试析中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用

刘凯

摘 要：如今，我国很多平面设计师在进行广告设计的时候越来越多地运用了中国的传统文化图案，这不仅让广告平面设计有了一个新的突破和改变，也使得中国的传统文化在一定程度上得到了发展。随着社会的不断进步，所有最受欢迎的元素都会被淋漓尽致地反映到广告平面设计中。因此，本文从传统文化图案的概念以及现代平面广告设计的发展情况入手，引导出中国传统的文化图案在现代广告平面设计中的创新应用问题。

关键词：传统文化；现代广告；平面设计；创新应用

时代在进步，人们对于某个时代流行元素的理解基本上都会体现在广告中。前几年，由于数码技术的快速发展，人们致力于利用这种方式来进行广告的创作与设计，这帶来了一系列的问题。例如，广告风格相对单一，在所设计的广告中基本上都是千篇一律的模板填充，缺乏广告需要的个性。因此，这样的广告自然就不会引起人们内心的共鸣。长此以往，人们在探寻广告的设计风格时开始慢慢将目光转向中国的传统文化当中。通过将传统文化图案再次运用到平面广告中，来表达如今人们所想要体现出的整体思路和风格，这一现象对于传统文化图案的发展来说具有非常重要的意义。

1 中国传统文化图案元素的概念

1.1 传统文化图案元素的内涵

对于传统文化图案来说，它的定义相对而言是非常多的，通过这个元素可以从各个方面概括体现艺术作品的个性和风格。从而产生各种风格迥异、惟妙惟肖的广告类型。中国的传统文化图案分为很多种，将这些不同种类的图案应用到广告作品中，使得整个广告画面展现出数码技术设计不出来的色彩和爽朗的视觉体验。

1.2 传统文化图案元素与广告设计的关系

从客观条件来说，传统文化图案与广告设计之间还是有不同点的。传统文化图案是艺术家将自己的个人情感通过这种方式注入作品之中，会表达出艺术家个人的情感。而对于广告设计来说，只是设计人员简单地通过结合实际产品的需要来进行设计。区别在于，文化图案是艺术家自由的思想发挥，而广告设计则是单纯地为了盈利以及满足客户的需求来进行的设计，目的性比较强。

2 现代平面广告设计的概念与发展状况

2.1 现代平面广告设计的概念

现代我们所说的平面设计指的是设计人员以电脑为载体，将客户的需求以及自己所想要表达出来的思想观念通过二维图形或者组合图案的方式将其展现出来。这种设计就是简单的二维空间的图形填充，用视觉来对广大的客户传递公司所需要传达的信息。而从目前的平面设计的市场需求来看，平面设计可以分为以下几种类型，最常见的是电视媒体广告设计、网站网页设计、平面海报设计以及外包装设计等。无论是哪一种类型的广告设计，对于设计的要求基本上都是一致的。

2.2 现代平面广告设计的发展历史

我国在很早以前就出现了广告，只不过那个时候的广告宣传与如今的宣传方式不同。叫卖、招牌、门匾等都属于传统的广告方式，但是到了“文革”时期，由于受到当时政治因素等影响，广告设计的内容开始慢慢发展变化，从以前的商业性质转变为那个时候的政治性质，不再具有商业目的。“文革”结束之后，我国经济开始慢慢回升，人们对于商品的需求逐渐增强，这个时候的广告对产品的功能、作用等起到了推广作用。然后，广告就以这样的方式慢慢开始发展，直到现在。现代化的广告对于平面设计的要求非常严格，西方思想的传入，结合中国的传统思想，广告平面设计以其全新的理念和思想对现代的广告艺术风格、主体以及概念进行了非常大的变革。

2.3 平面广告设计的发展趋势

如今，我国已经进入了信息化社会。简单地观察之后我们就可以知道，如今到处都有广告的影子。当你看电影、看电视的时候，会出现广告；在商场购物的时候，会看见广告；甚至吃东西的时候，食物的包装外面也有广告。广告的普及范围已经远远超出我们的想象。这一切都是由于信息技术的发展，从而促进了广告的快速发展。广告不仅种类多，其传播方式也多种多样。从目前来看，平面广告设计的发展趋势受以下两方面因素的影响：一方面，是广告需要突出自己的个性。因为目前的广告设计都是与商业联系在一起的，如果想要自己的广告设计在商业活动中变得更加出彩，那么就需要满足最新的美学发展的要求，符合当前环境下人们对于美丑问题的认知。因此，在进行广告设计的时候，对于设计理念提出了新的挑战。结合目前的广告设计情况来看，如果想要抓住大众的眼球就必须突破传统的设计方式，满足设计的个性化要求，尽量将其中的所有元素，如内容、版式等进行个性化的处理。另一方面，是对广告进行设计的时候，需要注重其国际化的要求。由于经济的发展，国内外的交流更加频繁，进出口商品变得越来越多，那么广告也就随之成为对外交流的一部分。因此，为了达到出口的要求，在满足国内对于广告的要求的同时，也要满足国际上对于广告设计的要求。在这一点上就可以将不同民族的传统文化和元素整合在设计的作品中，从而满足国际化的要求。

3 中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用

在我国的传统艺术中，有很多代表不同含义的传统文化图案，这些图案大都源于以前人们的生产生活中。人们在最基本的生产生活的基础之上，通过不断地完善和丰富，创造出表达他们意愿的包括各种含义的图案。所以，这些传统图案的文化底蕴是非常深厚的。如果我们将这些传统的文化图案运用到现在的广告平面设计当中，也会给整体的设计添加更为浓厚的民族色彩。举个简单的例子，中国的传统图案非常多，其中动物、植物等图案都是表达吉祥、美好愿望的非常好的示例。如果在广告的平面设计中采取这些元素，自然就会给广告带来一丝吉祥如意的气息，那么其所想要表达的观念就会很容易深入大众心中。在将传统的文化图案运用到现代广告的平面设计中的时候，我们不仅仅只强调“形”的重要性，而且还要强调其“意”的表达。“形”只是表面上的传达，但是“意”却可以彰显最本质的含义。因此，在进行设计的时候，我们要注意领会传统文化图案的“意”，并且准确把握，然后将其准确地运用到广告的设计当中去，准确传递想要表达的含义。例如，中国气象频道在设计台标和广告的时候，采用的是中国传统的金、木、水、火、土这五种传统图案元素进行设计，这五种元素很好地表达出一年中的五季。“木”代表“春”，“火”代表“夏”，“土”代表“长夏”，“金”代表“秋”以及“水”代表“冬”。这五个图案无论是从颜色还是从神韵方面，都非常完美地体现了气象的特征，属于非常成功的广告设计。从中我们可以看出，利用传统的文化图案进行广告设计，不仅可以准确地表达出设计的含义，而且还可以将设计者的设计理念和个性表现得淋漓尽致，让人印象深刻。

4 结语

本文从中国传统文化元素的概念以及现代广告设计的概念、发展情况入手，着重描述了中国传统文化在现代广告平面设计中的运用。通过这些内容我们发现，把传统的文化精神融入现代广告设计当中去，不仅可以提高消费者的视觉感受，而且还可以加强人们对于传统文化图案的认识，使得设计在激烈的市场竞争中脱颖而出。

参考文献：

[1] 何珉.关于中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的运用探讨[J].艺术品鉴，2015（02）.