产品形象在家电外观设计中的应用分析

王浩骏

摘 要：产品形象设计是家电外观设计当中重要的组成部分，主要体现在产品的外观设计，以及消费者的视觉感受当中。本文介绍了产品想象的主要内容，以及产品形象对家电产品主要意义，最终提出产品形象设计时，需要注意的内容。

关键词：产品形象；家电外观设计；艺术

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）03-0211-01

1 产品形象的内容

产品形象，简称PI。是企业在管理中需要十分重视的内容之一。通常来说，产品形象主要是指人们对企业产品的总体认识和综合印象。这其中的内容比较丰富，主要包括产品的品牌、功能以及设计。当然也包括产品所含的工艺、质量以及包装。在一定程度上，我们可以说人们对产品的任何感知，都会构成产品形象的一部分[1]。另外，从狭义的角度来看，产品形象主要指的是产品主体，及其本身所呈现出来的一系列形象产品。如果举例子来说明产品形象的内容，那么问题就会得到很好地解释。例如，我们在汽车行业，每个国家都会有不同的品牌代表，一般情况下，德国的“奔驰”，就会给我们带来一些德国产品的制造技术、产品性能的感知。消费者会通过对产品质量管理体系的联想，从而在主观上有一个倾向。再例如，“可口可乐”一直是美国文化的象征，如果说到可口可乐，就会使得消费者想到以可口可乐为代表的美国产品。除此之外，产品形象另外一个重要的内容就是产品的视觉形象。因为产品给消费者带来的视觉形象，会直接影响消费者的心理状态以及消费选择。

2 产品形象对家电产品的意义

随着现代生产的发展，以及时代的进步。家电产品已经成为现代生活中必不可少的产品。再加上隨着人民生活水平的日益提高，就目前的情况来看，家电产品不仅仅需要满足人们基本生活，更加应该在外观造型设计上，加入更多的心思，努力设计出更加符合消费者的审美要求的产品，才能够使得企业在市场当中立足。因此，在现今的家电行业中，企业为了提高市场的占有率，提高商品的热销度，努力要在设计生产过程中，做好产品的形象设计。因此，在目前的市场中，为了达到这一效果，家电产品的造型设计师往往需要在家电产品设计的前期，进行大量的调查，最终确定出满足消费者审美需要的家电产品。除此之外，在市场经济高速发展的今天，随着工业技术的不断进步，可以发现，这些工业技术已经被广泛地应用到家电行业中。给人带来了耳目一新的感觉。

3 消费者对家电外观设计的重视

消费者对家电外观设计的重视，是随着时代发展的潮流变化的。发展到今天，人们对家电外观的要求有些时候甚至已经超越了家电功能本身的含义。就拿最常见的电视机来说，在改革开放初期，在我国，电视机还没有普及，如果有个别家庭有一台黑白电视机，已经是一件很骄傲的事情。根本不会太多关注电视机本身的外观。但是随着时代的发展，以前的14英寸黑白已经发展到大彩电，最初需要手动换台的电视机，也已经逐渐发展到遥控换频道。现如今，电视机追求的更多是轻、薄、透。这些变化，不仅是时代和技术进步的表现，也是大众对家电产品要求的逐步体现。

因此，在当下的市场经济环境下，如果企业不注重产品的美感、形状等，那么必定无法拥有市场。任何一件家电产品，最先被消费者关注到的就是它的外观，外观的美观程度一定程度上决定着消费者的购买。家电产品作为生活必需品，已经突破了功能的要求。消费者更多的追求的是一种时尚、美感、个性、与众不同。

3.1 形态

形态主要是指家电产品的外观轮廓。在传统的产品当中，产品形态基本上都是棱角分明的四方形，看起来十分单一、中规中矩。缺乏更多的形态上的选择，自然也就缺少了艺术性。随着人们审美的不断变化，这样的方形已经不再受欢迎，消费者对产品以外的精神追求也悄然兴起。因此，在产品形象设计时，首先要注意到的就是形态问题。要知道，产品的基本使用功能决定着产品的外在表现形式，因此，在设计产品时，也要尊重产品本身的功能性，不能够在产品的外形上太过于夸张，要符合产品的结构。总之，在产品形象设计中，形态问题比较重要，设计者也需要用更加多元的形态，来诠释和展示家电新的含义。

3.2 色彩

人的视觉感官是感官中很重要的部分，甚至在一定程度上起着决定性的作用。而色彩，又是视觉中最为重要的一部分。因此，色彩作为重要的视觉元素，对消费者的审美心理影响很大。色彩的表现，能够将产品的主要特点表现出来，色彩所传达的信息，是充满情感的。企业通过这种方法传达给消费者的信息更加高效和准确。但是，在进行色彩设计时，要了解产品的定位，才能够有针对性地进行色彩设计。其次，对不同年龄、性别、职业的消费群对于色彩的理解和喜爱程度也是不同的。因此，就要进行更好地了解。

3.3 图案

从图案上来看，在我国的家电产品中，很长时间以来，家电的外立面都是以纯色作为基调。但是随着国外品牌的进入，我国家电在产品形象设计中，也开始逐渐在意产品的图案设计。总体上来看，在图案设计上，应该遵循的原则是艺术性原则。通常来说，在家电产品中，外立面图案的设计，也是打造家电个性化、艺术性最好的方式。从审美的角度来看，家电设计是可以同时兼顾艺术和功能两者的。但是，这对于设计师来说，好的图案设计就显得尤为重要。但是如果能够将这些图案，更好地融聚在艺术与生活的精髓当中，让艺术走进寻常人家，就一定会为消费者带来与众不同的生活体验[1]。因为艺术和生活两者是不可分割的，追求好的生活品质，也就是在追求艺术本身。

参考文献

[1]蒲天村，何娟.家电产品外观设计的重构研究[J].包装工程，2014（8）：14-17.