文字设计艺术在电视节目包装中的运用研究

郑丽娟

文字设计艺术在电视节目包装中的运用研究

郑丽娟

文字设计是电视节目设计的一个元素，对电视节目的包装有着重要的意义，不仅能够传达信息，在一定程度上还能对节目的整体效果产生重大的影响。所以，文字设计一定要与节目匹配在一起，才能形成整体的统一。

文字设计；电视节目；节目包装

[作 者]郑丽娟，广东省揭阳市普宁广播电视台。

电视节目包装包括声音、图像、视频、文字等方面的包装。其中，文字是传达信息最重要的工具，这是因为它本身不需要具备多大的存储量，但是传输速度迅速。在电视包装上，适当的设计文字可以凸显节目、栏目的特色，使得电视节目的包装同节目、频道形成一个整体，从而制造出一档具有艺术性的电视节目。

一、文字设计概述

人类表达情感少不了语言这个媒介，文字是记录信息的图像符号，文字在电视节目包装中的作用除了传达信息，还能够通过文字的形体来表达美感。通过现代科技的手段和独特的创意让文字形成一定的线条、图像和节奏，这就是电视节目包装中的文字设计的定义。通过这样的视觉和听觉呈现，能够直抵观众心灵最深处，使观众对电视节目留下深刻的印象。

汉字在不断的发展中渐渐形成一定的规范程式，具备完整的结构、无穷的变化等形象特征。优美的字形设计、构图精巧的文字会让人产生愉快的感觉。在电视节目包装中，文字一定要能够给观众呈现美的视觉冲击，带给观众美的感受。另外，要从观众的年龄、文化层次、兴趣爱好、心理需求等方面进行考虑，才能使电视节目真正受到观众的喜爱[1]。

二、电视节目中文字设计的原则

（一）遵从观众的习惯

在电视节目进行包装的时候，一定要遵从电视机观众的阅读习惯。广大群众的常规阅读视线是从左至右或者是从上至下，根据字体的外形分析，字体的不同会呈现出不同的视觉效果。比如，斜体字会让观众产生向前或者倾斜流动的感觉，而扁体字就会让人产生左右流动的感觉，长体字就是上下流动的感觉。所以，文字在进行组合的时候，要根据字体呈现出来的视觉效果，适当地进行组合。比如扁体字要用到横向排版组合，斜体字要用到倾斜或横向排版，长体字要用到竖向的排版组合。为了将设计作品的主旨能够充分展现出来，就要引领观众在视觉上由从轻到重、从主到次的流动，将文字特殊的视觉趋向合理的应用。

（二）掌握好文字的设计基调

对于电视节目来说，每一个版面都有自己的风格和特色，在此基础上，每一个版面的字体组合设计都要适应整个电视节目的画面，所以文字要统一风格，形成统一的基调和格局。设计基调最重要的就是整体的协调和单独部分的对比，在实行统一的情形下又能灵活变化，这样才能够达到和谐对比的效果，也只有这样，电视节目的整体画面才能够呈现出美感，符合观众的审美观，打动观众。为了统一文字的风格特色，除了可以应用统一文字个性的方式，还可以应用方向性和颜色的内心感受来对文字的风格进行统一。比如在某一档天气类的节目，从头到尾应用的就是清爽的、可爱的字体，这与整体节目的设计基调相契合，会让人产生一种轻松愉快的感觉。而且电视节目遵循的原则就是从整体的效果出发，将文字、色彩和音乐整合成和谐统一的设计效果，并利用特殊技术处理将视觉效果提升，在节目的主旨和内容的基础上，营造轻松愉快的氛围，传达出节目的思想观念。

（三）文字组合设计

在电视节目进行包装的过程中，文字常常和电视节目包装的其他元素组合在一起，通过一些符号和象形文字来吸引观众的眼球和注意力，这能够更好地达到视觉传达的效果。图像具有不同的风格特色，而且能够传达出不同内容的信息，从写实、到象征、再到抽象，每一种模式都有不同使用的价值、美学的价值。而电视节目的设计师要完成设计任务，就可以选一些适合的图形搭配上适合的文字。另外，好的图形和文字组合的电视节目包装形式，具备很强的视觉冲击效果，能够吸引观众坐下来收看节目。比如央视的一档科学类的电视节目，很多的图像可以代替方方面面的科学知识，然后通过将音乐和图像融合在一起，让人深度地去理解，就会发现这其中的逻辑关系。凤凰台的一档节目这档节目是将直线、斜线同文字组合在一起，观众可以很快地将这些元素联系在一些，虽然文字最后才出现，但并不影响信息的整体传达。比如一档气象节目的片头，将雷、雨、风、雹的图像同人物抠像技术结合在一起，用比较幽默的方式来表现出场的人物在没有任何准备的情形下碰到糟糕天气时的愤怒和狼狈，将图像和比较激烈的音乐联结成一个整体。还有一档创意类的电视节目，将具有地方民族特色的主持人的发型、穿着同节目的标题联系在一起，这种方式也是在电视节目包装中经常应用到的。通过把艺术设计的文字同跳着藏舞的主持人完美结合在一起，这就是整个节目当中最具有感染力的地方，这能够引领观众的目光流动在图和文之间，充分享受在其中。图像和文字相辅相成，具有设计感的文字同精美的图像结合在一起，能够更好地将信息传送出去，不仅能够让观众看得懂节目，在看得懂的基础上还将节目变得有趣。还有一档节目的片头，将使用了经过特殊技术处理的地球作为版面的背景，画面的首层出现大标题文字，这种有效的让图像和文字结合的视觉传播手法，除了让观众能够享受其中，在此基础上，也让观众对节目的意义进行了思考。图像有非常多的功能，包括陈述、助于观众理解文字的功能，而文字则具有叙事、助于观众形成对节目的记忆。

