基于灵璧石审美意蕴的标志设计研究

汪 娣，张弘扬

（宿州学院 美术与设计学院，安徽 宿州 234000）

基于灵璧石审美意蕴的标志设计研究

汪 娣，张弘扬

（宿州学院 美术与设计学院，安徽 宿州 234000）

基于灵璧石审美的对象与主体，传统物我观是构成审美活动的基础，通过灵璧石审美要素的发掘，分析灵璧石审美主体的需要与功用，总结灵璧石审美主体的精神境界.面对灵璧石市场环境需求下，研究标志设计作为文化传播及带来经济效应的创意路径.

审美价值；审美消费；设计创意；灵璧石

审美活动是人类的精神活动，作为灵璧石的审美意蕴的表现，同时也体现在审美价值的层面，审美价值能够被接受和实现，其实是基于灵璧石消费的主体行为模式，审美主体对象对尺寸、造型等判断、鉴别，相对应做出的评价也必须在审美消费的基础上进行，现代生活节奏的加快，灵璧石面临巨大的市场竞争力，在灵璧石文化及经济的双重需求下，作为可以进一步提高消费者认知和传播途径的标志设计也越来越发挥重要的作用.

1 灵璧石的审美主体与对象

审美活动的基本类型可以分为生产性审美活动和消费性审美活动，他们都需要遵循共同的规律，也就是“美的规律”来进行，但是由于审美主体的个性差异和审美对象的多样行，使得审美价值都具备很强烈的个性特征.审美对象是人，面对的是各个阶层的消费者，必然带有一定的共同性、普遍性，审美主体是灵璧石，而且审美对象在人类客观的社会历史实践活动中产生、形成、发展，对于审美价值的形态和结果可以从不同角度、不同标准进行归类.

审美对象的灵璧石的内质，主要指其内部结构、质地.如摩式硬度、密度、光泽等，利用其坚硬度、结构的致密性以及韧性来认识和评价，岩石中矿物结晶程度的不同，岩石的光泽及耐风化程度也会有区别.外部因素由于地壳的运动、风化的作用及侵蚀，不同构造时期、不同力学性质形成交织于岩石表面，形成交错的沟壑.

灵璧石的外观（形色纹），指包括形态、色彩、纹理，诉诸视觉的直观外在特征，主要表现在形态美、色彩美、声音美、纹理美.形态美中整体形象新奇灵巧，类物之美如人物、动物等，表面凹凸有度，遵循着自然法度，经过亿万年的天然造化，形成瘦、透、漏、皱、秀、奇、险、悬，线条曲折、流畅，体势圆稳俊雄、清秀俊雅.灵璧石品种丰富，色彩个性也是各不相同，如彩石、纹石、白灵璧石、黑磬石等.纹理美表现为纹理清晰不模糊，有规律而不杂乱，生动奇巧内涵丰富，如胡桃纹、蜜枣纹、鸡爪纹、宝剑痕、树皮裂、黄沙纹、蟹爪、螺旋纹、龟纹、金丝脉纹等.声音美体现为灵璧石质细腻，坚如贞玉，扣之余韵悠长，故古人又把灵璧石称为“八音石”，灵璧石音质清亮，音阶有序.

2 灵璧石审美要素

灵璧石的审美要素可以分为文化美、自然美，文化美来源于各个民族、国家都有的文化传统，每个人都必须通过学习和社会生活去接受、创造、改变它.审美过程中文化传统对人的影响一是体现在个体所在社会历史现状的环境下，二是民族文化中精神、物质层面的潜在影响.自然美来自大自然的创造美和磨砺美.审美要素的另一方面是共性美和个性美，共性美是象征、标志性的，同时具备积极和消极的特征，如玉石比德，稳重、纯实、沉静、倔强.个性美，审美对象品类的丰富多样性所决定的，审美主体的个人因素与审美对象相互作用而成.

3 灵璧石审美需要与功用

灵璧石审美需要同时具备物质、精神层面的功用，灵璧石一定程度上满足了人的某些生存需要，人的生存环境和生活节奏的需求，生存环境的改善功用表现在用途上分为园林石、庭院石、厅堂石、供石、案石、掌石，使用环境包括公共空间（公园）、楼堂馆所、客厅书房、陈列几案等.生存节奏动与静更多地体现在情感的陪伴，现代社会环境的压力大，身心对宁静平和的需求，灵璧石虽“不能言”却是“最可人”的伙伴，起到消解人沉郁忧愤等消极心理，培养积极情绪提升社会道德，提高精神境界的作用.

