文/任科蕾
伴随时代发展,促使城市电视台媒体发生较大变化,而新媒体作为时代发展重要产物之一,通常会在城市电视台发展中带来直接影响,向新媒体的使用者提供更多便利。因此,新媒体背景下,城市电视台需要稳抓该项机遇,使其更好适应当前竞争市场,以发挥其在社会发展中的重要作用。由于新媒体可以向人们提供快捷与便利传播方式,使其成为传媒事业发展的关键,同时也是城市电视台主要发展方向。
在人们日常生活中,通常会发生城市电视台无法达到居民需求的情况,使其仅能通过多媒体进行信息的获取,特别是部分年轻人群。然而,根据实际情况发现,城市电视台主要是以宣传功能为重点,和其他传媒进行对比发现,电视台具有较强的代表性与可靠性特点,属于我国官方主要发言窗口,可以进行官方消息的准确播放。由此可见,尽管我国互联网能够更快获得信息,但在偏远地区或者未受过教育人群中,很难及时掌握我国新媒体相关知识内容,致使城市电视台无法达到其自身需求。另外,在互联网没有得到全面普及的状态下,城市电视台优势更加显著。
在国家发展过程中,年轻人群已经成为重要发展方向,如果城市电视台不能实现随时观看,且播放内容过于单调,则很难与人们需求保持一致。在新媒体不断崛起下,城市电视台随之发生了较大转变与发展,而新媒体主要是通过当前互联网的应用,借助手机、电脑等媒介进行视频观看与信息收集,为人们获取信息提供更大便利。和传统媒体比较,新媒体打破了传播者、受传者间的局限,使信息传播标准不断降低。与此同时,新媒体还对使用者角色予以转变,从不同角度影响着城市电视台的发展。因此,新媒体背景下,电视台若要取得长远发展,需要对流行媒体元素予以积极引入,以达到吸引更多观众注意力的目的,避免电视台由于无法适应时代发展逐渐被社会淘汰。
在新媒体诞生后,受众在信息接受方式和角色方面发生较大转变,使传统媒体出现受众严重流失情况,同时存在规模下降等问题。据《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,2014年12月前,网民规模共达到6.49亿,而互联网的普及率更是达到47.9%标准,其中手机旅行用户呈现194.6%增长率,促使移动商务类行业得到迅速发展。由此可见,互联网的应用,使其普及行业取得显著进步,同时也会对传统媒体造成较大威胁,如城市电视台方面,往往会造成受众的流失,需要引起相关工作人员的重视。
属性与发展道路、方向存在直接联系,若是发展方向没有进行具体明确,则会在其发展中产生较多问题。因此,在城市电视台发展中,通常会徘徊于商业性、公益性产业,使其缺少科学性目标,从而造成发展道路受到阻碍。根据城市电视台实际发展情况,尽早迈向市场,并进行企业改革等,能够加快电视台的发展速度。
在城市电视台发展过程中,人才属于重要发展方向,只有积极引入专业性人才,才能为其发展起到积极作用。相关研究显示,当前电视台在技术人才方面普遍呈现紧缺状态,其中主要表现为策划人才和撰稿人方面。因此,城市电视台为了更好适应新媒体的发展,需要积极培养相关人才,以便于缓解当前人才严重匮乏现状,意在为城市电视台的发展提供有力保障。
在新媒体发展下,同时还会存在较多不足之处,特别是在新闻真实性方面,而电视台则可以更好解决该项问题。在此基础上,为了促进城市电视台的稳定发展,需要将电视台和新媒体进行有机结合,以推动新媒体发展,并解决当前电视台发展现存问题,使其未来发展方向更加明确。若要对媒体视野予以扩展,可以通过微信和微博等手段的应用,以达到该项目标。
由于新媒体具有较多优势,使其占据我国媒体市场主要地位,并逐渐深入人们日常生活。因为电视台很难对新媒体的发展进行抑制,所以,电视台为了更好适应新媒体,使其发展瓶颈得到突破,应该借助新媒体所具有的优势和特点,对电视台进行不断推广,使人们正确认识电视台,以发挥其在城市电视台发展中的重要作用。
以某市电视台来讲,在2014年10月,通过新媒体中心的构建,使其官方微博的粉丝量达到20余万,而微信公众号的关注用户已经超过2万,利用社交媒体对相关稿件和新闻资讯进行发布,以便于受众更好掌握时代信息,结合实际情况发现,此项措施受到广大群众的好评,值得对其进行推广。
就城市电视台来讲,将土木文化历史应用于电视台发展中,可以更好起到促进作用。具体措施包括:对当地发展情况予以了解,在掌握本地发展过程的基础上,深入研究其本土文化精神,以实现现代价值的进一步挖掘;由于本土文化和人们生活比较接近,将其运用在城市电视台的发展中,可以使其具有较强的独特性,以便于符合新媒体时代的发展需求。
新媒体的发展,为了保证城市电视台的发展更好适应当前需求,应将“内容为王”作为基本原则,只有建立具有本地特征以及满足受众需求节目,才能实现竞争力的有效提升,以发挥内容建设在提高竞争力的作用。在诸多电视台节目中,将新闻节目作为重点改造,就地方广电来讲,地域性属于主要优势特征,坚持按照“新闻立台”标准,可以更好贴近本土实际需求,使其新闻报道具有较高可看性,尽可能达到受众信息需求。除此之外,在进行创造特色电视台节目时,还应具备一定品牌意识,其原因为:品牌效应除了表现为单个栏目与节目之外,还在提高电视台自身价值中占据重要作用。另外,利用品牌栏目的构建,以营造良好电视台形象,为城市电视台今后发展进行准确定位,从而实现电视台稳定发展的目标。
新媒体背景下,城市电视台不仅面临严峻挑战,而且还是其发展重要机遇。对于城市电视台来讲,为了更好适应新媒体带来的影响,需要将电视台内容作为关注重点,以多形式和新技术、新平台的应用,构建独特主流媒体,从而促进新媒体的更好发展。另外,为了保证城市电视台长远发展,还可以通过强化电视台内容的建设等措施,使新媒体与城市电视台得到有效结合,在充分发挥新媒体重要作用的同时,还能为城市电视台的发展起到促进作用。
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