5大类潮流新品国际舞台争锋

展会透视

5大类潮流新品国际舞台争锋

Top Five Toy Trends Spotted at Spielwarenmesse®2017

今年与会专业买家共计7.3万人，同比增长3.2%

现场气氛活跃，买家在展品前驻足，详细了解

当国内大部分行业仍沉浸在农历新年的欢乐气氛之中时，勤劳的中国玩具人已然开启了新一年的国际商战征程，踊跃参加在2月1日至6日举办的全球玩具业年度盛事——德国纽伦堡国际玩具展览会。

《中外玩具制造》记者深入现场，观察了解，分析这一国际展会折射出的玩具市场新趋势：授权玩具继续大行其道、科技玩具热潮仍在发酵，各个厂商在产品开发时更关注儿童的兴趣点，注重潜力培养和各方平衡发展，各种主打“身心平衡”、培养“女孩力量”以及迎合“交换&收藏”需求的新系列、新产品层出不穷。期间主办方还举行了多场玩具商业论坛，探讨当今玩具行业热点、营销技巧及未来趋势。

展会现场人流川流不息，气氛活跃，买家或在展品前驻足，或是坐下洽谈，放眼望去，热闹非凡，预示着新一年业界繁荣向上的好势头。

现场

参会买卖双方数量同创新高

作为全球最大的玩具专业展，纽伦堡玩具展今年共吸引了63个国家和地区的2871家企业参展，总体数量比去年的2851家轻微上升0.7%。有2124家来自德国本土以外的企业，展商国际化比例从去年的72.6%上升至今年的74%，侧面反映出更为活跃的国际玩具市场态势。值得关注的是，来自世界最大的玩具产区—— 中国内地的展商连年攀升，今年达到327家。港澳台地区展商数也不少：香港132家、台湾66家、澳门2家。6天展期共吸引7.3万名来自全球123个国家和地区的专业买家踊跃赴会，同比增加3.2%，国际买家比例从去年的58%上升至今年的60%。据主办方的统计数据显示，买家主要来自欧洲、亚洲、美洲三大地区，增长幅度最大的前3个国家分别是意大利、俄罗斯和中国。记者欣喜地发现，不仅仅中国展商，还有中国买家的身影也逐步在这个国际玩具业的大舞台上活跃起来。

德国著名的塑胶仿真动物模型厂商思乐（Schleich）首席执行官Dirk Engehausen表示：“今年我们公司的展位要比去年更忙碌，买家的反馈都相当积极。总体来说，这为我们今年的业务开了一个好头。”

产品

5大潮流品类业界瞩目

在这个展出面积达17万平方米的国际玩具贸易平台上，超过10万件产品在此登台亮相，接受四方来客挑剔眼光的考验。据《中外玩具制造》记者现场观察，在令人眼花缭乱的新品当中，授权产品正当红、科技玩具潮方兴未艾，各种主打“身心平衡”、培养“女孩力量”以及迎合“交换&收藏”需求的5大类产品在展会上表现非常突出。

各类授权玩具继续走红

授权玩具近几年在全球人气急升，涌现出“星球大战”、“冰雪奇缘”、“小黄人”、“乐高大电影”等一批超人气IP。凭借着这些IP的高知名度和紧密的粉丝黏连度，授权玩具销量比普通产品要高得多。一些有实力的玩具厂商开始整合自身娱乐资源，将旗下产品搬上银幕，自己创造超级IP，推广自家品牌。

国内方面，凭借国际化IP、精良的产品，奥飞娱乐成功吸引了全球玩具业的目光。按照国际标准、历时三年打磨而成，奥飞旗下的学龄前益智动画《超级飞侠》不仅成为全球动画爆款，更帮助其迅速打开国际授权市场。记者在现场看到，不少海外展商都将“超级飞侠”的授权玩具产品摆上了展架前排。据悉，奥飞方面将持续投入，进一步丰富IP的立体价值，助力“超级飞侠”成为全球范围内的超级IP。

那么展会现场最红的新IP是什么呢？无疑是迪士尼的《汽车总动员3》。这部将于今年6月上映的新片，有着两部前作的人气，因而尚未上映，已经广受期待。不仅仅在多个展位上可见“汽车总动员3”的授权玩具，就连迪士尼官方在展会现场最引人注目的展品也是一辆由多辆迷你小车组合而成的真车大小的主角闪电麦昆模型。

科技玩具横向融合成趋势

不同于往年买家必须细心寻找分布在展馆各处的科技玩具，今年大会主办方新开400平方米的Tech2Play玩具“黑科技”体验专区，分为玩具机器人、电动宠物、遥控无人机、虚拟游戏、3D打印几个板块，将近年兴起的科技玩具潮流归结在一起，给买家提供一个一站式的采购体验。