三、文字设计艺术在电视节目包装中的运用

（一）包装的元素——文字

文字对电视节目包装的视觉传达效果起着非常关键的作用，文字不仅能够表达情意，而且由于文字具有图形的形式，能够在一定的程度上激发出观众的想象力，传达概念，收获到一种情感方式的表达。从此可以看出，文字在电视节目包装中的作用是既能满足电视观众视觉上的需求，还能够让观众在节目之外感受到喜悦。无论是中文字体还是外文字体，其都具备独特的结构，在粗细程度、宽度上也有一定的差异。文字通过设计、组合，可以形成的视觉的效果。通过计算机排版过的字体有很高的认读性。在新闻联播、专业知识比较多的电视类栏目上，不能有过多的修饰文字，而应该使用普通的字体；文艺类的节目，文字也不能过多地修饰，这样会使观众难以认清，应该要遵循文字的变化规律，重视文字的可读性而不是形式。因为这些节目的重要作用还是能够有效地传播信息。制作一档电视节目，必须从整体的效果考虑，文字、色彩、音乐这些都是电视节目包装的因素，而这些包装的元素必须要达到统一的整体效果。通过计算机的三维技术、非线性编辑的技术，可以使节目的可视性大大丰富[2]。

（二）节目包装文字设计和书法艺术

中国书法是一种很独特的视觉艺术，在电视节目包装文字设计中，可以利用书法的形式、位置、色彩来构图。行书具有形体连贯、奔放的笔意、流畅性等特点，有很强的运动感。而篆书的特点是形体匀逼齐整、字体较籀文容易书写，在线条上有装饰的作用。中国在一档文艺晚会上，就应用到篆书来表达中国和埃及手拉手的主题，中国和埃及这两个国家都有几千年的文明，是名副其实的文明古国。所以，电视节目文字设计中不仅有象形文字，还有能够产生视觉冲击效果的灰色古老文字以及灰色古老文字背后的实际场景。这种设计有很多层含义，除了表达中国和埃及“手拉手”，更重要的是要表现出两国的文化交融在一起[3]。

（三）文字设计与节目特色

每一档电视节目都要有自己特色的内容，才能让观众喜爱。而节目的包装在一定程度上，能够把节目的特色很好地体现出来，节目包装也是电视艺术界的明星，每档节目都可以借鉴其他优秀节目的成功经验、弥补自己的不足，才能实现共同发展。这些节目的背后都有不同的文化，这种文化的差异性就是各个民族的文化特殊性，电视节目要清楚自己节目的特色，不要盲目跟风，要界定自己节目的发展道路以及节目未来的走向。电视节目包装的要素还有颜色的设计，从栏目、节目的定位出发，设计出符合节目内容的独特的包装色调。湖南卫视的色调是橙色，橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。

（四）电视节目包装文字设计的理念

在设计文字的时候，制作者可以利用自己的技术和经验，去表达自己对节目的情绪和理解，观众被一种强烈的视觉冲击时，即使不能收获到什么知识，但却可以让灵魂得到升华。制作者可以通过作品的图像和符号的形式将自己的心路过程传达给其他人。串联的任何一个文字都要有完整的概念价值，才能突出制作者的创意。和直播不同的是，它作为艺术作品，不能反映生活的方方面面，但是能起到表达人的情感、反映思想的作用。

四、结语

科学技术的发展也更便于电视节目的包装，节目组要对科技与文字设计结合给予重视，提高整体包装的质量。文字设计上要注意美感的设计，同画面衔接在一起，使得观众能够快速地接收到节目传达的信息。

[1]王萌亚.电影频道网络字幕系统的设计与实现[J].广播与电视技术，2013，40（8）：73-76.

[2]姚杨.《极限挑战》节目包装与后期制作探究[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：130.

[3]罗欣.广东电视台新闻中心高清节目包装系统建设[J].影视制作，2013，19（7）：87-92.