文化类电视节目的求新求变之路

文/马利

文化类节目在发展中也在不断的变化，从最初的严谨逐渐充满趣味性。也正是因为这一变化，文化类节目的收视率在不断的提升。但是随着文化类节目的逐渐增加，节目内容、形式等方面的问题越来越严重，长期以往不仅会使观众产生疲劳感，还会影响文化类节目的收视率。因而，深入研究文化类的创新、改革方法，进一步提高文化类节目的感染力。

一、文化类节目的现状

在文化类节目发展初期，节目类型、内容多选择余地较多，因而可以吸引到大多数的观众。但是随着节目数量的增加，越来越多的问题逐渐出现。比如节目内容同质化。在《中华好诗词》、《中国成语大会》等节目广泛受到关注的同时，越来越多同类型的节目涌现出来，其内容、受众、程序等大体相似，使得观众逐渐产生审美疲劳。又如有些文化节目过于追求难度，没有充分考虑到观众的文化程度等，逐渐变得曲高和寡。还有一些文化类节目在不断的播放中，逐渐成为一种竞技类节目，无法充分体现文化类节目的特色。更为严重的是一些人不断地参与到不同的文化竞技节目中，来获得关注率。长期以往，文化类节目就会变质，失去原有的魅力。造成这一现状的主要原因是观众的文化程度有限，且基本上是以收视率来评价节目是否成功，久而久之，会使得文化类节目在追求收视率的过程中变性。

二、文化类电视节目的求新求变之路

(一)重视节目的原创性

文化类节目在首播成功之后，会有越来越多的电视台模仿、复制。而且就目前而言，这种电视节目的模仿、复制方式也非常常见，在一定程度上能够使电视节目更加受到观众。但是也存在非常的弊端，长期的节目模式会使得节目内容、形式雷同，最终失去吸引力和感染力。因而为了避免文化类节目的同质化，在文化类节目创作时一定要保证节目的原创性。

要尽量避免节目内容的重复性，从而保持观众的新鲜感。况且任何一个节目单纯地依靠模仿、复制是无法占据有利位置的。比如一些比较具有特色的文化类节目有河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐诗风云会》，带领观众穿越历史，感受传统诗词之美。若要保持这类节目的原创新，就要重新审视文化类节目的人文教育作用，如何充分展现出文化内涵，弘扬中国传统文化。另外，还需要明确的是电视台是公共传播平台，评判文化类节目是否成功也不能以单纯地以收视率为唯一指标，否则长期以往会使得文化类节目变质。而想通过模仿、复制的电视台，则应当深入结合自身实际深入考虑，是否能够充分融合当地文化特点，在节目形式、流程、内容上等做出改变，不要强硬的模仿。这样才能更加凸显我国传统文化的广阔性，才能真正提高文化类节目内涵。

(二)创新节目形式

文化类节目在形式上也不应当受到限制，应当根据内容灵活选择。虽然我国传统文化比较源远流长，博大精深。但是也可以运用灵活的形式展现出文化多彩、生动的一面。如同历史一样，也可以很精彩、有趣。关键还是在于人们是否具备灵活多变的思维，能够创新节目形式。

文化知识虽然具有一定的严谨性，但是也不必过分强调生动性和趣味性，完全可以采取竞赛、互动、访谈等形式进行文化传播。同时还需要考虑的是要实际考虑观众的观看需求，播放形式也不要过于偏、奇、怪，尤其是要重视的是文化类节目不是娱乐类节目，可以适当邀请明星、植入娱乐因素，但是不能太过否则会让文化类节目失去原有的本质。毕竟娱乐类节目与文化类节目的差距也不大。比如爱奇艺播放的解说式的文化节目《晓松奇谈》，能够将一些历史、文化现象生动地解说给观众，从而增强文化的生动性。

(三)重视文化名人的加入

在开展文化类节目时，必然会涉及到一些经典文化课题和现象。而若要准确解读这些文化知识，就需要邀请专业的文化名人，使其能够简单地讲解出知识内涵。这样不仅能够拓宽文化类节目的发展空间，还能保持文化的专业性，确保文化类的收视率。毕竟作为公共传播平台，不能臆测文化，误导观众。另外，文化名人本身就具有一定的号召力和权威性，能够使节目更加具有说服力。另外，从专家角度还能够引导观众发现一些从自身角度无法发现的问题，从而真正达到传播文化，提升人们文化素养的目标。

综上所述，文化类节目的求新求变之路比较多，因而在保障节目质量的前提下，应当从节目内容、形式等方面入手，采取灵活的方式实现节目的创新，最终提高文化类节目的生命力。

[1]祁国扬.文化类电视节目的求新求变之路[N].科学导报，2017-03-03B02.

[2]刘振华.文化类电视节目的创新之路探究——以〈朗读者〉为例[J].新闻研究导刊，2017，05：3-4.

[3]侯秀梅，廉世君.文化类电视节目的求新求变之路[J].新闻传播，2017，06：74-75.