地方台如何突出自办节目的地方特色

张世明

一、地方台自办节目的问题

首先，地方电视台自办节目形式以新闻和专题片居多，教育型、服务型节目数量少，总体看是节目类型和数量偏少。从播出时间看，每晚六点至十点为电视节目的黄金时段，而自办新闻节目只占半小时左右，其中还有专题节目占用一半的时间。其次，地方电视台自办节目质量有待提高。自办节目形式单一，地方新闻节目多报道当地政府领导活动，部门政绩和各种会议，不够贴近百姓生活。再受到制作技术、人员素质及投入资金的影响，节目质量相对较差，节目内容范围狭窄，缺乏教育类和文艺性内容。再次，节目效果差影响力弱。在同一时间段内，地方电视台自办节目与省市台节目同时播出，播出范围还有限，自办节目在数量和质量方面都不能与省市台相比，自然很少有人观看，收视率越来越不如人意。只有从以上三方面入手，才能为办好自办节目找到解决问题的办法。

二、地方电视台自办节目的优势

地方电视台肩负着为地方政府做宣传喉舌和反映百姓群众心声的双重任务。人们已经习惯接受电视台自办节目政治属性、社会效益，而对电视台自办节目的经济属性考虑欠缺。随着市场经济形式的发展，地方电视台自办节目也正在逐步被当作产品、产业来经营，更多关注观众的收视市场、经营规律、节目成本、综合效益。随着观念的改变，地方电视台根植群众接地气的优势凸显。首先，任何县级地域都有自己独特的形成历史和风土人情，这种不竭的宣传资源只有地方自己能够尽情发挥使用，地方电视台完全能够利用本土优势，在电视节目竞争市场上赢得一席之地；其次，省市中央电视台远离村镇田间，对街头巷尾更是无暇顾及，这样乡土题材就会完全成为地方电视台摄影镜头下的全新资源；再次，工作在地方电视台的新闻从业者与地方百姓生活贴近，对群众百姓关心的就业医疗、养老、保健、法制及农业科技有更多地深入了解，这些都能成为地方电视台取之不尽的节目资源，为地方电视台自办节目彰显县域特色提供基础条件。

三、地方台突出自办节目的地方特色的途径

（一）自办节目既要突出政治主题又要反映群众心声

地方电视台作为地方政府的喉舌和宣传阵地，运行自己的新闻节目成为电视节目的主要任务。如何利用好这个岗位，突出主题，及时向群众宣传党的政策，节目贴近群众是关键。电视新闻应该关注基层和群众，使百姓成为新闻的主角。首先，我们要改进会议报道和领导活动的播报节目，努力找出与群众密切相关的新闻点，使当前的政治新闻得到观众的喜爱。其次，有必要从人们的视角去发现和探索新闻点，并通过他们周围的人来影响和教育观众。基层生活是电视台赖以存在的基础。百姓中有许多先进的典型和事迹，同时，有少数人违反法律和公共道德的行为，这些生动典型的事物，被新闻从业人员发现和总结后，成为电视新闻节目不竭的素材资源。节目制作完成后，观众们会感到真实和自然可信度高，并能在不知不觉中接受影响和教育。

（二）立足本土、凸显区域特色

地方电视台在经费、制作技术、人才、设施、运营经验等方面难以与省、市台的水平相提并论。然而，地方电视台也有自己的创意和优势，那就是接近当地的观众和当地的风土人情，这是省、市台所不具备的优势。从栏目设置、节目形式、内容编排等方面突出地方特色，制作精品节目。例如，某地方台的“法律道德生活”“乡土人文风情”等栏目都是突出地方特色的优质节目。新闻工作者要深入大街小巷，了解周围有趣的事情，关心人们的起起落落生活百态，只要当地的观众想看、关心、感动的事件，就都列入摄影镜头之内。这些专栏的引入，让当地人了解周围发生的事情，也真正反映了当地电视台具有其他台无法复制的地区优势。当地的文学和艺术起源于民间，扎根于当地，一直受到群众的喜爱。根据群众的文化需求，近年来，地方电视台在实践中改变了以往的转播为主的方式，例如某台开设了“玉田艺廊”艺术栏目。其内容主要是地方文学和艺术，旨在挖掘当地民间文学和艺术，继承民间艺术。结合当地的主要节日和传统节日组织大型演出，开展各类文学比赛，开展节目制作工作，丰富节日的文化生活。同时，电视台也积极配合文化部门、挖掘当地的传统文化、民间艺术表演，由当地歌手创作，当地歌手演唱歌颂本地的历史和经济成就，受到当地人民的欢迎。

