怎样把财经报道写得有看头——以《宁夏日报》财经新闻为例

文/时明霞

一、财经报道内容要“接地气”

财经新闻在读者的头脑中形成这样一种印象：偏重政策面分析，更多宏大叙述，且新闻与评论难分难解，以致让读者觉得财经报道“高大上”有余，“接地气”不足。这要求我们，要学会从百姓视角观察报道经济工作，从老百姓的日常生活当中发现经济新闻。

经济新闻不总是高屋建瓴，它与民生息息相关，就在老百姓身边。小区门口打扑克牌的人、交易大厅外面的停车场、餐厅服务员年龄大小等生活细节都可以作为判断经济景气与否的指标。市民大厅的房产窗口人们排起长队，说明房屋交易活跃；证券交易大厅外面的小车多自行车多，说明股市大厅热闹，股市景气，老百姓信心足。《宁夏日报》刊发的《从马铃薯价格看西吉县马铃薯产业规模发展》的稿件，从人们熟悉的马铃薯价格说开，分析马铃薯产业产加销一条龙发展走势，以及广大农民从马铃薯产业规模种植中脱贫致富。该文既充满生活气息，又给读者传递了重要的经济信息，由浅入深，由表及里，引起读者的阅读兴趣。

如今人们越来越多融入到经济生活中，房价的涨跌、股市的波动、菜价的变动，都需要我们把财经报道做得更接地气，要巧做财经报道，为读者提供营养丰富的财经套餐，满足读者需求。

二、怎样把财经报道写得有看头

财经新闻是为大众服务的，不仅财经内容上要接地气，财经报道语言上要通俗易懂。财经报道中专业性强，数据繁多，读者在阅读中很难理解专业术语，导致很难读下去。对于这一问题，财经记者在准确掌握内容后要学会运用通俗易懂的语言，用群众容易理解的语言写出来，让群众面对的不再是死板的数据，而是鲜活的财经新闻，以此增强财经新闻的影响力，让群众了解财经新闻对自身生活的深刻影响。

财经记者在报道财经新闻时，报道中难免涉及一些经济概念和经济术语，尽可能进行深入浅出的阐释和“翻译”工作，尽量少用或避免使用只有少数人才能看懂的专业用语、生僻字等。例如，气象预报中的短期、中期、长期等专业术语，《宁夏日报》的一篇报道却用一天、两天、一星期这种人们生活中常用的时间概念通俗的表达了气象专业术语的含义，有助于读者更好的理解。

《宁夏日报》曾刊登《宁夏股民每笔交易多掏五元》，这样的标题一下子就能激发起读者的兴趣。该文作者把稿件中难免涉及到印花税和佣金、沪市异地委托费、交易费率标准等专业术语，通过调查的方式、通俗易懂的对话、现场细节描写等看似复杂的财经监督事件，简洁明了的讲清楚了。这篇财经新闻被评为宁夏新闻奖一等奖。因此通俗易懂的语言，在财经报道中起着至关重要的作用。又如，报道湖北和宁夏两企业竞购麻辣烫商标一事，《宁夏日报》的标题是《80万元买不走一条“大辫子”》，通俗明快，生动形象，在枯燥的财经新闻中给读者耳目一新的感觉。该篇不到500字的短文凭借可读性强，获得全国好新闻三等奖。

三、财经报道要善于讲故事

如何让财经面孔变得“亲切”，善于运用讲故事的写作手法是柔化财经新闻一种行之有效的办法。上文提到的《80万元买不走一条“大辫子”》，就是运用讲故事的手法写活了这篇财经新闻。文中写道：青铜峡市工商局裕民工商所所长薛军到一家麻辣烫店用餐，看到女主人留着“大辫子”的形象格外引人注目，就动员店主张斌将“大辫子”进行商标注册，店主张斌认为，一家小小的麻辣烫店，花1800元注册商标很不划算！薛军反复向张斌讲解商标作为无形资产的重要性，张斌最终注册了“大辫子”商标。此后“大辫子”麻辣烫生意一天比一天红火。湖北省十堰市两家企业人员来到青铜峡市竟价80万元购买青铜峡大辫子餐饮服务中心的“大辫子”商标，却被商标持有人张斌婉言谢绝。

财经新闻要学会融入人物元素，要以鲜活的人物故事感染读者吸引读者。在采写新闻的过程中，要用心观察，善于在现场挖掘细节和故事，努力将故事融入财经新闻中来。另外还要增强表达故事的技能，故事活灵活现，引爆读者的“兴奋点”。

《金融的温度：宁夏金融扶贫，助力贫困户脱贫致富见闻》，就是通过绘声绘色讲故事胜出的一篇好稿件。该文通过“小两口团聚了”、“打工的爸爸妈妈回来了”、“打工游子回到母亲身边”的三个新闻故事，展现了来自贫困山区的三位贫困户，曾经为了生计进城打工，老家留下的是留守儿童、空巢老人和守空房的女人。如今，他们在宁夏金融扶贫政策的召唤下，纷纷返乡发展，实现顾家创业两不误。通过讲故事，从小人物身上反映出国家扶贫攻坚战略深入人心，同时也有助于把枯燥抽象的财经新闻事件具象化，使读者加深了对金融扶贫的认识。

综上所述，为了让财经新闻更接地气，增强财经新闻的影响力，作为一个财经记者必须要深入研究相关的经济政策，对经济发展趋势有清晰了解，并做好政策的翻译工作，用浅显易懂的语言阐述政策的内容以及对群众生活的影响；同时还要深入群众，深入生活，认真体验生活，发掘生活中的经济故事，善于运用经济故事的力量增强读者的阅读兴趣。

[1]胡润峰.财经新闻报道与写作[M].复旦大学出版社，2006(5).

[2]刘慧.都市报财经新闻报道的传播学分析[J].传媒，2015(13)：123-125.