移动直播风口下传统媒体如何抢占话语权

韩 砺

移动直播风口下传统媒体如何抢占话语权

韩 砺

自媒体的兴起和蓬勃发展促使了许多新媒体的出现。2016年初至今，移动直播从新兴产业变成家喻户晓的词语。尤其在一线城市，自媒体正成为受众获取多元化信息的窗口，甚至一度赶超传统媒体，成为年轻一代心目中不可或缺的部分。在此种环境下，传统媒体怎样从中争夺话语权以巩固其原有的地位值得深思。阐述移动直播的特点和传播理念，以及其对传统媒体的影响，最后通过提出应对策略为传统媒体的发展和地位巩固给出建议。

移动直播；传统媒体；话语权。

[作者] 韩砺，硕士，河南电视台新闻中心记者。

一、绪论

在科技手段日新月异的影响下，传播技术也随之发生着翻天覆地的变化，传统媒体统领天下的格局已然发生改变。媒介技术的变革也正在引发着传播环境的变化，互联网的发展普及带动了一批又一批新兴媒体的发展壮大。自媒体作为一种能够弥补传统媒体不够多元化的存在而受到更多人的关注，移动直播作为自媒体的一种，既能够展现直播人的风格与特点，也能够以第三方的立场参与到公共议题中。很显然这种传播方式在一定程度上抢占了传统媒体的话语权，对于新时代而言，社会各阶层表达自身利益诉求是社会进步的一种表现，也会有更多的人参与到这样一个环境中，这也是大时代发展的趋势。所以在此种境遇下，传统媒体愈发紧张起来，通过媒体融合、发展新栏目、改变原有节目的特点等方式来增加传统媒体的收视率，以此来抢占更多的市场份额，想重新夺回属于传统媒体的主导地位，争夺更多的话语权。

二、移动直播的特点和传播理念

移动直播作为新兴自媒体的一种，在其出现并发展壮大的过程中，呈现出其特有的属性，并随着大众传播的影响，对社会带来了差异性的效果，本文从移动直播产生的方式、传播途径和效果方面阐述其特点和传播理念。

（一）移动直播的产生方式

移动直播不同于传统媒体，直播者只需要一台智能手机，注册相关的直播平台，在有网络的状态下，便可以对自己或周围发生的事情进行直播。总结来说，移动直播是全民参与传播的一种方式，其产生具有便捷性和随意性，产生的内容具有碎片化和多样化的特点。直播不同于前几年流行起来的微博有字数的限制，每个直播者只要在法律允许的范围内，都可以针对某些话题进行详细的阐述。

（二）移动直播的传播途径

移动直播的传播途径既有传统的网络媒体的特点，也有其局限性。与微博、微信不同，直播面对的是镜头，网络的对面是正在观看的受众，在阐述观点时个人的一举一动都在镜头的展示范围下，而微博可以配备相应的图片、视频等。但相对于传统媒体，这种更加真实的存在感吸引着年轻人的目光。而且相对于网络媒体，移动直播可以随时随地进行互动交流，对于突发性事件所引起的效果甚至超过传统媒体。

（三）移动直播的传播效果

移动直播的出现一定时间内改变了用户之间的关系，直播的观看者和发起者在一定程度上是互相依赖的关系。直播者需要关注和打赏维持直播，观看者能从直播中找出乐趣，找到属于自己圈子的内容。但同时直播也具有开放性。开放性是指任何观看者都能在有网络的情况下观看直播，不受直播者的约束。直播者通过利用能够吸引关注者的内容来扩大自己的直播圈，从而逐渐形成群体，直播者通过不断得到反馈来陆续提供新的信息。

移动直播可以是多向交流的平台，这种特点使得直播者可以以新闻当事人的身份传递信息、发表评论，由于直播信息发布的易操作性是传统媒体所不能比拟的，因此，移动直播在大众传播的过程中扮演者多元化的角色，直播者通过个性化的设置及对信息的理解，从而提出自己的见解。但是，由于自媒体追求的是热点和轰动效应，难免为了博得大众的眼球和打赏而故意将事实夸大或做出一些不雅的事情，这在一定程度上违反了新闻或者信息的真实性。

三、移动直播对传统媒体的影响分析

传统媒体如广播、电视、杂志等自产生到现在已发展多年，相比网络媒体而言是比较成熟的产业，而且由于我国对于媒体舆论的控制相对较严，这些传统媒体在国家的有序指导下经历了多年的改革，有着相当的话语权和权威性，依然是当下很多人选择可信赖的媒体资源。但随着网络媒体的日新月异，在事件发生后网络媒体或者直播平台会对事件提出不同的观点，使传统媒体的权威性得到挑战，人们利用更便捷的直播平台对事件进行深入了解更能满足相当一部分人对于新闻或者某一事件的好奇心，这也恰好弥补了传统媒体的缺点。从移动直播与传统媒体的对比看来，传统媒体正面临如下几个挑战：

