浅谈新传播环境下新闻策划的四度

文/杨世友

新闻策划指的是在遵循新闻真实性与时效性等要求的基础之上，对新闻报道的内容、方法、形式以及技巧等予以设计，进而最大程度的吸引受众的关注。在新传播环境当中，对于记者新闻策划工作的开展也提出了越来越高的要求，这是提升新闻报道效果的关键之所在，也是满足受众多层次信息需求的必然要求。基于此，本文立足于记者的角度，围绕新传播环境下新闻策划的“四度”进行了探究，希望为相关工作提供有价值的参考。

一、新传播环境下新闻策划的现状

(一)新闻策划目的性不明确

新传播环境下新闻策划的首要问题是其目的性较为不明确。一方面，记者在对新闻策划进行选题的时候，对于新闻的厚度和分量无法做出有效的评估，使得新闻报道无法吸引受众的关注；另一方面，记者在进行新闻策划时只是围绕重大事实、典型事实、发展趋势等环节，目标的模糊进而会对新闻报道的深度与广度产生不利影响。

(二)新闻策划开展路径不科学

开展路径不科学是新传播环境下新闻策划的另一突出问题。其一，记者策划新闻的重点还放置在前期内容的层面之上，不重视后期形式，使得新闻报道无法发挥出应有的宣传效果和舆论导向作用；其二，记者在标题制作、板式设计、栏目构建以及体裁运用等方面没有实现积极的创新，制约着新闻策划水平的提高。

(三)违背新闻策划的基本要求

从记者新闻策划的现状来看，其问题还体现在工作的开展违背新闻策划的基本要求这一层面之上。对于新闻策划而言，其通常是对新闻价值的深入挖掘，应确保事实和策划二者之间的相互遵循；然而，一些记者错误的认为新闻策划就是对新闻事实本身的策划，进而使得新闻策划无法反映出即将或已经发生的新闻事件。

二、新传播环境下新闻策划的“四度”

(一)深度

深度是新传播环境下新闻策划应重点关注的维度之一，指的是新闻报道策划工作的开展应坚持多角度和多形式的原则，使得新闻报道变得更加全面、透彻和深刻，进而实现传播效果的最大化。

其一，新闻报道内容的角度应避免千篇一律，为了使得受众能够深刻全面的认识到问题，例如，在人物报道策划时，可以围绕人物的求学经历、家庭生活、工作、特殊案例等层面来塑造鲜明的人物形象。

其二，新闻报道形式的题材应实现由单一向多元的转变，例如，可以组合通讯、消息、时评、深度报道等体裁，或者是搭配画面、声音、音乐等形式，对新闻事件进行阐述。

其三，新传播环境下新闻策划深度的实现还可以采取连续追踪报道的形式，通过对事件的剖析来获取到新的线索，也可以借助丰富的链接活动来扩大事件的影响力。

(二)力度

新传播环境下新闻策划的力度，实际上是指应充分发挥出媒体舆论导向的作用，这与公众民主意识的提升和信息透明度的提高具有十分紧密的联系。对于重大的突发事件和社会热点事件而言，媒体应做到“不缺位、不失声”，对信息实现及时的发布，尽可能的提升新闻报道速度，从而提升媒体的话语权力。

通常情况下，新闻事件的热度会随着时间的推移而延长，为了使得受众持续关注，新闻策划应提前进行。例如，将记者提供的素材进行二次包装和延伸解读，并通过多种平台进行传播，以此来扩大新闻报道的传播热度；在此基础之上，新闻策划时应对新闻评论予以高度的重视，强调对新闻事实的深层评议，凸显出媒体的立场，进而实现对舆论的正确引导。

(三)广度

在新传播环境之下，记者新闻策划工作的开展还应对“广度”这一层面予以高度的重视，实际上指的是新闻策划应打破地区、媒体等方面的限制，实现多媒体信息资源的整合，进而扩大新闻报道的影响力。

