时装摄影对服装品牌的影响分析

杨金鑫

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

时装摄影对服装品牌的影响分析

杨金鑫

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

时装摄影在当下互联网技术发达的社会中成为了时尚传播领域的主流传媒，而服装品牌的推广也越来越依赖于时装摄影，而时装摄影也因其特殊性质在品牌推广上具有独特的优势.本文首先通过对时装摄影的概述，对时装摄影的起源和发展进行简单的阐述，随后通过时装摄影对服装产业的依存关系进行剖析，并分析了我国时装摄影对服装品牌的推广效应，旨在为我国服装品牌的推广作出贡献.

时装摄影；服装品牌；影响

摄影是当代社会中一种保留影像的表识，而时装摄影所产生的效果就是使得人们在看过经过处理后的图面形象后具有效仿的冲动，从而推动时装的行销.而也正是因为摄影其在视觉效果上所带来的杰出的表现力，取代了传统的时装绘画的地位，成为了时尚传播领域中的一流传媒.而从服装行业的角度上来看，充分利用摄影这一特性，对服装品牌以及企业文化进行推广，而这也就醋精了“时装摄影”的诞生.并且随着社会的不断发展，人们对于生活质量越来越重视，人们的思想观念也随着网络时代的到来其发生了巨大的变化，时装摄影和服装行业之间已经形成了一种唇亡齿寒的关系，因此，服装和时装摄影相互之间存在促进关系，从而推动市场的发展.

1 时装摄影概述

时装摄影最早于19世纪的50年代和60年代之间.在当时是被作为推销时装的样式和款式的一种手段而兴起.在当时，一些服装企业首次想要到了通过摄影的方式，将这些款式以及服装样式拍摄成照片，然后贴成小册子.同时一些裁缝和服装商人也将这些图案印制在纸张上，并通过报纸等方式进行宣传或者是制作成小卡片的形势，让顾客进行挑选，而这也就是最早的时装杂志的雏形，也是首次使用时装摄影的案例[1].

随着时代的不断发展，在现代社会中关于时装摄影的技巧则是充分体现了现代摄影语言和手法的独特性.其通过常见的话题以及人性的道德、性别、流行等多个方面进行相应的展示，并且利用了不同的手法来吸引人们的注意力.国际广告界的大卫曾经说过，从他这一生的职业生涯中，对于影响存在的价值和意义做出了肯定，认为“有时候的一张图片，胜过千言万语”.

2 服装与时装摄影的现状以及依存关系

随着社会经济形式以及人们思维观念的不断变化，时装摄影工作的性质也逐渐出现变化，由传统的私人化逐渐向规模化和批量化转变，并且品营销也为了能够获得最大的收益寻求各种各样的促销手段，而具有先天技术优势的时装摄影也就成为了服装艺术形式之外重要促销手段.因此，时装摄影成为了一个对职业与专门的领域，是服装欧诺工业话的结果，同时其对推动服装业的发展业起到了至关重要的作用[2].

而在现代服装业的发展，没有时装摄影，服装行业业就可能没有现代这么的发达.而时装摄影不光是在男装上，其在女装上发挥的作用更大.在法国有许多的女装品牌，法国的时尚已经成为欧洲时尚的中心，并且这种趋势向着全球性运作，通过对女装的美化，勾起女性爱美的天性，以美丽为诉求，以特立的营销理念巍峨杠杆，开创了女性服饰产销新局面.而时装摄影在其中发挥的作用就是将美感和漂亮叠加到服饰上，并且其在图像效果上迎合了广大将女性的身心需求，将女性心中深处的渴望和梦想转化为现实，从而促使女性进行效仿和购买.而从现在时尚界的共识就是商品价格的增值点主要还是建立在品牌之上，而想要对品牌进行宣传和推广就有效的方式就是通过时装摄影，而时装摄影也借助服装业的发展而得以发扬光大.

而时装摄影和服装品牌的这种共存互为的因果关系，恰恰可以从某个层面上对中国现在服装行业的历史与现状做出解释.尽管摄影技术在19世纪40年代被人类发明，并一并传入了中国，但是其在中国的发展却是到了20世纪初期的阶段才算是真正地对摄影行业开始发展.而在这个时期，不管是在服装工业水平上还是商业意识的滞后，都使得中国的时装摄影在那个时间段里难以发挥作用.而没有时装摄影的技术的支持业就制约了中国服装产业的发展，难以将中国服装推向世界舞台.而时装摄影其在我国目前服装企业中的品牌战略实践中没有得到足够的重视，而这固然有我国在服装行业领域有规模不够、整体水准良莠不齐、运作模式不规范等因素在内，但是从其根本上来讲，是中国服装企业没有真正地认识到时装摄影在服装业中的重要意义，从而使得中国服装业在世界舞台中缺乏竞争力[3].但是从我国当下服装产业的实际情况中来看，我国国内的服装企业仍然只顾眼前短小的功利而忽略了时装摄影对品牌推广的核心价值.

在我国当下的服装行业中，不少服装企业都会去刻意地在意模特的选择，从而制造一种明星效应，但是却忽略了品牌的整体风格和形象，以及是否适合摄影师的创作水准.而在这个各种品牌广告漫天飞的现在，人们已经对这种模式产生了审美疲劳.并且一个品牌的知名度是通过长年累月高品质形象的积累，从而去影响公众的感官体验.而我国国内的服装企业正是进入了一个这种发展瓶颈当中，从而无法和国际一些品牌形成竞争.