4 灵璧石审美主体的精神境界

灵璧石的意境美食一种思想美、悟性美，中国美学家李可染先生说，“意境是一切艺术的灵魂”，“意境是情与景的结合”，主要特征表现为：一是意与境的共生，“意”是审美主体人的思想精神状态，“境”是灵璧石在空间中所形成的环境氛围，两者要能够统一起来，才能产生意境美.二是石境与心境的和鸣，灵璧石的品格和个性，可以折射出审美主体的品德、性格，有相应欣赏能力和水平的审美主体，追求的就是同时存在的石与人的共鸣.三是意与境的升华，一种更高层次的美，流露出精神和力量的表现，摆脱了世俗的束缚，心灵得到净化，心石相通.

5 灵璧石的标志设计创意路径

通过对灵璧石审美意蕴的分析总结，面对灵璧石文化传播和经济需求的环境，针对灵璧石发展中，从提升品牌形象和经济效应入手，分析对灵璧石品牌标志设计的创意途径，灵璧石的审美价值也通过消费体现出来.灵璧石的审美主体对审美对象通过感受、体验于耳、目、心、神，进而激发想象、意志、情感，从而达到精神契合.

标志设计是为了信息的传递而存在，具有指代性和识别性，可以独立以抽象或具象的形式出现.灵璧石具备商业标志的特色，会给企业形成无形资产，也带来巨大的经济效益，标志设计采用阶段性步骤，目的、信息、要求是分析阶段的中心，正确理解灵璧石所要传达的寓意、象征、隐喻、暗示等内容，灵璧石具体信息的应用价值通过具体的数据分析总结得出，根据标志指代的灵璧石的普遍和特殊性背景因素进行.

表现阶段是对分析阶段的具体贯彻实施阶段，利用定位方向和专业手段进行图形整合处理.采用名称定位法、缩写定位法、借代定位法、合并定位法、造像定位法.名称定位法作为视觉表现的定位，视觉形象与名称保持一致，声形并茂，以文字和图形为主，灵璧石品牌形象可以应用书法体、装饰体、灵璧石造型等进行具体操作；选取重要信息中具有代表性的一部分字或字母进行设计，以文字为主，特点是简洁明了；借代定位法，借用与信息相关事物形象进行设计，灵璧石的生存环境、纹理褶皱等都可以成为设计来源；合并定位法，将两个或两个以上分别代表不同信息特征的独立图形直接进行组合，适用于后期灵璧石品牌整合阶段；造像定位法，以信息为中心，创造全新的事物形象，这种设计方法难度大，前四种都利用让人们的普遍共识来设计，而在这种形式上，要有更深度的分析，因意而生形.

灵璧石标志处理方法可以从贯穿法、插图法、衬托法、增减法、3D法、书写法.贯穿法运用线条或其他形式贯穿整个视觉主体形象，形成统一的整体形象；插图法适用于自然界具像事物的表现；衬托法利用背景衬托出前面的主体视觉形象，既丰富了信息内容，又形成识别特征，如灵璧石造型、配座等元素；增减法对确定的视觉形象进行删减或增加处理，如灵璧石以汉字为主的造型，利用汉字的结构特征进行加减处理；3D法计算机的产生和应用为设计工作提供了广阔的表现手法，利用3D软件表现细腻的质感，对比传统表现形式更多变幻；书写法表现随意洒脱的图形和文字，利用不同的书画工具表现不同视觉效果的特点，手写或手绘的方法与灵璧石心石合一的境界统一.

6 结语

现代社会的高速发展，灵璧石的审美价值的增长，主要通过消费来体现，加强消费者的认知，提升灵璧石品牌形象势在必行，从灵璧石审美意蕴的表现充分体味灵璧石带给消费者的精神享受，通过标志设计整合、改造、提高品牌形象，给消费者更高识别度的标志表现，利用不同的设计思路，全面考量灵璧石市场需求，消费层次、消费特点等进行合理的设计概念表达.

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J525

A

1673-260X（2017）12-0047-02

2017-09-26

宿州学院科研平台“宿州书画·灵璧石研究中心开放课题”（2014YKF21）