近日,Analysys易观发布《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第3季度》。
报告显示,2016年第3季度中国网络视频广告市场规模环比增长7.0%,同期增长43.0%。从移动视频广告市场规模来看,中国移动视频广告市场规模54.5亿元,在整体视频广告市场中占比55.9%,比上一季度增长2.5个百分点,与2015年3季度相比增长6.5个百分点。2016年第3季度中国网络视频广告市场收入份额中,腾讯视频占21.6%,爱奇艺占21.3%,优酷土豆占19.7%,分别居市场前3。
Analysys易觀分析认为,中国网络视频市场发展呈现如下新特征:一、营销渠道入口丰富,内容价值提升,内容营销成发力重点;二、网络视频付费市场的不断壮大,为网络视频产业带来发展驱动力;三、直播领域方兴未艾,行业监管重拳出击,市场将迎来洗牌;四、视频厂商通过构建VR生态切入市场,内容稀缺成发展瓶颈。