新媒体时代下新闻传播主体的转变思探

张殷博

摘 要 经济和科技的发展推动，使得近年来以数字技术为核心的信息技术和新媒体技术渗透到人们的生活，传统的媒介传播禁锢被打破，传统媒介与新媒介融为一体，成为社会信息传播的主流，社会进入了新媒体时代。它带来了媒体传播主体的新时代，改变传统传播主体和受体之间的关系，新闻传播的受体也开始向传播的主体方向发展，人人都可以成为新闻传播的主体，不再是传统媒体的信息被动接受者和传播地位的最底端，也可以参与到媒体中，发表自己的言论和意见。新媒体时代为新闻的传播媒介带来了巨大的机遇和挑战，对新闻传播的主体带来了深远的影响，笔者就对新媒体时代下的新闻传播主体的变迁进行探究，以期更好地把握时代脉搏，为新闻传播业的转型和发展提供有益借鉴。

关键词 新媒体时代；新闻传播主体；变迁

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0022-02

从一定时期来看，由所处位置和特点都有所不同的新闻传播者和接受者共同组成了新闻传播的主体，在新媒体发展之前的传统行业这两者由于所处的关系是较为稳定的状态，这决定了他们所发挥的作用是明确且截然不同的。但伴随科技带来的新媒体技术、电子信息技术在新闻传播行业的广泛应用和普及，从而从本质上给新闻传播模式、结构等都带来了新的契机和挑战，进入了新闻传播的新媒体时代，处于传播两端的主体关系也随之发生了转变，进而带来了新媒体主体的变迁。传统新闻行业的工作方式、性质都向新的媒体运行方式靠拢和转变。因此，充分了解新闻传播主体的变迁给新闻传播带来的影响，能够更好地促进日常新闻传播工作的有效开展，进而对新媒体时代下未来新闻的传播趋势和传播主题进行掌握，达到提高新闻在服务等方面的质量，完善整个新闻行业的良性发展。

1 新时期传统新闻传播主体到新媒体传播主体的变迁

通常来讲，新媒体即具有原创性、个性化和社群化、共享性与及时性等多种基本特征的第五媒体形态，如楼宇电视、户外高清、手机媒体等都属于新媒体的外在媒体形态。而相对于新媒体的四大传统媒体——电视、报刊、通信、广播等主导传播信息媒介，它们主要包含新闻的传播者和受众者、传播的媒介和信息这四大部分，且彼此之间关系具有相对的独立性和相对的较稳定性。进入信息时代，新闻媒体行业在多媒体技术以及网络技术的作用下，传统媒体得到长足的推动和发展，新闻行业的技术、结构、思想理念都产生了一系列革命性的变化，最终也带来了新闻在传播着与受众者关系的改变，新闻在传播的主体上也发生了变迁。对新闻主体变迁现象的深入研究有助于更好地把握未来新闻活动的规律和发展方向，更好地促进和推动新闻产业的与时俱进科学发展。

1）新闻传播者和接受者之间关系的转变。

新媒体出现前，新闻传播的事业性特征尤为突出，新闻的传播者和接受者具有明显的界限性，两者不仅在角色上处于既对应又相对独立的群体，且角色稳定，几乎无互换的可能，处于新闻传播这一活动的两点。但是，信息时代和媒体时代的重合，这两个主体的角色和关系在经过模糊和对应两个发展阶段后，逐渐被改变，曾经的新闻接受群众在角色上还是不仅局限固定的地位，开始利用手机、电脑网络等新媒体设备进行新闻信息的传递和获取，并借助QQ、微信、微博、网络视频等新的媒体社交软件介质进行各种信息内容的编辑、转发、传播等，自身在角色上是新闻接受者的同时也兼顾成为了新闻传播者，进而这一群众体在这一角色中的角色更加趋向于一体化、整体化的关系，界限愈发难辨。

