中小博物馆如何开发文化产业

杨芳芳

摘 要 谈到博物馆文化产业，任谁都会想到两岸故宫，他们所开发的文化产品已经成为博物馆界被谈及最多、效仿最多的模式。然而，我们在模仿和学习中忽略了一个问题：每个博物馆都有自身的特点，两岸故宫藏品多、文化内容丰富，他们所开发的文化产品并不一定适应所有博物馆，而中小博物馆应该如何开发适合自己的文化产品开发之路呢？文化产业的发展又会对中小博物馆带来哪些契机呢？

关键词 中小博物馆 文化产品 开发

中图分类号：G269 文献标识码：A

市场经济大潮下人们对博物馆的精神需求随之增多，各个博物馆越来越重视文化产品的开发，中小博物馆没有大博物馆的优势，但可以根据自己的地域特色发展文化产业。

1 找对中小博物馆文化产品开发的方向标

中小博物馆蕴含着丰富的地域文化信息和符号，代表了一个城市或者一个地域的文化内涵，在藏品方面有着丰富的藏品和可以供查阅的资料，这些都对文化产品的开发和利用提供了丰富的资源。

（1）以藏品为基础，设计具有特色的旅游纪念品。博物馆是一个城市或地区的文化印记，承载着本地的历史，迎接着一个地域的未来，中小博物馆在开发文化产品时应该以其丰富多彩并具有代表性的藏品资源为依托，努力开发与众不同的、兼具地域特色的纪念品，以供消费者收藏。而不能将文化产业做成商品批发城，这就需要彰显地方历史文化的个性，吸引观众并激发观众求购的欲望。

（2）以展览依托，开发具有代表性的文物复仿制品。这方面文化产品的开发主要满足两类人群：一类是普通观众。他们通过参观展览会对一些有代表性的文物感兴趣，希望能买到类似的文化产品，带回去继续观赏、收藏或者研究；另一类是科研机构。一些科研院所对某一地域某一时期的文化有研究需要，而辅助研究的载体很有可能就是博物馆展示的文物。这就为博物馆开发文化产品提供一个方向——高端复制品。

（3）以活动为契机，为产品开发注入新活力。举办丰富多彩的主题活动已经成为各类博物馆不容忽视的项目，为了辅助博物馆事业顺利发展的文化产业也可以借此大做文章。例如，廊坊博物馆在每年春节都会举办“武强年画亲手做”活动，在活动中孩子们可以亲手制作自己喜爱的年画，若想将活动与文化产业相结合，可以将制作的年画包装起来，做成各类具有民俗风格的摆件。可见，丰富多彩的主题活动为中小博物馆开发文化产品提供了新思路、新方向。

（4）开拓思路，增加娱乐休闲服务。文创产品不仅要在种类上打破传统模式，还要改变旧有思路，创新文化产品项目，开发文化产业要在休闲娱乐功能上有所突破。博物馆完全可以在不影响博物馆参观环境和总体氛围的情况下，开些服务性文化产业，例如，现在很多博物馆内已经有了咖啡吧和快餐店、画廊、文博书店等，以满足游客多方面的需求。这些休闲服务的出现并不单单成为博物馆的文化产业，观众在享受这一系列服务的过程中可以加深对服务中蕴含文化的理解，挖掘文化背后的故事。

2中小博物馆进行文化产业开发的意义

博物馆具有公益事业单位的性质，但并不排斥其发展文化产业，相反，在新形势下，博物馆的产业化发展对博物馆事业发展具有重要意义。

（1）博物馆产业化发展可以产生经济收益。博物馆产业化发展最直接的就是可以带来经济收益，一是直接收益，即博物馆通过举办展览及发行文化衍生品等相关业务活动所获得的经济收入。二是间接收益，即通过博物馆事业的发展带动文化产业及其它相关产业所产生的经济效益。例如，博物馆免费开放带动了旅游市场；博物馆文化产品开发可以随即带动文物市场、收藏拍卖、教学科研、技能培训等相关产业。

（2）博物馆产业化发展可以使馆藏资源高效传播。博物馆是主要以实物为媒介宣传历史文化，但是文物是历史文化信息的载体，不能用于交换，展览作为传播手段有一定的局限性，观众只能到现场来体验和感受，而大脑对文物当时所传递的文化信息记忆有限。而文化产品通过流通，走出館门，使受传播者的范围不断扩大，弥补了中小博物馆藏品少、影响力小的弊端。

（3）博物馆产业化发展有利于塑造城市文化形象。博物馆在现代城市中具有鲜明的地方文化特色，是一个城市的亮丽名片，负有塑造城市精神形象的责任。博物馆可以通过馆际交流将本地域文化传播到全国各地，作为城市形象代言人的中小博物馆更应该充分发挥自身优势，创新教育模式，开发文化产品，提升服务质量，在博物馆产业化发展的道路上利用地域特征，展示自身文化，达到塑造城市文化形象、影响城市发展方向、引导社会价值取向的目的。

3博物馆进行文化产业开发应注意的问题

在我国，博物馆的文化产业之路才刚刚起步，中小博物馆开发文化产业应注意几点问题。

3.1博物馆的公益性是开发文化产业的基础

“博物馆是不以赢利为目的的永久性机构”，这表明博物馆不是一个经营性单位，而是一个具有保护、研究、展示历史文化遗产和人类环境物证职能的文化教育机构，它担负着为国家和社会保护人类历史、文化遗产的重要使命。中小博物馆更是一个地区经济、社会发展的标志，公益性是其根本属性。我们所说发展文化产业最终目的是使其能够创造出更大的社会价值，带动相关产业的发展。

3.2处理好博物馆文化产业开发四要素的关系

博物馆文化产业发展离不开自身馆藏资源、馆内空间资源、博物馆人的资源、自身品牌资源四要素，它们在博物馆的文化产业开发中分别扮演不同角色，具体体现为：（1）自身馆藏资源是中小博物馆进行文化产业开发的基础。中小博物馆更应该基于馆藏资源生成信息出版、展览展示等多种文化产品或文化服务；（2）馆内空间资源是中小博物馆发展文化产业的依托。中小博物馆空间不占优势，应该对场馆内部空间和周边的外部空间综合利用、总体规划；（3）博物馆人的资源是中小博物馆开发文化产业的核心推动力。中小博物馆物力资源的匮乏，这就提高了对博物馆人资源的要求，更重视专家资源及公众智慧使之共同构成支撑博物馆进行文化产业开发的博物馆人的资源体系；（4）自身品牌资源建设是中小博物馆文化产业开发的竞争力。中小博物馆发展文化产业必须创立自有品牌，以此提高自身文化产业在行内的竞争力。

特色就是生命力，中小博物馆发展文化产业要以公益性为基本原则，以自己的馆藏为基础，注重品牌建设，以展览和活动为切入点开发符合自身特色的文化产品，传播文化信息，提升城市形象。