其一，新闻策划应关注跨媒体传播，不仅要以电视、广播和报纸等传统媒体为依托，而且还要充分发挥出网络媒体、自媒体的作用；例如，在围绕一个新闻事件进行新闻策划时，可以在报纸上连续刊发消息，也可以在电视上做系列报道，也可以在网络上开通直播。

其二，为了实现新闻报道影响力的最大化，新闻策划还应该注重跨地域传播，改变以往独台、独社新闻报道的局面，对全社会当中的媒体资源予以调动整合；例如，在对国际新闻进行新闻策划时，可以将背景划分为“先前事件”和“同时事件”。

其三，新闻策划因实现跨传受者定位，记者可以变成受众，而受众也可以成为传者，要求记者实现线上和线下的综合采访。

(四)高度

新传播环境下新闻策划的高度，指的是新闻报道的政治性，坚持新闻策划的高度是新闻媒体实现健康发展的前提条件。

其一，记者在开展新闻策划时应尽可能凸显出社会的主流价值，以“宣传社会主义核心价值观、弘扬正能量、消除负面影响”作为依据，实现新闻策划与人们生活二者之间的紧密联系，例如在围绕“身边的榜样”这一主题开展新闻策划时，记者可以选择群众公认的先进典型，开展“最美公交车司机”、“最美教师”等行业标兵的评选活动。

其二，新闻策划应进一步强化时政新闻报道，记者应明确，时政新闻策划在方式和内容等方面要不同于其他类型的新闻，策划过程中应坚持“短、平、快”的原则，可以利用数字图表等形式对新闻予以解读。

其三，新闻策划的高度还体现在发挥媒体的监督作用。

三、新传播环境下新闻策划“四度”的实现保障

(一)坚持新闻策划的基本原则

新传播环境下，记者新闻策划工作的开展应坚持以下几点基本原则：其一，策划与报道等各项工作都应该以真实的新闻事实为前提，在尊重事实的基础之上对主题予以深化，严禁出现新闻策划与实施相脱离的现象；其二，新闻策划应具有一定的可操作性，对采访计划、人员配置以及资金准备等方面均要考虑，同时还应做好短期和长时的工作计划；其三，记者新闻策划应独特鲜明，使得新闻报道能够脱颖而出。

(二)积极创新策划方式与技巧

新传播环境下新闻策划“四度”的实现要求记者对策划的方式和技巧等予以积极的创新。一方面，记者在体裁立意应做到精准，选题的角度应做到新颖，深刻揭示出新闻事实的本质内涵；另一方面，记者应创新新闻版面、编排方式、报道方式等的设计与选用，前提是符合新闻报道的基本要求，切实增强新闻报道的感染力；需要注意的是，记者在新闻策划时严禁出现主观策划、过度推断或主题先行等问题。

(三)全面提升记者综合素质

记者在新闻策划工作中占据着十分重要的地位，新传播环境下新闻策划“四度”的实现还要求全面提升记者的综合素质。新闻媒体应加大对记者群体的培训力度，从根本上改变记者已经形成的新闻策划思维定式，切实提高记者的创新意识，帮助其树立融合新媒体的思想；除此之外，要提升记者对新媒体的使用技能水平，如灵活使用微博和微信等和受众之间进行互动交流，使其同时具有新闻采与编的能力。

四、结束语

在新传播环境之下逐渐形成了媒介多元格局并存的局面，受众的信息需求也呈现出多元化的特点，进而使得记者新闻策划工作面临着严峻的挑战。新闻策划的“四度”包括深度、力度、广度、高度，从根本上做好这四个方面，不仅增强了传统媒体和专业记者的不可替代性，而且还提升了媒体在差异化竞争中的优势。因此，新传播环境下，一是要对新闻策划工作的现状予以把握，二是要明确“四度”的内涵，三是要最好“四度”的实现保障，使得新闻策划实现最优效果，进而提升新闻的品质和气质。

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