浅谈融媒体时代电台的发展

文/刘豫

随着新媒体时代的到来，一些传统的媒体面临着极大的挑战，但是在新媒体发展的过程当中，我们也不能忽略传统媒体自身的特点和优势。因此，融媒体时代是新媒体发展背景之下的一个进步和推广，它可以在社会的文明建设当中发挥着极其重要的作用，也给电台的发展带来了机遇。

一、融媒体时代的内涵及价值

融媒体指的是充分地利用媒介载体把广播、电视和报纸等共同的特点结合互补性不同的媒体在人力、内容和宣传等方面进行一个全面的整合，最终达到资源通融、内容兼容、宣传互融和利益共融的新型媒体。简单来说，融媒体就是把新老媒体的资源进行整合，从而使他在各方面的宣传以及其他方面的功能中发挥着重要的作用[1]。对于融媒体时代来说，电台的发展也要推陈出新，并且能够在各种媒体时代的背景之下有着独特的核心型的发展方式，这样才能够使得自身的发展符合社会的发展潮流，不至于在激烈的社会竞争中被淘汰。此外，融媒体时代本身就是对资源的一个有效整合和优化配置，可以实现资源的充分利用，避免对资源造成浪费。

二、融媒体时代电台发展的必要性

(一)适应互联网时代的发展趋势

随着互联网时代的到来，它的发展给人们对信息的获取带来极大的便利。在这样的背景之下，电台也应该适应融媒体时代的特征，从而更好地促进自我的发展。在互联网的时代背景之下，各行各业都出现了极大的变革和变化，如果电台没有能够结合融媒体时代的特点进行改革，就容易使得自己在社会中被淘汰，因此，在融媒体时代电台的发展也是适应互联网时代的一个必然趋势。

(二)适应新媒体时代的特征

互联网时代的到来同时也推动了新媒体时代的到来。一些新型的媒体，例如：微博、微信、BBS及网页等，在信息的传播和交流中发挥着极大的作用。在日常生活中，我们常常可以看见生活中的每一个人都是新媒体的热衷使用者，从而弱化了人们对传统电台信息获取的追求。在这样的背景之下，如果电台的发展不能够结合融媒体时代的特点，就容易使得它在人们的信息获取中逐渐被淘汰。因此，在融媒体时代下，电台的发展要对新媒体时代的特征进行适应，从而才能够获得更大的发展和生存空间。

(三)电台应对竞争的转型需求

在不同的时代背景之下，电台会有着自身的不断发展需求，特别是在互联网时代和新媒体时代到来之后，媒体行业的竞争越来越激烈。在这样的激烈竞争背景之下，电台也要学会进行需求上的转型，结合时代的特征进行改革，这样才能够使得自身的发展能在社会的发展中不被淘汰，并且能够在媒体的激烈竞争中有所生存的空间。

三、电台与互联网发展的途径

在融媒体时代的特点下，电台的发展应该紧紧的依靠互联网这样的一个背景，从而使得自身的特点能够和一些新型的媒体进行互补，从而在宣传方面达到极强的作用，促进信息和资源的沟通及传递，同时也为自身的发展获取更大的生存空间和立足之地。

(一)成立网络电台

在互联网的发展背景下，应该成立网络电台，从而使得电台的功能从传统的，调频收音型向着多样化的信息渠道进行发展。人们对互联网的依赖性比较强，因此人们在日常的生活中，在网络中所消耗的时间也比较大。在这样的情况下，成立相应的网络电台，可以方便人们对电台的信息资源进行获取，改变了传统必须要依靠相应的收音设备才能够收听广播的弊端[2]。在网络电台的成立过程当中，应该注重网络电台和传统电台的区别，在网页的页面设置上要凸显出一定的美学特征，从而使得网络电台有着自身的优势，能够和传统的电台形成互补的优势，促进融媒体时代电台的更好发展。特别是在当今的网络时代背景下，大数据成了人们对社会信息资源进行分析和需求的一个重要导向，如果人们能够更好地通过网络电台等一些信息资源获取本人没收听的数据进行分析，就可以更好地帮助电台在节目的设置上，在内容的安排上更加具有针对性，同时可以在激烈的媒体发展和竞争当中获取更多的立足之本。

