吉林省旅游养老目的地开发研究

随着旅游业的快速发展，旅游产业已经成为国民经济的重要的组成部分，近几年，吉林省长白山旅游业的发展迅速，形成了较为综合的旅游发展态势，并且随着我国逐渐步入老龄化社会的社会现实，长白山旅游业积极开发适合老年人旅游的产品和项目，取得了一定的成果，但是也面临着急需解决的问题，本文以长白山旅游养老目的地的开发模式作为研究主题，就长白山基本情况、开发条件、客源市场、旅游养老体系的构建以及市场的营销策略做了详细的分析和阐述。

【关键词】长白山；旅游养老目的地；开发模式

我国老龄化加剧和旅游产业的快速发展是当前我国的两个基本现实，如何利用旅游业缓解老龄化社会的弊端逐渐成为学术界关注的领域之一，就目前我国旅游养老目的地开发这种新型的跨领域的学术研究而言，研究意义重大但是研究文献以及研究成果较少，从研究的现实意义出发，既能够解决老年人养老问题，丰富老年人的精神世界，改善民生、促进社会和谐发展又能够推动旅游产业的发展，老年旅游具有很大的市场潜力，对当前旅游市场逐渐饱和的市场形式也有巨大的经济价值。

1 长白山基本概况和客源市场分析

长白山旅游养老目的地的开发有很明显的区位优势，长白山国家自然保护区总面积将近20万公顷，是世界自然遗产保留地被誉为世界少有的天然博物馆和生物基因库。长白山丰富的自然资源如温泉、森林、地质、河流，形成了众多的旅游景点，相对于自然资源而言，长白山的人文生态资源有一定的差距，人文资源的开发起步较晚，因此相应的设施服务不够完善，规划和发展方向不够明确。另外，由于国家和吉林省对于旅游开发的重视，以及交通状况的改善，长白山旅游业有了很大程度发展。因此，依托丰富的自然资源，制定完善的开发方案使长白山旅游养老目的地的开发成为可能。

就长白山旅游养老目的地客源市场定位上，要以东北三省的老年人为主体，面向全国以及周边国家的老年人群体。并且根据老年人消费支付能力、健康状况等方面进行细分，在基础设施建设，配套服务设施建设以及医疗保健设施和服务上进行具体的分级。

2 长白山旅游养老产品开发与设计

2.1 建立和完善长白山的设施服务建设

根据相关调查，老年人选择旅游养老目的地的最主要顾虑在于目的地的医疗、交通、服务设施等方面，这和老年人心理特征以及身体素质有直接的关系，交通便利、医疗配套设施完善、居住房间、旅游景区的设施齐全以及服务周到及时是吸引老年人旅游养老的主要构成条件。因此在长白山旅游养老目的地的建设中要注意老年设施的便利性和可用性，重视老年保健、医疗、预防等多方面的关乎身体健康的方案建设。

2.2 旅游产品设计方面

把握老年人的身心特点，综合长白山地区景点的不同特色，对应长白山地区不同景点的开发工作，来进行长白山旅游养老目的地的产品开发是整个开发的核心思想和原则。由于长白山温泉、地质、森林等资源的丰富性，把旅游产品的设计开发围绕区域特色形成不同的开发聚集地，以重点开发形成产业效应为中心，形成具有区域特色和整体连锁的旅游养老目的地。

3 长白山旅游养老目的地营销策略

旅游养老目的地的营销策略主要包括长白山旅游养老目的地的形象建设和推广以及具体的营销策略推广等方面。

3.1 长白山养老旅游形象建设

旅游养老目的地形象建设主要考虑旅游养老的设施服务建设以及旅游养老的意识培养策略。优质的设施服务自不用多说，就旅游养老意识的培养策略主要是根据当前我国老年人旅游心理特点决定的，我国老年人旅游养老的意识不强烈，需要通过必要的手段进行旅游欲望的刺激。例如，在产品推广上突出“感情”，产品主题上重视保健和健康，创新促销的模式，重视养老品牌的建设。

3.2 具体的营销策略推广

长白山旅游养老目的地的营销推广策略首先要在态度和思想上树立服务意识，及时的提供服务，满足不同顾客的多样化需求，以关爱老年人的身心健康为中心来进行旅游产品的品牌推广和具体产品推广。另外，在推广对象上不能仅仅只针对老年群体，还要在中年群体中广泛进行自我品牌的完善，真正做到关爱老年人，热情服务于老年人的产品开发理念要求。

4 其他开发建议

长白山旅游养老目的地的开发还要从以下几个方面进行完善

4.1 加强养老旅游的各项人才建设工作

旅游养老目的地的开发离不开人才资源，构建长白山旅游养老目的地的体系需要各类专业人才的共同努力来提高旅游养老服务的质量，完成长白山旅游养老目的地集旅游、娱乐、医疗、保健、教育于一体的综合旅游体系。

4.2 把握产业化的发展方向

旅游养老目的地的产业建设是一项福利性产业建设，需要政府采取积极引导的态度引入市场机制，并且加大对目的地的政策和资金投入力度，形成市场化、社会化立体多面的产业体系，确保长白山旅游养老目的地开发的活力。

4.3 完善旅游养老渠道建设

要解决我国人口老龄化的问题，加快旅游养老新型养老方式的推广和建设需要政府、社会的共同努力。从政府角度，要完善社会保障体系和社会福利体系，提高老年人相关程序的工作效率，從社会角度，要鼓励和带动社会提高养老风气的改善，丰富老年人组织建设以及组织带动机制。通过政策倾斜和社会关注的提高，启发旅游养老方式的创新建设。

5 结语

搞好长白山旅游养老的开发建设是一项系统的工程，不是一朝一夕就能够实现的，再加上我国在旅游养老开发理论上的不足，需要我们不断的摸索，不断的创新长白山旅游养老的开发建设，通过新锐的思想和周到的服务，在以人为本的思想指导下，不断总结经验教训，做好长白山旅游养老产品的开发工作，同时也为我国旅游养老的开发建设做出一份贡献。

参考文献

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作者简介

王月（1982-），女，吉林省长春市人。硕士学位。现为吉林工程技术师范学院讲师。研究方向为旅游管理。

作者单位

吉林工程技术师范学院 吉林省长春市 130052