主旋律剧集的成功探索“公路片”《骡子和金子》走出别样长征路

曲展

《骡子和金子》，光看名字很难将它和纪念长征胜利80周年献礼剧联系到一起，但这也正是这部剧的不同和用心之处。凭借优质内容，该剧入选国家新闻出版广电总局纪念长征胜利80周年重点电视剧目名单，成为11部重点电视剧之一。

《骡子和金子》由横店影视制作有限公司、浙江晟喜华视文化传媒有限公司出品，讲述了草根农民骡子在湘江之战中意外获得了大量黄金，返乡后在花姑陪伴下一起追随红军，归还黄金的故事。

该剧于10月底在江苏卫视和安徽卫视首播，播出第三天，CSM52城收视率同时段排名第一（江苏卫视），截至播毕，CSM52城平均收视0.95%，网络点击量接近3亿（腾讯、爱奇艺和乐视）。

主旋律作品如何更接地气，更具可看性和传播力，《骡子和金子》在叙事、拍摄以及宣发层面的探索，或许能为同类题材的创作提供更大想象空间。

新语境讲述“小人物”

电视剧《骡子和金子》改编自作家罗宏2014年出版的同名小说，小说一经出版就引发社会强烈反响，优质的文学基础成为该剧讲好故事的重要前提。

谈及IP改编，横店影视制作有限公司总经理、《骡子和金子》总制片人刘志江表示，“我们始终坚信尽信IP不如无IP，主旋律题材和市场并不存在直接的冲突和矛盾，能否让观众接受并喜欢上一部剧，关键在于内容是否做到位。”

他同时强调，事实证明，像《亮剑》《潜伏》《伪装者》这样的优秀革命题材电视剧同样会受到观众的喜爱。“对于年轻观众，我们要做的是积极引导，而非一味迎合。”

主旋律从不缺乏宏大视角，正如长征途中从不缺少英雄一样，打破常规也便成为《骡子和金子》立项之初就定下的目标。刘志江表示，“普通人的独特视角”是这部电视剧区别同类型题材的最大特性，也是最吸引人的看点之一。

可近两年以小人物展现大情怀的革命题材作品并不少见，如何从中寻找到新的突破点至关重要。

“我们在主旋律的表达上充分展现个性化，以普通人的视角切入，剧中主人公跟着红军的足迹，完成了一个人的长征。虽然讲述的是长征故事，但强调的却是诚信品质和个人的升华和成长。”晟喜华视董事长、《骡子和金子》总发行人周伟成表示，“人物设定上，我们也尽量做到与众不同，如富大龙一人分饰两角，一个是老实憨厚的骡子，一个是极端残暴自私的骡子弟弟，两个角色一个诚信，一个狡诈，仿佛人性中的两个对立面。”

除普通人视角切入外，在刘志江看来，《骡子和金子》还有两大看点：一是情感接地气，田骡子和花姑从青梅竹马的青涩情感到互相扶持的革命情谊，是观众喜闻乐见的；二是人物命运的传奇色彩，一个人的长征路，光凭这一点就够传奇。

一个小人物加上一个人的长征，听起来确实有点意思，如何呈现出这个故事，在周伟成看来，人物塑造非常关键，同时还要找到适应当下观众的话语方式。“不是我们的主流价值观不吸引人，而是我们动辄就以传统、落后的话语来表现，这才导致观众不买账，不愿看主旋律。主旋律电视剧也是艺术作品，也要遵循艺术规律来创作，不能跟时代脱节，更不能跟观众的审美需求脱节。”

他举例，剧中骡子对红军的感情一直在发生变化，第一集中骡子被老板欺骗无意间走进红军的队伍，并误会红军偷走自己的牲口，对红军没有好感，但因信守承诺，一路追随红军脚步坚持还金，在长征路上被红军坚韧不拔的精神征服，渐渐理解了红军，在走完整段长征之路后，自愿加入红军队伍。该剧并非直面红军长征的伟大和艰难，而是通过一个诚信和承诺的故事，从一个小人物的民间视角勾勒出长征，使长征别具意味。

“相比聚焦宏大叙事的主旋律革命题材，《骡子与金子》更注重文学性、思辨性，既有革命洪流滚滚而过的时代图景，更有道德坚守与人性贪婪的争斗博弈。”刘志江表示。

“公路片”凸显真实感

既然要展现一个人的长征路，那么对整个剧组来说，为最大限度还原剧中人物，也要进行一场“长征式”拍摄。

剧中，主人公骡子主要经过5个省，分别为江西、湖南、贵州、云南、四川，行程万里。“整个拍摄过程确实可以用长征来形容，为了真实还原红军长征爬雪山的场景，剧组赶到新疆克拉玛依大雪山，当时雪山恰好崩塌，演员们冒着生命危险坚持拍摄了20多天。”刘志江表示。

让观众感同身受，拉近长征与观众，尤其是年轻观众的距离，是该剧在表现手法上重点突破的方向，营造真实感自然被提至重要位置。

《骡子与金子》导演李云亮表示，该剧将绘画性和纪实性相结合，以浪漫、流畅为主基调。表演方面，要求演员“真情流露”，要通过表演这个“导火索”点燃观众的“炸药包”，在观众内心产生“爆炸”。

值得一提的是，为呈现“一个人的长征”，该剧采用公路片的拍摄手法，将主人公的历程作为拍摄重点，随着他的脚步一路前行。同时，剧中大量采用长短镜头交替的方式，以更真实呈现人物的内心变化和成长。

抓典型促宣传

“在分享《西游记之大圣归来》成功经验时，我曾多次说过，优秀影视作品的出现，与投资制片方正确的经营理念、创作态度、投资目的密不可分。”刘志江表示。

有了扎实的故事、花心思的拍摄，这部剧的长征之路最后一程便是宣发。周伟成坦言，“对于宣传，我们做到了专业和用心”。

为精准把控宣传节奏和效果，《骡子与金子》的宣传并没有外包给公关团队，海报、剧照等宣传物料均由浙江晟喜华视文化有限公司独立设计完成。

“如何让更多人喜欢上这部主旋律电视剧，对我们来说是一大挑战，宣传方面我们下了很大工夫。考虑到长征主题，需要深入了解和研究历史后才能有针对性地进行宣传，我们特意邀请学者专家组稿，进行深度评论。此外，为拉近与观众的距离，让他们觉得长征故事里的人物就在身边，我们还寻找到10位老红军，通过线下活动让更多人了解那段历史，以及那段历史里发生的真实故事，借此深化长征主题。”浙江晟喜華视文化有限公司副总经理赵小华表示。