(二)自办网站

网络电台的成立是基于一定的互联网和网络背景的，在这样的背景之下，在融媒体时代的发展当中，电台也应该自办网站，一方面对电台的节目进行更好的宣传，另一方面也为网络电台提供一个平台。对于传统的电台来说，人们只能够听见声音，没有办法通过直观的页面感受和视觉刺激，对信息的内容进行获取。在这样的背景之下，人们就容易在新媒体时代的到来对比中难以对电台的模式产生更大的认可，从而慢慢地减少对电台的收听和使用。通过自己办理相应的网站，可以由着自我的平台和阵地对电台的信息和资源进行介绍，方便人们随时随地对信息进行获取。同时通过网站的建立可以方便人们在其他时间重新对广播进行回放，改变了传统模式，一旦错过了时间，就没有办法二次对内容和信息进行获取的弊端。

(三)门户合作

在互联网当中，门户网站是非常常见的一个网页站点，它对多样化的内容和服务进行了集成，是网上浏览者的首先出发地点，人们可以通过这一个门户网站进入到网络的世界当中，是人们上网的第一站。对于电台的发展来说，在融媒体时代下要对互联网资源进行借用，但是在互联网平台竞争如此激烈的背景之下，单纯的从自我的角度开发互联网平台和相应的网站，难以吸引更多的浏览量，也难以打开自我的名气。在这样的情况之下，通过门户合作是一种不错的解决方式，也是在互联网时代和融媒体时代下一种新型并且有效的营销手段。通过门户网站的合作，可以利用门户网站的知名度和浏览量以及其他方面的功能，为电台的网络平台带去更多的浏览量，从而扩大电台的影响力和名气。

(四)建立新媒体平台

近些年来，人们对于新媒体的热衷使用是非常热烈的，在这样的背景之下，新媒体会对传统的电台媒体形成了比较大的冲击，但是从另外一个角度来说，这样的冲击也是一个机遇，是促进电台进行创新和发展的机遇。从媒体的角度出发，电台有着新媒体不可比拟的优点，它在信息的权威性上是有着极大的特点的，区别于新媒体信息泛滥和碎片化的特点。在这样的背景下，如果电台的发展能够建立一个新媒体平台，借助新媒体平台广泛使用量和信息及时传播信息获取方便的优势等各种特点，就能够使得电台本身的特点在新的平台上得到充分的发挥，并且对自我的局限性进行突破[3]。因此，我国的电台在这种媒体时代发展中应该积极地建立新媒体的平台，利用微博微信等对电台的资源进行传播，方便人们能够在微博或者微信平台当中收听到电台信息和资源，形成二者之间的相互利用，促进资源能够在最佳的组合模式当中得到充分的使用和发挥。

四、结语

综上所述，融媒体时代下，各行各业的发展都会受到一定的影响，同时也会迎来一定的机遇。如果各行业的发展能够结合融媒体时代的特点对自我进行改革和创新，那么就能够在时代的特色背景之下获得更大的生存空间。对于电台来说，在融媒体时代的发展背景之下，可以通过网络电台的成立、网站的建立、门户合作的加强以及新媒体平台的建立来促进自我的改革和发展，从而寻找出一条在这种媒体时代之下更好的出路。

[1]邱正康.全媒体时代地方电视台网台融合发展初探[J].东南传播，2012(7)：170-171.

[2]李建国，李艾蓉.全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合[J].西部广播电视，2016，1(2)：188-188.

[3]张馥洁.融媒体时代广播新闻编辑发展战略研究——以郑州人民广播电台新闻频道为例[D].河南大学，2013.