类型多元化 “合家欢”有更多选择

杨涵溪

今年贺岁档电影类型多元，大量悬疑片在贺岁档涌现，如《罗曼蒂克消亡史》《少年》《那年夏天你去了哪里》，青春题材的《少年巴比伦》《28岁未成年》，还出现了纪录片、战争片、灾难片等类型，甚至以往只在暑期档出现的像《超级幼儿园》《迪迪豆豆之美梦年年》《功夫四侠》这样的低龄动画也加入其中，为观众观影提供了更多选择。

复合类型提升整体创作水准

瑞格传播执行董事戢二卫对《综艺报》记者说，纵观贺岁档片单可以看出，今年几乎大部分电影都不再是以单一的爱情、喜剧、罪案等形式出现，而是在类型上进行了多元化的复合。比如《罗曼蒂克消亡史》《少年》这样看似首度出现的悬疑类型片，实际上是“悬疑+剧情”，或者“悬疑+青春”等形式，包括《长城》这样的典型中国故事也开始在历史题材中加入科幻元素，把“打怪兽”的故事与冷兵器时代的战争大场面相互融合带入更高层次的国际化视角，催生出新的观看体验。例如年初上映的电影《美人鱼》也是在喜剧爱情片的基础上，增加科幻元素、引入环保等主题，从而用丰满的剧情为观众所认可。

与此同时，类型的多元化也为创作提出了更高要求，多元化的故事需要编剧搭建复杂故事框架的能力更强，而且还要能在一部作品中驾驭多种故事元素。导演也要擅于挖掘故事深度、对演员的表演也会提出不一样的要求。因此，电影类型的多元化会直接提升影片质量，从而能够在拥挤的贺岁档占有一席之地。

此外，当一部电影拥有更多元素时，也必然会为营销和宣传提供更多的角度和话题。戢二卫认为，今年的贺岁档异常拥挤，所有营销公司都想尽办法希望将信息有效送达至目标客户群，因此，一部电影若有新意，用极少宣传物料、篇幅就能提炼出吸引观众的东西，这是需要影片内容本身足够丰满才能支撑起来的。即便是像《28岁未成年》那样大众接受度非常高的轻喜剧，也已经在考虑加入穿越、爱情等元素来推动主人公的成长，从而为电影增加观赏性。

内容升级是制胜根本

灵思传媒副总裁孙大海表示，类型上的扩展只是现象，电影想要吸引观众重回影院，究其根本还是内容上的升级。今年的电影市场暴露了过去商业逻辑上的偏差，“过去我们通过大数据等手段得出观影主力人群是女性、80后、小镇青年等结论，但使这些人成为观影主力的究竟是市场需求还是供给使然，还很少有人思考过。我们认为，产品类型单一、高度同质化导致受众类型趋同也是一种可能，因此像《生门》这样的纪录片能够进军贺岁档，比直接的票房收益更重要的意义在于，未来电影市场能够通过多元化类型带动市场的扩容，让今年因为票补减少、创作不力等原因流失掉的观众群重新走进影院。而且从现在已经进行的点映反馈来看，虽然很多观众表示之前从未进入电影院观看过纪录片，但只要内容足够好，仍然会选择到大银幕支持。”

今年中国影市的大部分从业者经历了票补减少、IP哑火、明星效应失灵等泡沫后，正在逐步回归“内容为王”的创作轨道。电影作为高投资风险的行业之一，已经没有任何IP和“小鲜肉”、“小花”能够成为所谓的“票房保证”。因此暑期档同质化严重的青春片、“粉丝电影”均未能经得起市场的考验，而贺岁档影片通过类型元素的丰富带来质量的提升，实际上会让观众对电影行业和电影制作人重新树立信任感。戢二卫认为，电影类型丰富的背后反映制作态度的真诚，过去许多电影人害怕自己在噱头上没有抓人眼球的东西被湮没，希望通过“跟风”去分热门题材这块大蛋糕，但实际却稀释了观众的好奇心。但社交媒体的发达，让一些并没有噱头，但态度真诚的电影有了足够的发酵空间，评价快速扩散，虽不能完全实现逆袭，也会有相对合理的收获。

在导演萧寒看来，电影版《我在故宫修文物》进军贺岁档并未给他带来过多的压力，“相较于《长城》《摆渡人》这样的高投入，《我在故宫修文物》的体量其实并不大，作为纪录片，能收获千万级的票房便是一种成功。”因此在影片进入宣传期以来，他与团队一直采取轻装上阵的姿态，直接用作品不断与观众“亲密接触”。说起今年贺岁档在类型上的多元化，他也颇有体会，“纪录片究竟有多大的票房潜力，在并不成熟的市场环境下，谁都无法轻易下结论，但可以肯定的是，我们通过网络走红的事件，足以证明观众对真正优质内容的追捧与喜爱。《我在故宫修文物》今年只是恰逢贺岁档，但我愿意进行一次尝试，为今后热门档期类型扩展提供更多可能性。”

低龄儿童动画堪忧

节假日，吃饭、购物、看电影是很多家庭的主要娱乐方式。很多情况下，一家人不一定会选择同一部电影，尤其现在都是多厅经营模式，同一时段如果排进不同类型的影片，就能给全家观影更多的理由。

一位院线从业者对记者表示，类型上的多元化实际上也是提高影院有效上座率的手段。随着泛娱乐化产业日渐火爆，家庭娱乐格局也发生了改变，各成员不再拘泥于共同参与同一项目，比如有些人喜欢利用手机看直播，有些人选择打游戏，有些人选择观看网剧。而对于今年贺岁档影片来说，实际上面临的不再是影片之间的竞争，而是整个电影行业与其他娱乐方式之间的竞争。如果电影的兴趣点较为单一，很有可能会被其他更多元化的方案分流以家庭为单位的观众群。

“多元化”对于家庭娱乐来说不失为一种皆大欢喜的选择，或许当市场成熟到可以为不同类型的影片提供生存空间时，大家的目光会更多聚焦到电影这个娱乐项目中来。

尽管今年贺岁档电影在类型上呈现出了多元化趋势，但针对低龄受众的动画片票房仍不被业界看好。从现有物料来看，贺岁档除了《熊出没》系列已经获得了较高的认可度外，其他国产动画作品的号召力仍然难与好莱坞或日本这样动画产业发达的国家相抗衡。有院线工作人员介绍，“随着教育理念的升级，低龄儿童的家长对于内容的选择也愈发苛刻。如果院线上映的动画电影质量不过硬，他们完全可以通过网络做更多选择。”戢二卫认为，同为贺岁档的高需求类型，比起喜剧片来说，动画对于电影工业和团队人才要求更高。国产动画现在仍处于快速上升的过渡期，今年由于跳档等原因在贺岁档扎堆出现的低龄动画片，暂时难以争取到足够的生存空间并非异常，只有經历了技术和人才培养的升级，才会自然进入到下一个成熟期。