展会现场迪士尼展位可见真车大小的《汽车总动员3》主角闪电麦昆模型

今年新增400平方米的玩具“黑科技”体验区Tech2Play,汇聚玩具科技潮流

这些产品除了运用更为先进的技术完善用户体验之外，有些甚至将多种不同技术进行横向融合，形成更为新颖、丰富的游戏方式，这是值得玩具厂商在开发产品时注意的。

由Playground Toys推出的这款快翻6合1大型游戏组合兼容了滑滑梯、足球、棒球、篮球、高尔夫、儿童棒球6种运动游戏功能，鼓励孩子动起来

TOYji智能游戏平台融合了3D打印、实体互动及智能移动端游戏三种科技游戏概念，已吸引了一家中国大型游戏公司与之接洽

美泰新推的My Mini MixieQ's系列迷你可收藏人偶，方方正正，发饰、服装等都可以拆卸替换

由SmartGurlz推出的编程游戏以女孩形象作为卖点，配套女孩探险游戏，鼓励孩子运用编程知识操控娃娃完成任务

身心平衡”玩具解救“电子儿童”

科技给人们带来前所未有的便利的同时，也造就了不少电子设备不离身的“电子儿童”。在此背景下，家长对玩具的期盼更多了一层：不仅能促进孩子智力发育，还要脱离电子产品的“绑架”，促进身心平衡发展。

波兰玩具专家Marek Jankowski同时指出，“身心平衡”类产品还有更深一层含义，就是将孩子从沉重的课业负担中解放出来。可以归入这一潮流的产品涵盖了减压填色书、室内户外活动类产品以及纸板模型等“慢节奏”类玩具。

女孩力量”新势力继续扩大

女孩玩具近年的增长潜力令市场瞩目，一些如拼插积木、编程玩具、可动人偶等传统的男孩玩具品类也开始加入女孩元素。大牌如乐高的朋友系列，就以女孩为目标群体，美泰的DC超级女英雄可动人偶系列，还有各种针对女孩推出的科教玩具。这些产品背后的设计理念反映出女孩积极打破“天生理工弱”的固有偏见，鼓励女孩在这一领域发挥特长，闯出自己的一片天地。

交换&收藏”类玩具潜力大

无论是受价格敏感消费者欢迎的低价小玩具，还是为广大粉丝和各类收藏爱好者而推出的限量版授权产品，市场上不同种类的可收藏玩具数量在2016年急剧上升。可收藏玩具不仅仅满足了孩子的收藏欲望，同时在收集罕有的玩具过程中，学会和小伙伴们交换分享，并培养如何沟通和谈判，磨练了他们的交际技巧。

在展会现场，这一潮流在新的一年，势头有增无减，不少大公司都推出新的可收藏系列，大多偏向小巧、迷你风，如美泰的My Mini MixieQ’s、Spin Master的神奇宠物蛋迷你版Hatchimals CollEGGtibles等，抢占这个潜力市场。

3A馆的趋势长廊集中展示全球新潮玩具新品，是每年展会的亮点

企业

研修内功直面市场竞争

据NPD集团的数据显示，去年全年玩具业表现不错，全球主要玩具市场如美国增长5%，英国增长6.3%。那么展商们对新的一年又有什么看法和新的举措呢？据记者采访所得，展商认为虽然市场竞争仍然激烈，但普遍对今年后市抱有较为乐观的态度。

奥飞娱乐稳步进军国际市场

奥飞娱乐海外事业部亚太营销总监谭嘉伟透露，作为公司的核心战略之一，奥飞今年将继续坚定推进国际化步伐：去年底以来，来自迪士尼、派拉蒙、梦工厂等一批重量级高管加盟奥飞美国子公司（Alpha Group US），奥飞将立足全球视野、继续整合国际化人才、资源，进一步提升公司的国际化竞争实力和格局；同时深化热门IP《超级飞侠》系列的品牌开发，营造完善的授权生态圈；针对海外市场潮流，开发多条全新的产品线，如娃娃系列王家学院（Regal Academy）、遥控无人机系列（Drone Force）、智能玩具系列（Cutie Cubes）等。国际化进程值得业内和消费者期待。

GB INTERNATIONAL推高科技新品

GB INTERNATIONAL旗下的ROLLPLAY是主打儿童户外活动的国际品牌,其持续推出惊艳新作，将继续领导该领域的市场潮流。品牌CEO赵磊向记者表示，成立于美国波士顿的ROLLPLAY目前主打欧美市场，除了延续汽车高端品牌授权之外，其聘用国际知名的设计师主攻HIGH PERFERMANCE 系列，不仅造型时尚、别致，还在技术方面不吝投入，以充分提升消费者体验。以其新近推出的DUNE E-RACER为例，十足的越野感就非常吸引眼球，而先进的电子四驱操控技术，则提供了非同凡响的驾驶体验。

西姆斯大力提升管理水平

生产高端精品车模的西姆斯工艺制品（深圳）有限公司董事长贾淑霄则表示，会加强和提升内部管理水平，应对国内外日益激烈的市场竞争。去年公司销售额在国内增长率大幅提升。她认为除了公司宣传力度加大以外，还有和国内消费者品味提升、消费力增强有关。然而，国内管理、用人成本高也是企业必须克服应对的主要问题，但是她表示，坚决不能为了控制成本而降低产品的专业水准。优质的产品方为制胜之本。

展会期间，主办方还举行了多场玩具商业论坛，探讨当今玩具行业热点、营销技巧及未来趋势。另据记者了解，第69届纽伦堡国际玩具展将定于2018年1月31日至2月4日举行。