四、牢固树立项目管理理念

只有通过策划、组织和管理方案将自办节目作为一种产品和一种产业来运营，才能适应市场，适应受众，并通过规划、组织和运营市场，提高社会效益和经济效益。

（1）自办新闻节目要在政治上统一。地方电视台作为地方党委、政府的宣传阵地，是保持新闻阵地、突出新闻主题、及时向群众宣传党的政策的关键。要完善会议报告和领导活动报告，使人民群众喜欢看时政新闻。地方电视台根植于基层，有许多先进的模式和事迹，少数人违背社会公德和法律，这些都应该成为地方电视新闻节目的素材。

（2）立足地方，突出区域特色。作为交际关系的一种延伸，也许很多人都想与电视里的人物生活在同一个地方，呼吸同样的空气。地方电视观众大多是普通农民，只有在晚上闲暇时间，通过电视快速、简洁、清楚地了解自己所关心的事情。地方电视台应立足当地，挖掘地方特色新闻，使地方民生新闻散发出浓郁的乡土气息。让观众了解身边发生的事情，真正体现出地方地区优势，充分发挥党和群众对桥梁的纽带作用。

（3）地方电视台必须突出自办节目的服务意识和服务功能。增强信息和技术服务的力度，发展生产，改善生活，为当地人搭好桥、引好路。与职能部门相结合，开展贴近群众、科学技术、知识服务、综合服务、面向群众、面向群众的服务工作。

（4）做好栏目策划，提高栏目质量。民心工程的实施、社会领域中涌现的新鲜事、改革与发展、人民生活、打假运动、突如其来的自然灾害、引起了巨大恐慌的谣言案件……在观众面前的“特写镜头”，你不捕捉便一闪而过，采播之后便会成为受众关心的话题，其新闻效应可想而知。人民群众的衣食住行，无论是从投资、工业经济、民营经济还是城市建设等角度看都不离开小规模、多层次、多角度的电视节目报道，往往会形成浓厚的地方民意氛围，吸引了广大观众。

（5）加强舆论引导工作，树立电视台的高信誉和公信力。地方的新闻工作者在“熟人熟路”的地方域里，更要转变观念，加大热点难点问题的指导，同时加强舆论监督，务实，依法监督，以适当的方式解决问题。地方电视工作者应在监督对象的选择上具有代表性和针对性。

五、创造统一道路，凝聚力量

广播电视宣传工作一直被视为只是广电部门的事情，其他部门和单位则很少涉及，所以不仅报道的触角不够大，且宣传的步子也迈得慢。地方台可以通过贸易和农业局等地方有关部门，集聚起了办好自办节目的力量，创造开展宣传工作的有利条件。

（1）统一道路有利于调动各参与部门的积极性。广播和电视比其他媒体的宣传效果明显，因此要十分重视与部门领导接触，将他们的宣传工作纳入年度工作计划，指定专人负责安排专职人员直接参与节目、采访。通过联合联络部门为群众提供特殊宣传，更好地发挥服务功能，也扩大了单位的影响力，感受到宣传专栏的效果，激发群众参与宣传的积极性。

（2）联络处拓宽宣传渠道。地方新闻台规模小，新闻来源相对较少。由于专业能力的限制，很难进行跨学科宣传。通过统一道路，宣传单位可以搭建一个平台，拓宽了地方电视频道的内容，更好地服务于党和政府部门推动中心工作的开展，以满足人民的需要。

（3）统一道路将有助纾缓地方台的问题。随着电视节目规模的不断扩大，人员和经费的增加，出现了工作紧张、工作量大、资金紧张的局面。通过统一道路，可以减轻这些困难。如古田台《农村天地》《经济生活》《警方纵横》三个统一道路栏目，除了指定记者专人负责外，各统一道路部门也指派专人参与，每年还拨出一些资金，缓解了电视台的人才和资金压力，从而确保栏目的正常运作。

六、结语

俗话说“一方水土养一方人”，地方特色是地方电视台赖以生存和发展的基础。地方电视节目只有充分体现地方特色，才能引导、启发和利用地方电视节目为当地人民的生产、经营和生活服务。电视新闻要出精品必须依靠全体电视人的不懈努力。基层的地方电视台与很多大台相比，在新闻节目出精品的范围上、实力上、策划上差距甚远，但只要地方电视新闻节目更注重对当地观众的需求，运用精湛的编辑方法，争取社会各界的支持，认真挖掘地方特色，就能办好新闻栏目。久而久之，精品自然而成。在平时的新闻采访中，记者要把新闻故事放在心上，行动要做得精细，以便找到最佳的出发点，以达到最佳的传播效果，做出越来越高质量的作品。

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