竞争加剧 引进片“涌入”贺岁档

杨涵溪

今年贺岁档，引进片与国产片的比例较往年有大幅增加，与国产片渐成同台竞技之势。瑞格传播执行董事戢二卫对《综艺报》记者表示，现在无论是主管领导，还是业内人士都已经看到，今年的不景气实际上不是本土或者进口片的不景气，而是整个行业需要共同面对的问题。“抱团取暖”，只有把蛋糕做大，才能抵御其他娱乐方式对电影行业的影响。

口碑力作同场竞技

截至12月7日猫眼电影指数显示，在热度较高的引进片中，《你的名字。》有277114人标记“想看”，《佩小姐的奇幻城堡》被103395人标记“想看”，而同档期上映的《血战钢锯岭》和《萨利机长》分别被2.9万人和1.9万人所标记。

由于贺岁档影片数量过多，许多引进片也出现了在同一天或者相差一天的时间上映的现象，所以即便是“外来的和尚”之间也会产生激烈的竞争。

北京启泰文化发展集团董事长杨硕对《综艺报》记者表示，今年贺岁档引进片的增加是造成贺岁档厮杀异常激烈的重要原因之一，而且未来中国会愈发增加批片力度，这不仅是文化上的需求，更是国际间经济往来的重要手段。但对于正在经历阵痛期的中国影市来说，口碑力作才是今年贺岁档电影观众的刚需。

一位影院经理以12月上旬的档期为例，为记者进行了简单推演：进入12月，电影市场首先会经历《神奇动物在哪里》最后的“长尾”，而大热门《你的名字。》也在此时间段迎来首周热映并进入第二周的发酵期。12月8日上映的《血战钢锯岭》和后一天同为真实事件改编的灾难大片《萨利机长》则会在夹缝中求生存——从现在“路演”的效果来看，尽管灾难、战争类题材可能并非女性观众首选，但内容本身若足够优质，院线也会在排片力度上给予支持。

类型多元 “变量”影响票房

今年贺岁档引进片在类型上有较大突破。杨硕介绍，尽管好莱坞六大在星球大战系列、DC英雄系列、Marvel英雄系列，包括银河护卫队系列上，无论是制作、营销、衍生品开发，包括后续的深度融合都已经形成成熟的工业体系，但从暑期档的票房成绩来看，这些超级IP吸收票房的能力正在不断被削弱。包括暑期档上映的《魔兽》，从票房走势来看，即便它的IP拥有大批群众基础，仍在上映初期票房走高后，经历了急剧的下跌。戢二卫认为，这种变化也显现了观众正在趋于理性的观影态度，他们的注意力正从表面的热闹向制作水准和题材本身转移。而一些好莱坞的独立制片公司恰逢其时，它们制作的战争片、文艺片凭借精良的制作异军突起，同样可以进入到热门档期放手一搏。

除了好莱坞作品之外，日本导演新海诚新作《你的名字。》也是今年贺岁档令观众期待的引进片。该片在日本上映第28天便突破100亿日元（约人民币6.5亿元）大关，并取得迄今为止日本年度票房榜总冠军的成绩，新海诚亦成为继宫崎骏后又一位在日本票房过百亿日元的动画导演。如此影响力也让该片自确定引进之日起，便引发了中国观众极大的兴趣，在猫眼电影APP上的热度甚至超过了《长城》。截止到11月30日，首日预售票房已经超过3000万元，因此被行业视为今年领跑贺岁档的有力竞争者之一。但也有业内人士指出，尽管经历过市场的检验，该片票房收益能否“爆棚”仍应存疑。首先，日本观众本来就有全民观看动画电影的习惯，因此制作上的成功必然会受到观众热捧；其次，今年虽引入了空前数量的日本电影，像《航海王》《樱桃小丸子》等也都是中国观众耳熟能详的角色，但实际上并未能收获与其知名度相匹配的收益，因此动画电影面对中国广阔的观影群体来说仍然属于小众类型。加上该片在国外已经上映近4个月，盗版难以避免，观众会被盗版资源分流，从而造成票房上的损失。

产业中外交流融合加速

《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》即将在2017年到期，加之唐纳德·特朗普身为保守派贸易保护主义者即将上台执政，有媒体分析未来进口片的配额限制极有可能被进一步放开甚至取消。戢二卫预测，电影作为美国的产品出口到中国会在政策上更较真，在执行上也会更严密地推进。“对于国内的行业来说，也就没有什么可拖延或回避的了，未来可能每个档期都会经历国产片与引进片同台竞技的境况。至于引进片的数量，2015年大概有34部，2016年已经超过40部，也许在政策上尚未明确指示到了提升指标的时候，但是它该有的数量肯定会维持甚至提高。”

灵思传媒副总裁孙大海则表示，“中国电影人对于引进片大规模挺进贺岁档的现象并不应该恐慌。经历了暑期档的检验之后证明，进口大片的号召力，包括其所展现的特技和大家传统上认为的高票房拉动力，其实已经没那么大了。所以国产片也好，进口片也好，故事是否精彩，表演能否立得住——整个片子的品质可能更重要。同台竞技不仅会让市场更加健康、良性地运转，同时也会在高度的融合和交流中，強强联合，共同带动整个产业的进一步发展。”