2）新闻传播主体与接受主体的发展现状。

新媒体技术给新闻行业的发展确定了未来发展新思路和新方向，这也就在客观上决定了新闻传播主体和接受主体的变迁方向。新媒体时代的到来，分属于新闻传播两端的主体和接受主体两者的发展开始更加清晰、明确化。两者之间不仅在地位上更加趋于对应和平等，且他们之间的互动关系也得到进一步的增强，但不可否认的是传统的新闻媒体仍旧占据着新闻信息传播的优势有利地位，个体的群众借助新媒体更加自由的在互动中共同完成了从形式到内容多样化的新闻传播过程。新媒体的发展给曾经的新闻被接受者带来更多的话语权，这也就使新闻的传播者与接受者之间的角色频繁互换，现代媒体变得多元化，信息的传播不再是单一向的传播，而是多向性和非线性，新闻接受主体在扮演自己角色的同时，也逐渐成为了新闻传播的主导者。个人借助手机、电脑等电子设备和QQ、微博、微信等网络媒介是自己也成为了新闻媒体信息的传播者，新媒体传播的这种常态化和便利化，使新闻传播主体增多，变得多样化，而以前的传统媒体新闻工作者也充分利用现代媒体的特性，及时积极地进行对外信息的整合、交流和传递，这也在客观上促使新媒体成为了未来新闻行业发展的重心，并最终作为一种不可阻挡的发展趋势而取代目前依旧在比重和优势的传统媒体，因此，积极地从受众群体需求、新闻媒体发展规律和方向出发，对新媒体传播的方方面面更加符合现代社会发展进行探索。

2 新媒体时代新闻传播主体的转变带来的新思考

1）新闻传播主体的转变产生的变化。

新媒体逐渐转变为社会新闻传播的重心和主流，也促使新闻传播主体的转变，这给新闻传媒工作者、新闻媒介的信息传播活动和新闻传播的方方面面、各个环节都带来了深入和长远的影响。随着新闻与信息的区别在新媒体时代作用下越发模糊化，新闻当前所存在的社区新闻、个体媒体新闻等开始日益发展和活跃，这也随之给新闻和信息的互换相互促进，更加削弱了两者之间的界限。因此，新闻与信息的区别越来越小，凡是满足“五要素”的信息都可以称之为新闻，降低了新闻制作的准入门槛，也使得新闻行业向着更加复杂化和多样化

发展。

2）新闻传播主体的转变带来的启示。

新媒体时代的到来，使得新闻传播的主体的变迁成为不可逆转的趋势，这就在客观上不仅促进了传统新闻行业在结构、模式等方面的转型，同时也为有新闻事业爱好和理想的个体提供了施展才华的机会和平台。使新闻行业更加具有可发展的后劲，同时也有助于社会多种类新闻的同步化和真实化。但，新媒体中新闻主体传播的多元化，也给新闻行业带来了诸如准入没有明确的条件、门槛低等问题，从而致使尤其是接受者的新闻信息存在重复性强、主观性强等问题，一定程度上影响到新闻行业的整体质量。因此，新闻出版行业、政府相关部门以及监督部门应对这一行业的制度法规进行顺应时代要求的建设、制定与完善，微新闻媒体行业的发展进行方向指导和护航保驾。另外，尽管在新闻传播的主体上带来了时代的变迁，但其整体格局从宏观角度来看变化并不大。而在当前的情况下，新媒体的普及导致每个民众都有成为新闻传播主体的条件，所以，提前做到对民众媒介进行规范、引导、素质教育和法律宣传，确保新闻媒体市场的良好秩序势在必然。首先，政府应当借助新媒体的优势特点，多种途径的对民众进行新闻传播的相关宣传和教育，让民众对新闻传播这一行为以及當作为新闻传播主体时有自觉的规范自我、守法意识和社会责任意识；其次，严格规范新闻传播行为的目的在于在新闻传播的流程上也要加以把关和规范，减少和避免虚假不良信息、暴恐新闻信息等的过度出现，营造良好和谐的新媒体网络环境；再次，政府还应该尽量协调好市场与受众之间的利益关系，利用好市场和行政两个调控手段，让民众加入到新闻媒介的改革、发展、净化的大讨论中来，通过人民的力量及时发现消极负面的新闻信息，并对相应的当事人加大处罚力度，使整个社会更多处在真实、正能量的传播新秩序中。

总之，网络、信息和新媒体三项技术的发展和普及，带给传统新闻媒体行业的影响是不可回避的，是需要积极顺应时代和民心发展的主流对新闻传播的两个主体开展变革。这些都体现出人民在国家和社会中主体意识的增强，和可持续发展的新闻传播主体变迁所带来的影响，因此，面对信息的爆炸时代，信息的多元化、多渠道化，新闻行业和相应的政府部门应当对新闻主体变迁带来的影响有充分的正确认识，同时积极地制定和完善相应的法律法规，做好多渠道的宣传工作，对民众开展新闻传播、正确运用网络资源等进行引导，并用正确的新媒体方式对我国的新闻传播行业发展起到良好的促进和服务。这样既可以在社会的可持续发展中与时俱进的推动新闻传播及其主体的深入发展，也推动我国新闻行业和与其相关制度、法律的建立健全，更加平稳健康发展，服务社会、人民和国家。

参考文献

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