对用大数据创新宣传思想工作的思考

卢代康

对用大数据创新宣传思想工作的思考

卢代康

创新是引领发展的第一动力。在激烈的国际竞争中，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。不创新就要落后，创新慢了也要落后。这是习近平总书记对治国理政提出的一个重大论断，是对创新与发展关系的新认识。在十八届五中全会提出的五大发展理念中，创新就昂然居首。

贵阳市委九届六次全会提出以大数据为引领加快打造创新型中心城市，出台了1+4+1文件，这为我们下一步的各项工作都提供了重要遵循。尽管，文件对宣传思想工作没有提出具体的任务，但作为党委主管意识形态工作的主要部门，围绕“创新型中心城市建设”这个中心，主动作为，始终坚持正确的方向导向，积极化解影响发展负因素，全力凝聚发展正能量责无旁贷。

宣传思想工作很大程度上就是通过媒体做人的工作。但是，伴随着信息传播技术的迅猛发展和媒体市场的不断细分，新媒体不断涌现，影响力与日俱增，舆论环境日益错综复杂，对宣传思想工作带来了严峻挑战。

当前，我们的宣传思想工作现状是：“好声音好故事”不多，对好的典型挖掘不够，没有走下去、沉下去。占领舆论高度上手段不够，看到一些敏感问题的言论，虽然没有评价、转发，但却没有正面发声，忘记了自己的责任意识和使命意识。理论教育成效不明显，群众甚至一些干部接受度不高。总体来看，关键还是在于我们萧规曹随，新瓶装旧酒，躺在前人的车上，所以，干部不理、群众不爱，宣传效果大打折扣。正如，习近平总书记在2013年“8·19”讲话中说，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有一些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破，做好宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。

所以，我们要深入学习贯彻习近平同志重要讲话精神，充分用好互联网的思维，把握大数据这个武器，在宣传的理念、手段和基层工作上不断创新，努力提高宣传思想工作水平。

首先，要树立“以人为本”的宣传思想工作理念。宣传思想文化工作面向社会，对象是人。但现在我们的宣传思想工作往往以教育者为中心，给人以居高临下进行说教的感觉。有人形容，当前的宣传思想工作，理论太“深奥”、舆论太“骄傲”、文艺“太浮躁”、典型宣传“高大上”、成就宣传“假大空”，与人民群众仿佛隔着“一条河”。这种说法虽然有些以偏概全，但确实反映了一种倾向。比如，贵州电视台的节目，《百姓关注》就比较受群众喜欢；在贵阳日报报业集团所属期刊中，《贵阳晚报》也颇得群众青睐。究其原因，一是坚持了群众立场，尊重群众的主体地位，报道发生在群众身边的，群众最切身最关心的“吃喝拉撒”等问题，而不是高谈阔论，把老百姓当小学生。二是有地气，易知、易懂、易用。古人云，“大道至简”，简则易知，简则易用。如果是搞学术研究、理论探讨，有高深的玄理、复杂的逻辑、直白的教条，那无可厚非。但用作宣传，就会让人昏昏然不知所云。所以，宣传思想工作就必须以内容为王，通过故事把深奥的道理讲浅，把复杂的程序化简，使宣传思想工作一看就知，一听就懂，一用就灵。面对理论工作，要创新手段，要学会集科技、娱乐、设计为一体的宣传模式，把理论宣传覆盖到群众生活的方方面面，利用现有资源，把理论学习编入“灵秀花溪”微信公众平台；利用大数据研究受众喜欢什么主题的宣讲，要培训、发展敢说敢讲的宣讲人员，分析受众心理，应需而讲，对症下药。

其次，要运用大数据等互联网技术创新宣传思想工作手段。我理解，“大数据”的战略意义在于对含有意义的庞大数据进行专业化处理，从而实现更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力。传统的宣传思想工作，由于条件所限，往往千篇一律、大水漫灌，针对性较差。大数据、云计算技术的发展，可以在掌握大量数据的基础上，分析受众的特点、需求，有针对性地精准“点穴”，做好工作。要到什么山上唱什么歌，而不能对牛弹琴。例如，面对老年人，可以从健康、养生、家庭等入手，去做工作；对于年轻人，可以从工作、创业、婚恋等切入，寻找共鸣，打开心扉；对于少年儿童，可以运用动漫等形式，引导他们从小追求真善美，摒弃假恶丑。另外，就是要用好“两微一端”（微信、微博和移动客户端）等新媒体，使宣传思想工作低成本、广覆盖、快传播，增强宣传效果。“表达可以不同，立场不能二心”。无论何种手段，但必须坚持同一导向要求、同一管理标准，绝不能以牺牲导向为代价赚粉丝、博眼球。

最后，要提倡互动分享的宣传思想工作实现途径。往一个人的头脑中灌输思想，或者改变一个人的想法，是项非常艰巨的工作。在信息匮乏的时期，单向灌输，我说你听，就能够达到宣传思想工作的目的。在当今信息爆炸的时代，要让受教育者真正口服心服，必须让他充分展现真实的思想，找出症结所在，从而对症下药。才能让受教育者在事实和道理面前，心悦诚服。正如王岐山书记所说，动员千遍不如问责一次。宣传思想工作也是如此，你讲了千言万语，不如他自己体会一次。这就要求宣传思想工作要互动参与，互动分享。我们在充分依托宣传骨干力量，切实发挥道德模范、身边好人、乡贤等社会力量作用的同时，还要注意发挥受教育者的作用，让经过思想工作转化的人现身说法，去做其他未转化人的工作，使人人都成为宣传思想工作者。真正使一个人影响一群人，一群人影响一座城，从而提升整个社会的道德品质。

下一步，结合学习党的十八届六中全会精神，我们要突出做好以下工作：

一是要全力推广城市形象。围绕“高原明珠、贵州客厅”的战略定位，把在校大学生、外来务工人员以及省外人士等作为重点目标受众人群，通过花溪经济、文化、生态等方面亮点成效的重点挖掘和展示，提升重点群体对花溪的认知度和好感度。

二是要突出核心理念。文化旅游创新区是我们的发展定位，也是花溪的城市特质，要大力加强“文化”“旅游”与“创新”的实现途径宣传，对外树立并传播国际旅游休闲度假目的地、国家级生态区、全省游客集散中心三个方面的形象定位。

三是要打造精品活动。在推介花溪名人名史文化、民族传统文化、生态文化等品牌的基础上，重点打造并推广一些精品活动。比如，在经济方面，可以借助数博会这个平台，策划组织全球大数据安全试验等方面的竞赛，或利用孟关汽贸城、骏驰F3赛车场等资源，举办汽车工业文化展览等；在文体方面，持续打造“花溪之夏”艺术节，“四月八”“六月六”等民俗节庆，继续申办国际马拉松比赛、国际赛车节等；在参与体验方面，可以组织大型的青黔高绿色骑行、云顶草场露营、红岩峡谷探险，举办文化创意设计大赛等，逐渐建立受众的品牌联想。

总之，新形势下的宣传思想工作，必须牢固树立创新的精神，适应互联网发展大势，精准媒体定位，突出地域特色，努力推出一批有思想、有温度、有品质、接地气的优秀宣传产品，以丰富鲜活的内容和先进有效的手段有效占领舆论阵地，为全域旅游全面提升引导能力和水平。

（作者单位：中共花溪区委宣传部）

责任编辑：郭清