交互平板优势扩大但增幅下滑

施映秋

自15年第二季度交互平板的出货量首次超过投影白板以来，双方的差距一直在拉大。奥维咨询数据显示，2016年第一季度，中国交互式多媒体设备市场整体出货量达18.2万套，同比增长15.7%。其中交互平板销量达10.7万套，较去年同期增长51.7%。相较之下，投影白板在第一季度共出货7.5万套，同比下降13.5%，形势持续走低。纵观全年，2016年交互平板全年成长率达到4成左右，其中在与投影白板的竞争拉锯战中更是占据超过6成的市场份额。由此可见交互平板的凶猛崛起是完全不给投影白板留下翻身的机会。但是在高成长下，交互平板近来也表现出一些新的规律。投影白板虽然被压得喘不过气来，因其深耕教育市场多年所产生的一些优势，也不至于被赶尽杀绝。

大环境所向 交互平板依旧占据优势

交互平板之所以能够继承此前4年突飞猛进的市场份额，与其自带的“特点”和符合大环境下教育市场所需要的多元化和智能化发展趋势息息相关。

首先，与传统的投影白板应用比较，互动平板一体化设计、集成性高，功能多样、操作简单，分辨率更高、色彩鲜艳、抗环境光能力更强。互动平板不会受环境光影响，不会像普通投影白板那样，在外界光线较强时需要拉上窗帘，否则将看不清画面，教师也不必忍受投影刺眼的光照，学生也不会看到黑色的阴影，同时用户也不用再考虑更换投影灯泡带来的额外维护支出。由此可见互动平板优势多多，且招招针对投影白板的不足而来，因此交互平板发展之迅猛，甚至在15年就已经占據了中国交互式多媒体设备市场的半壁江山也不是没有道理。

再者，教育市场和商用市场是交互平板的主要消费市场。而根据此前几年销售数据来看，教育市场是交互平板销量增速最快的市场，这种形势预计在未来几年也不会发生改变。目前教育在中国是一个潜力巨大的市场，国家政府对教育的重视也让这片市场成了各大厂商们眼中不可丢失的“心头肉”。在智研咨询发布的《2016-2022年中国平板电脑市场投资分析及投资规划建议咨询报告》一文中提到：随着教育信息化发展规划的实施，各地区加大了教育资源共享、教育信息化试点等项目投入，地方性教育市场采购项目数量增多，采购级别由省市向区县扩展，政府采购项目由点向面延伸，用户需求呈现多元化和智能化发展趋势，从而带动了交互智能平板市场迅猛发展，未来市场发展空间广阔。

第三，希沃向来是交互式平板市场的最重要一员，其在IWB整体市场的表现投射出目前市场需求的流动现状。数据显示，2016年第一季度，主营交互智能平板的品牌希沃在IWB整个市场中取得了27.1%的销售额占比，同期增长6.5%，首度登上了整个IWB市场中销售冠军的宝座。希沃的这一突破，投射出了目前众多市场需求正在从投影白板阵营转向交互平板阵营的流动现状。而在2016年上半年中，希沃在全国多地区教育采购标案中接连斩获千套级别的交互智能平板教育大单，这也表明目前教育市场对交互平板的需求旺盛。

目前看来，交互平板仍然占据着市场的绝大优势，但是2016年交互平板格局也发生了一些新规律：价格下滑减速、大尺寸化减速和市场规模继续成长，这三大趋势也构成了2016交互平板的基本格局，预计2017年将继续延续这个格局。不过未来交互平板市场可能出现的主要变化将是市场增幅减半，因为毕竟交互平板经过这么多年的发展，市场也趋向饱和，再继续保持长期高速增长也不符合市场规律。