3 时装摄影对服装品牌的推广

在人类服装历史当中，通过不同的案例已经使得人们明确的了解到企业品牌的核心价值，品牌形象成了服装产业发展的核心竞争力.而在这其中，服装品牌的运营是整个过程的核心所在，其中就包括了对服装品牌的包装与推广，以及品牌视觉行销策略的实施等内容.时装摄影是一种图像的表现手法，其带给人们视觉上的冲击力非常大，再加上其独特的摄影手法以及图像表达方式，都使得时装摄影在对服装品牌包装和运用体系中发挥着巨大作用.在过去，时装摄影的出现帮助早期服装业逐渐实现工业化、规模化，逐渐做大做强；而到了现代的社会背景下，随着人们思维方式的改变，时装摄影更多的是与源出一脉的时装设计、时装表演、时装评论等等诸多服装衍生文化分支相互呼应,融合协作，从而有效地推动现代服装产业良性发展，提高现代服装企业的品牌竞争力[4].

当下这个网络技术发达的现代社会中，人们能够随时随地地获取各种各样的信息，但是有一点没有改变的，那就是人们对于爱美的天性.因此，时装摄影其在当下社会中仍然发挥着重要作用.而随着社会的不断发展，科技水平得到了飞速的发展，各种海报、杂志、报纸、灯箱、广告牌以及网络等等后现代科技宣传手段充斥着人们的生活当中，与老传媒不同，新的传媒方式的方式更加具有视觉冲击力，同时也更加符合现代人的思维方式，更加容易被人们所接受，从而勾起人们购买的欲望，具有促进人群消费的动机.时装摄影的出现，在当下的服装领域中，帮助企业或品牌在市场对决中攻城掠地所向披靡.而这也就正如一家杂志主编在其杂质中对于现在服装行业与摄影行业相结合的现状而发出的感慨:“名牌已成了一个视觉问题.我们不得不承认,在名牌的海洋里我们已成为视觉符号的消费者并受符号霸权的控制……”.时装摄影成为了服装品牌的推广以及时尚传播角色定位的相结合，并且实现两者之间相互依存、相互促进，从而实现双方价值所在.举一个很简单的例子，就像曾经有这么一个关于牛仔裤的广告——“我和牛仔裤之间什么也没有”的广告中，通过这条广告使得CALVIN KLEIN一举攀上每周售出40万条的高峰，而人们也通过这一销售案例认识到时装摄影的重要性，并争相模仿，而这种情况将是对我国服装行业的发展具有促进作用的.

而在进行服装品牌的推广过程中需要注意的是，时装制造者和时尚推销者不仅需要推销产品，同时也必须学会借用时装摄影的意识形态，对企业文化以及品牌内涵进行改变，使得其能够更加具有现代气息，更加符合人们的身心追求，而只有这样才能保证企业或者是服装品牌的长远发展.而在这一转变过程中就是把“人的本质力量”转化为“物质形式”.

时装摄影由于其独特的特性，使得其具备了创作思维的艺术品，时装摄影的内容也就涵盖了摄影师对时装的理解，并且摄影师也是希望能够用最高境界的艺术品来表现服装的细节，并且强调模特与服装之间完美的结合，最终完成时装摄影所要表达的内容，展现给受众独特的平面图片艺术.而这不仅仅只是一个作品的完成，同样是一个摄影师服装设计师理念相结合，并向观众传递的过程[5].

时装摄影在现代的服装行业领域中，更多地是通过摄影手段赋予服装更多的美感，因此时装摄影自身具备了艺术的理念，能够通过具体的事物展现抽象的概念.并且从时装摄影的微观角度上来看，时装摄影的变现形式就的直观的写实，充分体现出现代时装的设计风格以及设计理念.比如说通过“模特”这个“载体”来向观众或消费群体进行其时装本身时装的款式、面料、颜色的类别等服装特点.由此可见，如果我国的服装企业仅仅只是从技术层面来看待时装摄影的作用与价值，这是缺乏客观性.

时装摄影的出现给社会经济发展以及人们的生活带来了巨大的改变，尤其是在服装领域当中.随着人们对生活质量的高要求的发展，对于时装摄影来看，由于其独特的性质以及创作形式，给现代的时装带来了更多的发展空间.并且在当下商业化的时装摄影当中，服装品牌想要得到进一步的创新，其关键就是在于对服装品牌形象的提升，以及品牌提升之后所带来的商业价值.

4 结语

随着时代的变化，时装摄影逐渐呈现分工细致化、明确化的发展趋势.其在时装摄影中的化妆师、发型师等等领域都逐渐呈现高度的专业化以及独立性.并且在当下的社会环境中，时装摄影所带来的影响涉及了人们生活的方方面面当中.并且时装摄影也不仅仅只是作为一种独立的创作手段，更多是形成了以时装摄影为核心的具有完善的一整套运行体系.而在我国的服装环境来看，我国想要实现服装领域的突破，就必须以时装摄影为基础的核心商业化品牌的运行机制进行完善.

〔1〕张娜婷.基于表现主义手法的服装品牌平面广告研究[J].大众文艺,2016（08）:80-81.

〔2〕项婉钰.浅析可持续性的发展问题及可持续性的时装设计[J].艺术科技,2016（05）:141-142.

〔3〕唐诗豪,周志鹏.谈时装摄影的绘画性特征[J].美术教育研究,2016（13）:19-21.

〔4〕刘旭.霓裳幻影的书写方式——时装摄影的后现代逻辑解读[J].江苏技术师范学院学报,2013（06）:22-24.

〔5〕李劲松.时装摄影的艺术性表达[J].大众文艺,2013（11）:195-196.

J412.9

A

1673-260X（2017）12-0085-02

2017-09-13