2017，全球授权业走向何方？

本刊记者 黄子婧

授权展望

2017，全球授权业走向何方？

What Are the Next Trends in Global Licensing Business in 2017?

本刊记者 黄子婧

国际授权业协会主席Charles Riotto在玩具商务论坛上解读全球授权业发展趋势

Steven Ekstract、Andrea Green、Paul Bufton和Zac Scuffham 4位资深业界人士为听众展望今年授权业15大潮流。

2016年，全球授权产品继续走俏。根据欧睿国际（Euromonitor International）的统计数据显示，2016年全年的全球品牌授权产品销量高达218亿美元，预计到2020年，增长率将达到20%。不同于国内的玩具授权以动漫、游戏品牌授权为主，国外的玩具授权品牌来源更为广泛，涵盖各类娱乐渠道、横跨文体等多个行业，因而国际授权业的发展走向相对更为复杂和多元化。

今年纽伦堡玩具展主办方再次聚焦品牌授权，2月2日的玩具商务论坛以授权为主题，邀请国际授权业协会（LIMA）主席Charles Riotto、《环球授权业（License! Global）》杂志创办人及出版人Steven Ekstract、《环球授权业（License! Global）》杂志副总裁及ZAG动画工作室的Andrea Green、孩之宝负责欧洲、中东、非洲地区授权战略与市场发展业务副总裁Paul Bufton，还有游戏开发公司J!NX的市场发展业务部总监Zac Scuffham等资深业界人士，从全球宏观经济，以及市场变革、产品潮流、消费习惯等多个角度，为听众展望2017年授权业的发展走向，并揭示了15大潮流信息，相信这对中国相关企业开阔视野，拓展授权业务很有帮助。

宏观：授权将向数字化全渠道拓展

LIMA主席Charles Riotto从全球的宏观经济角度指出：当今世界的科技变革驱使授权商期望开发更多直接面向消费者的数字化新内容，以推动业务增长。因此，许多公司正在整合旗下品牌资源，形成一个灵活的组织结构，以吸引目前的互联网一代。全渠道建设显得日益重要，即将实体店、网店、实时社交平台、智能移动端等连接起来，创造无缝式消费体验。

根据LIMA的数据显示，目前中国是全球线上销售占比最高的国家，达到了30%，美国、德国紧随其后，分别达到了29%和24%。此外，随着品牌授权在商品零售领域的渗透，竞争趋向白热化，一些授权商开始将品牌授权业务拓展到金融、房地产、旅游、保险等服务领域，如AT&T推出环球影业主题信用卡，探索主题旅游，开拓全新的业务蓝海。

微观：2017年15大授权业潮流

那么，针对玩具、游戏、娱乐授权方面，2017年的情况又将如何？Steven Ekstract、 Andrea Green、Paul Bufton和Zac Scuffham 4位资深业界人士，在Charles Riotto的基础上，为听众展望2017年授权业的15大潮流。

并购潮加剧

去年10月，AT&T（美国第二大移动电信运营商）宣布以850亿美元收购时代华纳之后，这波大型收购潮很有可能继续影响着2017年的娱乐授权业，因为内容、消费者和公司规模影响力将变得越来越重要。

中国影响力增强

2016年，万达集团主席王健林曾放言要收购好莱坞六大电影制片公司。目前万达旗下已经收购了Mtime时光网、传奇影业，并和索尼达成了战略合作协议。所以，这位中国首富的下一步举动值得业界关注。

电影票房将再创新高

电影产业近年发展蓬勃，票房节节攀升。2016年北美全年票房高达114亿美元，大大超越前年记录。根据已定档2017年的影院大片数量来看，今年的电影票房再破纪录也不成问题。

迪士尼称霸

去年，迪士尼凭借《星球大战外传：侠盗一号》、《海底总动员：多莉去哪里》、《美国队长3：英雄内战》这3部高收影片，获得70亿美元的票房收入，傲视全球。展望2017，迪士尼将有《美女与野兽》（3月17日）、《银河护卫队2》（5月5日）、《加勒比海盗：死无对证》（5月26日）等一系列大制作上映，票房收入可能会比2016年更上一层楼。随之而带动起来的品牌授权效应也将相当可观。

英雄热将达顶峰

除了上述曾提到的迪士尼旗下的漫威英雄电影之外，《乐高蝙蝠侠》（编者注：自发稿时止，该片已在北美上映2周，并连续2周获得北美票房冠军）、《蜘蛛侠：英雄归来》（7月7日）、《神奇女侠》（6月2日）、《正义联盟》（11月7日）等英雄大片定档2017，可以预见英雄电影将在今年掀起一番激烈的票房争夺战。但是，也有业界人士指出，也许英雄热将在不久的将来开始减退。

基于本地化的全球娱乐扩张

继迪士尼之后，又一国际化主题乐园将落户中国，维亚康姆集团（注：Viacom：美国第三大传媒公司）宣布将在中国建立一个尼克主题公园，而这仅仅是世界级授权商在全球扩张的关键策略中的一个例子。

90年代复古潮兴起

这一潮流主要受尼克频道重播90年代的热门节目《淘气小兵兵（Rugrats）》影响，预计这一潮流将在2017年得到延续，并带动相关复古衍生产品的销售。

体坛势力日涨

越来越多拥有大批拥趸的体育联盟、体育代表队在授权业的影响日益明显。体育类授权将成为一块极具潜力的市场。

货架空间争夺更为激烈

迪士尼“星球大战”这一超级IP以及其他一众高人气IP的影响，使得其他IP的授权玩具要想从迪士尼授权玩具中抢占货架空间，就需要花更大的力气，货架空间争夺更显激烈。

神奇宠物蛋奇迹有望延续

在刚刚过去的圣诞节销期，Spin Master推出的一款让孩子经历宠物孵化过程的互动玩具——“神奇宠物蛋”热度惊人，甚至多次断货。这是一个新品牌在众多高知名IP的围剿下成功逆袭的教科书级别商业案例。这个例子赋予了更多新创IP品牌信心，只要有足够的创意，也可无惧大牌。

抓住电商机遇

目前，电商的增速已然超过了实体店，瞬息万变的电商市场给授权品牌创造了许多新的机遇，但是机会稍纵即逝，必须抓紧。

高层换血变动带来新气象

由于种种原因，华纳兄弟、NBC环球、索尼和福克斯等很多主要影视巨头都相继换帅，对CP部门（注：CP为Content Provider缩写，意为内容提供商）进行改组，将重心逐步转移到全球业务拓展上。

VR/AR技术带来新机遇

VR/AR技术是2016年的新热词，这两种技术的运用在2017年将不再局限在游戏体验上，各种活动、体育运动和主题游乐领域都将是其拓展的新方向。由“精灵宝可梦GO”作为开端，相信将有越来越多类似的游戏产品推出市场。

体验式零售逐步推开

由苹果专卖店开始，微软随后跟进，体验式零售模式现在正被越来越多的传统店铺所采用。消费者开始对实体店要求更多、更高、更优质的互动消费体验。现在，玩具反斗城已经开始小规模地进行互动式零售试点，提高消费者的参与度，并更好地展示品牌，从而提高全店销售业绩。

名人授权

越来越多的体育明星、音乐家、电视艺人还有传统的名人，开始追求建立个人品牌认知度，而快速发展的电商平台和移动端平台使之更容易接触到忠实粉丝，并建立起一个销售渠道。名人个人品牌授权经济有望兴起。