传统媒体新闻从业人员如何转型适应融媒体发展需求

王娟娟

传统媒体新闻从业人员如何转型适应融媒体发展需求

王娟娟

广播电视曾经是人们休闲娱乐的核心，但随着社会的不断发展，各种新形式的交流联系日益频繁，手机电视、网络电视、视屏盒子等应运而生。在新媒体网络时代，我们如何应对这种种挑战，让传统媒体新闻从业人员转型适应融媒体发展需求？以传统的时代广播电视发展为研究基础，结合新兴发展理念，以符合本国习惯以及观众喜好的发展需求，阐述传统媒体新闻从业人员转型适应融媒体发展需求的几点想法。

融媒体时代；广播电视发展；创新思维；云技术

[作者] 王娟娟，江门市广播电视台。

一、融媒体时代广播电视发展所面临的挑战

广播电视，作为一种声影结合、富有美感的艺术形式，随着近年来人们对于生活品质的追求不断提高，这种艺术形式的领域也在不断扩大。它适应了社会发展的需求，以及广大广播电视受众对电影发展更高的期待，同时也为丰富一个国家的文化内涵以及为中外文化交流做出贡献。但是近几年在激烈的媒介竞争当中，广播电视应用所占比重越来越小，很多行业对其的依赖性也不断减小，这就要求我们不断改进与创新。现在是智能化、信息化时代，所以要将这个时代的要求融入整个广播电视行业中，为发展提供源源不断的动力。但是，就目前状况来说，由于传统广播电视的视听新媒体终端的储存渠道等多方面的原因，与新兴媒介实力还相差较远。希望通过对新媒体时代广播电视发展新突破做的一次小调研，可以为整个行业以后的发展起到促进作用。传统的体制束缚了广播事业市场潜能的发挥。长期以来，我国的电视广播事业走的是双重体制，即事业编制、企业经营。国家最初这样实行的初衷是：既能实现对新闻媒体广播电视的管制，保证了舆论宣传，又方便媒体实现经营性收入来壮大自己。但事实证明，广播媒体的双重身份未能带来预期的收益，反而造成多种弊端，其中之一就是面对市场左右为难、畏首畏尾，导致广播企业发展后劲不足，效益不好。在此背景下，我们从业人员要痛定思痛，联合新的发展形势，寻求突破。

二、传统媒体新闻从业人员如何转型适应融媒体发展

（一）从业人员应提高自身专业素质

随着知识更新的频率不断加快，从业人员在工作中要继续接受新的教育，学习新的理论、知识、技术、方法。随着科技的迅猛发展，传统媒体新闻不能再拘泥于之前的形势，要加强自身学习。将传统媒体新闻与新的媒体模式相结合，相互补充、相互渗透，能更好地发挥传媒功能。当然，这并非简单之事，不仅需要从业人员“谋篇布局”的思维，更需要时刻关心社会动态，把新的知识、新的思想理念不断融合传统媒体新闻转型发展中。所以，从业人员要不断提高自身专业素质，将传媒传统的信息传播方式与新兴的网络信息技术紧密结合。要求从业人员充分发挥主观能动性，多思、多想，提高获取知识的深度与广度，提高自身的创新能力。在培养自身创新性思维时，适量、适当地将其变为“可视化知识”，每个人都具有独特的个性，有独立思考的能力，要自主了解本行业最前沿的思想和理论体系且有自己独特的思考，这样就加强了自身的创新思维能力，摩擦出更多创造性思维的火花。其实，我们每个人各有自己的独特之处，可指导每个人从已有的知识经验出发，发挥自己的主观能动性，不断提高自己的专业知识技术能力水平。随着市场的不断发展，相关管理人员在管理上也要推陈出新。首先，要革新管理创新观念，在技术上紧跟时代，同时根据不同部门的实际情况和管理体系的具体要求，寻找符合实际的管理模式，不能盲目，要适应市场的运行体系和发展规律。

