浅谈图书编辑应掌握的色彩知识

蔡 序

浅谈图书编辑应掌握的色彩知识

蔡 序

图书产业发展到今天，对图书编辑的要求已不再是单一的“咬文嚼字”工作者，而是能够从策划到包装，从质量把关到后期推广的全方位项目管理者。图书的色彩是一个传统编辑工作中容易忽视的地方，虽然图书的美观方面可以依赖美术观设计人员，但是对图书内容和读者定位最了解的是图书编辑，因而编辑需要对图书的色彩风格总体把关。每种色彩都有自己的语言，不同的色彩会对人产生不同的生理反应，图书编辑在掌握这些知识的基础上，巧妙地利用色彩与自己的图书内容和定位相结合，会打造出更多精品图书。

编辑；色彩；生理反应；文化

色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。

——马克思

图书的外观色彩，除了满足读者的审美情趣外，还传递着图书的众多信息。当我们购书时，在几本同类书之间比较了主要内容和定价后，最后的决定也许就取决于对一本书的“眼缘”了，而这个眼缘在很大程度上要依靠图书的色彩。因而，了解和掌握图书色彩方面的知识，对一本书的“总设计师”编辑而言是很有必要的。

一本书的色彩包括封面色彩和内文色彩，而封面色彩又尤为关键。读者可能会被封面的精美所打动，通过封面来感受和判断书中内容的充实与否、权威如何以及写作风格如何。符合图书定位的正确色彩搭配，会对读者的认知起到积极作用，就像一部电影的广告片，使读者的视线多停留一两秒，进而成功唤起读者的阅读的欲望。以下就从色彩的语言、色彩对读者的生理反应和读者定位、色彩文化等方面，探讨如何把握图书的色彩。

一、色彩的语言

色彩在我们的生活中无处不在，它以视觉的方式传递着各种信息，与人们的生老病死、宗教政治、时尚品位以及各种艺术形式都有千丝万缕的联系。为什么医院里的护士要穿白色的大褂？为什么我们把企业车间里的工人称为“蓝领”？为什么快餐店的招牌总喜欢用橙色和黄色？为什么十字路口的信号灯要采用红、黄、绿三色？为什么体育场里总是用红色的跑道？所有这一系列的问题，都是一个答案，那就是人们在日常生活中已经掌握了色彩所表达出的语言。对于图书编辑而言，掌握色彩的语言也是一项很实用的技能。下面就是对一些常见色彩所表达语言的解读

红色：常传递着有活力、激情、热诚和温暖的感情，会给人内心以鼓舞的力量，同时红色也容易挑起人情绪的变化，含有警示之意。

橙色：传递着时尚、青春和动感，是让人活力四射的颜色和充满希望的颜色。

黄色：诉说着灿烂和辉煌，有收获、成果和财富的含义，在我国还是帝王的御用颜色。

绿色：是植物的色彩，代表着健康、安全、平静和希望，是生命的象征，给人以孕育新生的感觉。

蓝色：是博大、深远、神秘的色彩，给人以冷静、沉稳、智慧之感；但深蓝色也传递着犹豫、寡言和孤傲的感觉。

紫色：传递的信息里，有一种经历万千后的优雅，它神秘而高贵，端庄而从容，又有点可爱。在西方曾是帝王常用的衣服颜色。

粉色：一种可爱的颜色，传递着温馨、柔软、青春、浪漫和愉快的感觉。适当的粉色可以触动人心底的柔软，但大面积的粉色有时给人压抑之感。

棕色：一种朴实而沉稳的颜色，它代表着健壮、耐劳、可靠和厚重的感觉。棕色很少与其他颜色发生冲突，是一个相对百搭的颜色。

银色：充满了未来感，它还代表着尊贵、纯洁、安全和永恒，是一种精致的颜色。

白色：一种纯粹的颜色，它象征着纯洁、明快、清白、真理、神圣和正义感，有时也给人以悲哀和无助的感觉。

黑色：所有颜色叠加在一起的颜色，它充满了力量和硬度，是深沉、厚重、庄严、沉默和神秘的代名词。

二、色彩与读者的生理反应

色彩的神奇之处在于，它可以对人的情绪产生影响。那么，人类为什么会对不同的颜色产生不同的生理反应呢？这恐怕要从人类进化的过程中寻找答案。人类的第一感觉就是视觉，而对视觉产生影响最大的则是色彩。当我们的祖先看到赤红色的鲜血、深蓝色的海面、金色的太阳等这些大自然的原有色彩时，就在漫长的进化过程中形成看到相似色彩联想到相似感觉的生理反应。久而久之，不同地域、不同种族、不同国家和不同性格的人，在看到相似的颜色时会产生同样的感受。人们看到红色，总会本能地点燃心中的激情、感到刺激和奔放；人们看到淹没一切的黑色，总会有无助和不可抗拒的感觉。

对于图书编辑而言，巧妙地利用人们对颜色的生理反应，可以为自己的图书增色不少。

橙色和黄色，是两种可以让人增强食欲的颜色，它们可刺激神经和消化系统，引起人们的饥饿感，因而这两种颜色适用于那些美食类图书。

红色容易引起人们情绪的波动，它刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增进血液循环。巧妙地利用充满激情的红色，可以在图书市场上大有作为。比如，各种考前冲刺类图书，如果选用红色作为主色调，会和读者的心情更为贴合，更有利于图书的销售。

绿色是让人容易接受的颜色，它可以消除人的疲劳，使人有利于集中精力思考，提高学习和工作效率，平衡人的心境的作用。因而，各种学生使用的习题集如采用绿色作为主色调，将是更加人性化的选择。

