据的帮助下，我们可以发现，19-30岁这个年龄段的人群在2013-2016年是中国观众的核心观影人群，贡献了中国大部分的电影票房，其中90后观众数量远远超过80后观众，成为中国电影市场的消费主力。

（四）“互联网+”为电影产业提供发行与营销途径

“互联网+”对于电影产业的作用，绝不局限于对电影内容的开发。可以说从电影的投资决策、制作一直到宣传推广、放映，电影产业的每一个环节都离不开互联网数据化运营的支撑。对电影投资制作来说，互联网大数据分析为影片的预算、创意、导演等提供建议，而且能精确地对电影放映效果进行预算，进而估算电影的收益率，避免高投入、低回报，甚至是零回报的结局。同时，对于电影的宣传推广而言，“对于一部影片的生涯来说，影厅的上映是决定性的时刻。影片推出的周期在很大程度上决定影片在影厅里以及将来通过其他传播渠道的进展，这证明了用于扩大影片知名度的营销投资的重要性。”在“互联网+”技术的帮助下，对于影片的发行与营销提供了新的途径，打破了以往只能依靠线下推广的单一途径，如今可以通过“互联网+”技术达到线上与线下的融合，进而全方位立体化地为电影产业的推广提供帮助。

三、“互联网+”对电影产业制作产生消极影响

当然，“互联网+”对电影的制作带来帮助的同时，也存在着一些弊端。例如，部分影视公司只为了追求高票房，只创作一些群众可能喜欢的影视作品，而忽略了内容的丰富性、多样性。电影产业的发展不应该只为了单纯的追求高票房，追求商业的价值（商业回报率），而应坚持电影内容的丰富性。电影作为一种内容产品，内容性是电影的第一属性，只有当影片内容丰满，并且能够紧随观众群体的观影需求，才能够切实达到“互联网+”技术对影片的推动作用。《战狼2》，以其强烈的爱国精神，加上紧凑的叙事节奏，在吴京等人的演绎下取得了观众的良好口碑，同时票房相当可观，早已突破50亿大关。因此，中国电影产业在互联网背景下，其发展仍要以内容为主，创造好的内容，然后充分发挥“互联网+”的引导、推动作用。

四、结语

就目前为止，“互联网+”对我国电影产业可能带来的影响，仍然处于尝试阶段。对互联网与中国电影产业之间的关系还处于探索创新阶段。但是，中国电影产业要想紧随时代潮流，走在国际电影发展的前列，我们要充分把握眼前的机遇，利用好互联网技术，为电影产业的发展提供充裕的资金支持，同时，我们也要为电影内容的丰富发展提供一些信息资源方面的支持。只有，将电影产业与“互联网+”进行完美的衔接，取互联网之长，以弥补传统电影产业之短，我国的电影产业才能健康发展，才能在不断的摸索中建立良好的运行发展机制。

1.[法]洛朗·克勒通.电影经济学[M].刘云舟 译.北京:中国电影出版社,2008.

2.饶曙光.互联网、大数据与中国电影产业升级换代[N].中国艺术报,2015-02-27.

3.国家发改委办公厅关于做好制定“互联网+”行动计划有关工作的通知 [EB/OL].http://www.360doc.com/content/15/0517/03/19476362_471123217.shtm l

（作者系南京师范大学文学院2016级戏剧与影视学硕士研究生）