（二）要求从业人员结合新媒体在内容上不断创新

就实际广播电视发展前景而言，内容生产力才是超越其他媒介的核心竞争力，一个好的媒介应该“既要有艺术性，又要有实用性”。广播电视在今后的发展中要富有艺术魅力，兼顾到“大众化、通俗化、口语化和艺术性”，“要能起到很好的导视和促销作用”，且适合我国观众的欣赏习惯。所以就要求从业人员联系日常生活，通过精心的准备，从不同角度出发，提供新的视野、构建新的格局、呼唤新的变革，有针对性地研究设计关键性环节，使每个观众可以在观看中得到快乐、感悟或者灵感。内容生产力应该与当前经济文化发展的主题紧密联系，向观众传播时通过简单的介绍，激发人们的观看兴趣，为观众构建一个基本的印象，使观众有后续观影兴趣。内容生产力应该通过对一些经典作品的揣摩，构建理解体系。要从最基本的理论出发，构思选材，不断改进，学习其他媒介的方法技巧，并总结经验，提高广播电视内容生产力的核心竞争力。

还可以与其他网络运营商进行合作，开创“广电主导、分工负责、优势互补”的模式。加强网站建设，建立双向互动平台。可以在网上征集一些广大观众的意见或者建议等，按照贴近观众生活需要、贴近观众思想追求、贴近观众心理成长需求的原则来建设，以引起观众的共鸣，从而为广播电视的改革发展创造有利的条件。要充分利用网络的互动性来为广播电视工作服务，利用微博、社交网站、QQ等载体来促进制作人和观众之间的沟通和交流。

（三）与云技术相结合的转型

近几年云技术在各个行业的应用所占比重越来越大，很多行业对其的依赖性也不断增加，广播电视这一传统的信息传播方式与新兴的云技术具有相通性，现在是智能化、信息化时代，所以我们要将这个时代的要求融入广播电视行业中，为其发展提供源源不断的动力。从生活角度来讲，人们希望生活越来越简单，云技术与广播电视相结合，比之前的储存、传播方式具有很大的优势，可以省去大量的人力、物力资源，使服务更加周到。关于云技术在电视广播的应用控制技术和驱动模式，以下做简单介绍。

1.控制技术。简单来说，云技术在广播电视中的控制技术就是图像、声音、文字相整合的综合实践运用，这是将人工操作与智能操作相结合的最简洁的方法。在此运用中，我们可以将下发的指令通过云技术的整合，准确地反映到接受端口，其灵活性、精准性都是极为可靠的。控制系统与检测系统结合，可以使电视广播更具有竞争力，使视听图像更为清晰，更加流畅，使整个行业的互动性也更为开放，使制作理念的创新性也得到了长足的提高，同时减少工作中的失误率，从而制作出符合本国传统文化习惯以及观众喜好的广播电视节目，也为丰富一个国家的文化内涵以及为中外文化交流做出贡献。

2.驱动模式。驱动模式是指在极其复杂的操作中，可以让每个设备都紧密配合，使其保证一定的频率以及一致的操作模式。传统的驱动模式主要使用传统传播模式和其他辅助设备传送到信号塔，信号塔再与其他设备相结合，将整个传播过程整合形成一条完整的传播线。但是传统的设备工艺流程操作复杂，很容易在生产中出现故障。随着科技化智能化的不断提高，出现了更为简洁而且高效的驱动模式，将驱动模式融合在整个操作系统中，使云技术与电视广播相结合实现更简单的运行。

三、结语

总之，传统媒体新闻从业人员要转型适应融媒体发展需求，就必须提高从业人员的自身素质，改革新的发展模式，利用新的方法、策略，以观众的期待、大众的审美情趣与接受能力为轴心，提高广播电视者创新能力。同时，要求从业人员要大力改进广播电视的传播模式，进行自主创新，寻求新的内容理念。总之，在传统媒体新闻转型适应融媒体的过程中，必须突出从业人员实践能力的培养和创新思维的开发，必须注重整个行业的前瞻性、理论性、实践性、指导性与可操作性，要明确广播电视发展的思路，让传统广播电视在互联网背景下结合云技术，打破传统，融合更多更有实用价值、更具含金量、更有深度的新兴媒介思想。

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