蓝色常给人以冷静的感觉，充满了理智和沉静，使人内心感到井然有序。这种色调适用于企业内部出版的各种工作制度和文件。

白色是自然界中的三基色的集合，白色看似是最简单的颜色，却给人一种超脱世俗的静谧之感。如果是文学作品，白色为主色调的图书给人以文字清新、字字珠玑之感。此外，黑白分明的图书色彩，还给人以基本、通用的感觉，如常见的规程规范。

银色会使人联想到银器，给人尊崇感。因而，在制作宣传企业品牌的核心价值的出版物时，适当地采用银色，会使出版物给人以高贵、精致的感觉。

棕色是带有天生质感的颜色，这是因为它是大地母亲本来的颜色，给人以踏实的感觉，因而人们看到棕色的潜意识反应是图书有质感、有充实的内容，观点令人信服。一些大部头的国学经典如采取棕色为主色调，将更符合人们对此类书的色彩定位。同样，一些风格粗犷的记录性文学作品，也适用于此类色彩。

黑色令人感到神秘而权威，它体现着没有情绪的情绪。如果是文学作品，黑色调会暗示读者本书内容中充满了跌宕起伏。如果是科技类图书，那么对那些入门类图书来说，不适用此色调，但对各种“圣经”“宝典”级的图书来说，黑色调是一个非常不错的选择。

三、色彩组合与图书的读者定位

书籍的颜色是往往是多种颜色组合的结果。既然是组合，就涉及色彩的对比，包括色相上的冷与暖、明度上的白与黑、面积上的大与小等。对于一名图书编辑，应熟悉这些色彩的组合与图书读者人群的对应关系。

儿童类图书。儿童在视觉上有着强烈的需求，采用色彩饱和度高、鲜艳、明亮、活泼颜色的书籍，可以引起儿童读者的好奇心，满足他们天马行空的想象力。此外，适当采用与生活常识中不同的颜色，有时会对图书增色不少。

老年类图书。老年读者在选择图书的时候，不像年轻人或儿童那样对色彩敏感，只要图书的内容称心、开本大小合适即可。但是，图书的色彩在这个时候虽不一定能加分，也绝不要因轻率而造成减分。比如，老年读者大多视力有所减退，不喜欢过于复杂、跳跃的颜色。所以老年类读物的色彩组合一定不要用饱和度过高的色彩组合，色块不要过小、过密，整个色彩组合尽量平和、稳重。

女性类图书。女性读者对图书的色彩较为敏感，尤其是年轻女性读者，她们对图书的要求是既要有好的内容，又要有喜欢的色彩搭配。这里无法统一说明哪类色彩组合最合适，因为女性读者对色彩的偏好千差万别，任何一个答案都是以偏概全。但也不是全无规律可循，关键在于根据书的内容具体定位女性读者人群。比如，介绍美容、时尚类的图书，其读者人群多是会在镜子前花去较多时间的女性读者，选择饱和度偏高、明亮的色彩组合，更容易在同类图书中显现出来；对于文艺类小清新的图书，其读者人群多是性格浪漫、爱幻想的女性读者，采用柔和、不张扬的色彩组合更容易契合她们的审美需求。

四、色彩背后的文化元素

抽象派画家康定斯基认为：每一个颜色都是可以既暖又冷的。这就告诉我们，同样的一种颜色，放在不同的国度和不同的文化背景下，也可能会代表不同的情感，有着不同的文化内涵。同一种颜色在一种文化下寓意着吉祥，在另一种文化下就可能是忌讳。掌握色彩背后的文化元素，是对一名图书编辑更高的要求，也是为图书质量加了一道保险。

在东方，黄色往往代表着尊贵和优雅，是帝王的御用色彩，但在西方基督教中，黄色有时被视为耻辱的象征；而在阿拉伯国家，黄色有时代表着死亡。再如，中国的农村办喜宴时，新娘子要穿上红色的嫁衣以示喜庆，但泰国文化中的红色却代表着不吉利；中国丧葬仪式上，亲人们穿的孝服和花圈都是白色的，而西方文化中，新娘结婚时才穿白色的婚纱，代表纯洁，丧葬时要穿黑色，代表庄重。在美国，有一个词汇叫“blue boy”，意为忧郁男孩，可见蓝色在他们的文化中有忧郁之意；比利时人也不喜欢蓝色，在他们的文化中，认为遇到了不幸时才穿蓝色的衣服。在巴西文化中，棕黄色是凶丧的颜色，他们认为这种颜色有如从树上掉落的枯叶，代表着人的离世。此外，还有很多不同文化下的颜色寓意，这里不一一列举，积累这些知识是对图书编辑很有益的补充。

最后需要说明的是，在图书的色彩学中没用任何一条规则决定了一本图书只适用于一种或几种颜色或颜色的组合，这样会使图书的创造者失去自由发挥的空间。但是，任何一次创新都应是在充分了解原有规则的基础上去打破传统的。选择图书色彩的规则其实只有一条，就是内容决定色彩，图书编辑只有在充分掌握书中内容、明确图书所要传递给读者的信息和情感之后，才能更好地利用起色彩的语言，为自己的图书加分。

[1]孔键，袁铭，黄韡，等.色彩文化与色彩设计[M].上海：同济大学出版社，2010.

[2]马一平.色彩[M].重庆：西南师范大学出版社，2016.

[作 者]蔡序，英大传媒投资集团有限公司。