（一）直播信息的及时性与全面性

传统媒体的新闻是由一个严谨而专业的采编团队制作而成的，一条新闻会经过记者、编辑、主编等数个关卡审核后才会发布，这虽然能够保证新闻的质量，却花费了比直播多出数倍的时间，使得新闻的时效性大大落后于直播平台。而传播速度一直以来都是新闻传播追求的目标，尤其在突发事件的报道上，传统媒体的报道往往是在特定的时间，而直播却能随时随地。同时，由于传统媒体的播出时间有限，这也要求新闻只能以某一侧面去展现事件的状态，与直播的不限时长相比，信息的全面性也遭到了缩减。在大众追求新闻背后的故事的情形下，传统媒体明显落后于移动直播。

（二）直播信息来源的广泛性与平台的开放性

在传统媒体眼中，吃饭是一件太平常不过的事情，然而在移动直播的浪潮中，许许多多的主播们都通过吃饭这一平常事件得到了广大网友的认可。由此看来，在自媒体如此发达的今天，移动直播的信息来源要更加广泛。传统媒体时代，受众没有自主选择的话语权，新闻报道所反映出来的舆论立场总是表现出相对的稳定性，但通过移动直播平台，受众能够自主选择自己的舆论立场，观看者与直播者通过同一个平台进行新闻的观看和信息的获取，具有较大的开放性。

移动直播的火热使得传统媒体不得不重新考虑新闻传播中各个因素的配比，在传统媒体话语权日益下滑的当下，也逐渐开始利用新媒体中的热点来吸引更多的年轻用户。从目前的情况看来，移动直播对于传统媒体的打击很大，但却从另一角度刺激了传统媒体的转型升级，同时也为传统媒体提供了更多的素材。例如传统媒体可以截取直播中比较热门的话题来扩充新闻的来源，根据舆论的走向来确定新闻的侧重点等，这都是传统媒体抢占话语权的契机。

随着更多的自媒体的兴起，传统媒体和移动直播之间也开始相互借鉴，同时也有很多优秀的直播者脱颖而出，得到许多关注者的认可，有的甚至专职做主播，通过合法传播广告，得到关注者的打赏来得到利益，也推动了自媒体的发展壮大。但是，随着自媒体话题和传统媒体的碰撞，传统媒体为了得到更多人的关注，新闻的严肃性得到了降低，趣味性增强，更具有亲和力。

四、传统媒体的应对策略

传统媒体本身有着强大的粉丝团体，移动直播恰好是从传统媒体的粉丝团体中挖取，这难免就造成两者势力的冲突。移动直播作为新兴势力展现出了强大的能力，使得传统媒体一时间难以招架。但新闻传播从历史的角度来看也是不断与时俱进的，传统媒体可以通过媒体融合、发展新栏目、改变原有节目的特点等方式来增加传统媒体的收视率，以此来抢占更多的市场份额。想重新夺回属于传统媒体的主导地位，争夺更多的话语权，传统媒体可以进行的应对策略有：

（一）利用自媒体的宣传进行信息的发布

从目前的发展趋势来看，许多原有的传统媒体都利用网络力量对节目进行宣传，利用微博、微信朋友圈等自媒体渠道来扩充自己的影响力，开通官方微博、微信公众号等，并且对于重点节目推介可以附上相关的图片或视频介绍增强信息的可读性。

（二）利用名人效应做宣传

一些传统媒体的名人如某些电视节目主持人一方面已经有了一批粉丝，另一方面他的观点和表达方式已经被这批粉丝所拥护，利用这些名人效应，甚至利用名人开通直播来吸引更多的人关注主持人所代表的传统媒体。

（三）利用直播平台扩充信息源

直播平台在全国有着大量的用户，每天都会更新大量的直播节目，而且这些节目内容广泛，有着十分庞大的信息源，传统媒体可以利用这些信息源来获取新闻线索，从大量的直播视频中截取传统媒体需要的内容进行资源整合利用，扩大传统媒体的影响力。

（四）对舆论关注的内容进行深入报道

在当前环境中，虽然移动直播大行其道，但主流新闻媒体仍然被传统媒体所占据，传统媒体在影响力和公信力上都有着比较大的优势。大众对于传统媒体的信赖使得传统媒体一直有着一批忠实的用户，这些用户在一定程度上也影响着整个社会的舆论导向。对于传统媒体而言，对舆论关注的问题进行深入报道，弥补了移动直播中新闻的片面性。移动直播碎片化使得其内容比较零散，传统媒体有能力对这些内容进行资源整合，从而掌握事态发展的方向。

（五）创作新栏目

传统媒体可以利用网络资源归纳整理出大众对于新闻或娱乐的诉求，从而创作出新的栏目，既满足年轻人对新鲜事物的追求，又利用传统媒体的严谨来规范新栏目，也许能够成为一种新的风格。

五、结语

在大众知识水平及个体意识提升的状态下，公众对于舆论的传播有了新的诉求，传统媒体的严谨和一丝不苟不能满足当下年轻一代对于新闻及娱乐的需求，使得传统媒体的受众开始减少。面对传统市场的萎缩，自媒体和网络媒体的兴起，特别是移动直播的大行其道，传统媒体愈来愈需要探索应对之策。虽然移动直播利用先进的科技手段能够迅速抢占市场，但传统媒体依然在话语权上掌握一定主动权。因此，利用移动直播和传统媒体互相借鉴，双方各取优势进行互补，并采取合作共赢的态度，相信有更加广阔的未来。

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