教育市场值得期待

马开春

在狂热的资本潮降温后，为数不少的经历了A轮、B轮、C轮，各种轮融资的创业公司都开始慢慢褪去了资本的光环，甚至连占据创业板头把交椅多年的乐视也因资金链断裂而面临生死抉择。

與中国经济遭遇的寒流一样，2016年音视频行业表现也只能说是差强人意，我们甚至看到几家曾经的领头企业开始寻求行业之外的增长点以求转型，更有企业在市场复苏无望的情况下，不停地讲故事来掩饰主营业务衰落，维持自身在资本市场的关注度。龙头企业尚且如此，更不要说很多经营每况愈下的小企业了。

但令人欣慰的是，在过去的几年中，教育市场却一枝独秀，为音视频行业的持续增长贡献了很大一部分力量。据市场调研机构的数据，在过去5年，商用显示的最大增量市场来自于教育，主要受益于国家教育信息化项目的推动。2016年液晶交互平板产品全年增长率达到4成左右，教育行业几乎占交互平板销量的94%以上。这个增长率足以让所有类型的大屏幕显示厂商汗颜。

交互液晶白板雄起，在与投影机正面较量中甚至占据了教育显示6成的市场。从数据上看来，投影在教育领域日渐式微，但事实是，短焦投影机出货量也是快速增长的。市场本预期交互平板的打压会使得投影机在教育市场生存状况愈发尴尬。但从市场表现来看，激光技术给本已沉寂的教育市场带来了惊喜。激光投影机的优势是很明显的：超长的寿命，稳定的性能，长期的免维护，这些都成为用户青睐的原因。尤其是免维护、免更换灯泡这一特性，使用户再也不必为了动辄几千元的投影机灯泡头疼不已。尤其是在学校大批量的采购和使用中，这无疑省下了一笔巨大的投资和维护精力。

市场数据显示，仅2016年三季度，激光投影机在家用、教育、商务和工程四大市场销售规模超过5.5万台，相比二季度大涨120%，这是翻倍的增长。从市场销售额上看，也超过14.5亿元，相比二季度增长率超过72%。激光投影市场延续了去年的强劲走势，成为投影市场最大的亮点。

在第三季度的表现中，教育市场最为突出，成为整个激光投影市场最强劲的增长点。尤其是第三季度的传统教育采购旺季，激光投影机的销量相比二季度大涨170%，实现创纪录的4万台。销额也超过6.1亿元，相比二季度大涨142%。几百台，上千万的项目越来越多，光鸿合自有品牌在郑州、云南等地的中标规模分别超过2，000台、4，000台，销售规模总计超过2.5万台、3.8亿元。据说现在很多学校在招标中，清一色的都会选择激光短焦投影机，这给投影机企业带来了不小的鼓励。在大家都抱怨项目越来越难做的市场状况下，如此的业绩会不会给厂商打鸡血呢？

教育行业的另一匹黑马就是直录播产品。当下，各种网红和直播成为年轻人最沉醉的视频获取途径。而网络直播之所以火，最主要的因素还是满足了人对即时、交互这一心理需求。网络教育方式也成为家长和学校所借助的主要教育途径。教育以学生为中心，跨越时间与空间，低成本无边界扩张，优质教育资源的均衡分享这些诉求通过网络分分钟就实现了，于是，各种翻转课堂、慕课（MOOC）、微课等很快就在学校流行起来。录播设备的大范围应用很快铺开。

从图上数据来看，当前的录播市场正在快速增长，上百亿的市场规模并不比投影机差。从参与者来看，不仅有奥威亚、中庆、锐取等一些老牌录播企业，一些新兴的品牌更是被录播市场的爆发而吸引进来，东方中原、华为、鸿合这些公司都推出了自己的录播设备，还取得了不错的市场业绩。而且对于企业来说，录播业务的发力在战略层面更有助于企业在教育市场的综合竞争力。现阶段的教育市场已经逐渐从交互平板、电子白板、展台等产品的竞争，进入到了智慧校园、智慧教室解决方案实力的竞争。将来，谁有能力拿下学校的智慧校园项目，谁的产品无疑会更有话语权。

从2016整年来看，交互平板、激光投影机和录播成为最具爆发力的铁三角。在接下来的几年，相信那些在教育市场潜心布局的企业将会大有斩获。