传统广播新媒体化的实践探索

文/于跃

一、传统广播媒体的发展现状

伴随着经济的全球化，科学技术的发展也不断的进步，现代社会也进入数字化、信息化的发展阶段，新媒体的出现，不仅为人们提供了更多的信息接受途径，还为人们提供了更快、更便捷的交流方式。人们接收信息的方式更加多元化，从最初的纸质文字，电台广播，电视等方式，到现在的互联网，各种的视频，音频等等，人们也不再是信息的受众，而且已经成为信息传播的一份子，满足了人们多方面的需求。

在媒介融合的大背景下，新媒体的出现和传播是一种潮流和趋势，线下传统广播媒体也逐渐顺应这种发展潮流，正在努力改变滋生的发展方向，探寻资金的生存方式，变挑战为机遇，在新技术的支撑下开创更大的发展空间。

二、传统广播新媒体化的影响

(一)扩大了广播覆盖的范围

传统的广播媒体传播的范围很小，受到科学技术上的限制，电台广播的节目只能是固定范围内的听众能接收到，而且还受到环境的影响和接受设备的影响，往往一个节目听众都不能完全听完而且音质非常差。而现在随着科学技术的发展，互联网的广泛普及，以及手机的使用，极大化的增加了广播接收的移动性能，让人们能随时的听到相应的广播节目，不管是在什么地方，还是什么时段的节目，都可以通过网络收听到。比如：现在你在成都，想收听山东的节目，在以前是不可能的，而现在是需要打开手机上的广播，就可以听到自己想听的节目了，所以说传统广播的新媒体化，扩大了广播的传播覆盖范围，突破了传统广播的传输限制。

(二)解决了电台广播单向传播的限制

传统的广播向受众传递信息的形式一直都是以声音的形式传递，但是这种传播是线性传播，并且转瞬即逝。不仅受到线性传播的影响，而且受空间和时间的限制，听众经常错过自己喜欢的节目。而传统广播的新媒体化，打破了时间和空间的限制，并且也不再是单向的线性传播，传播的平台更加多样化，不再是单一的信息传播，听众可以根据个人喜好，随时随地选择自己喜欢的节目，进行收听。

(三)吸引了人们对电台广播的注意力

传统广播与听众的交流互动方式，就是通过电话和书信进行交流，这种互动模式僵化，对受众没有吸引力，而传统广播的新媒体化，不再局限于书信和电话，利用互联网，微博、微信公众号等多种新媒体手段，促进了听众和广播电台的互动，并且广播媒体之间，听众和听众之间，都能够进行交流，吸引观众的注意力，激发听众的收听兴趣。媒体与媒体、受众与受众之间多层次、多角度的互动交流。

(四)广播新媒体化打破了广播只有声音传播的单一模式

传统媒体中，在新媒体不断发展的今天，新媒体化最大的就是传统广播，改变了只有声音的传播模式，把听觉上的盛宴发展到视觉的盛宴，电台广播通过新媒体化，可以在互联网上见到现实的文本、图片、视频、声音等，还可以在网络上看到同步直播。打破了广播只有声音传播的单一模式，传播模式更加多样化。

三、传统广播新媒体化的途径与方法

(一)利用互联网技术，加强广播的建设

现在我国已经逐渐步入了计算机互联网技术时代，不管是在我们的生产还是生活方面都受到了影响，所以广播媒体应该充分利用计算机互联网技术，推进广播互联网的建设，利用互联网实时在线的特点和广播本身特有的资源优势，打破时间和空间的限制，让听众能够随时随地的在网络平台上点播自己喜欢的节目，利用互联网促进信息的传播。

(二)建立微博、微信等公众平台，推出手机客户端

在媒介融合的大背景下，各种新媒体的出现，收到了大众的追捧和认可，现在各种微信、论坛、博客、微博等新媒体成为人们多层次全方位的互动交流平台，所以广播电台不仅可以申请建立网络互动的平台，还可利用微博、微信、等多种方式，实现互动。另外再推出相关的手机客户端，这样能够方便听众收听节目，不管是在线上还是线下，都可以与广播主持人或其他的听众朋友，再或其他的媒体都能够进行互动和交流，不仅公众的参与度高，节目的内容也会变得更加丰富。还有微直播、微访谈等多种方式，不仅调动了受众的积极性，还满足了受众的参与、互动需求。

(三)实现广播媒体体制机制的创新改革

在我国广播媒体已被列为第三产业，因此我们需要实现企业经营的市场化运作和产业化经营。因此我们要以市场为中心，分离广播的事业身份和企业身份，把广播媒体的宣传职能和业务职能分离开来，对传统广播媒体机制进行创新，不仅可以促进传统广播媒体的制度进行合理化的重组，还可实现电台广播的制播分离，使广播行业更加的成熟。

四、总结

传统广播新媒体化，新旧媒体融合发展是一个必然的趋势，这条道路必须坚定不移的走下去，这样传统的广播媒体才能在多变的媒体融合时代生存下来，不断地创新进步，才能进入更多的细分市场，重新聚合多方面的受众，实现多平台跨媒体产业化发展，开启广播事业新的篇章。

[1]滑冰.浅谈网络时代广播传媒的发展[J].青年文学家，2010(3).

[2]栾轶玫.传统广播“新媒体化”的途径[J].现代视听，2009(4).