浅谈广播电视节目的转型

文/禹安阳

一、广播电视节目的现状

传统的广播电视类节目已向多元化发展，如果作为一个电视前的一个收看电视节目观众的感受是电视娱乐节目已经数不胜数，几乎每个台都有自己的一档或多档大型娱乐综艺节目。所以说娱乐是大众最为关注的项目，大众从以前饭前饭后只看新闻联播和天气预报，现在也要加上一两个自己必看的娱乐综艺节目了。传统娱乐节目似乎已经满足不了大众的胃口了，娱乐节目已向多元化发展，不只是娱乐节目的类型，平台也发生了转变，网络直播平台也占有了一席之地，观众现在喜欢的是及时性互动真人秀，而网络这个平台恰恰能满足这一要求，而且网络平台要求较低，只要你有知名度和丰富多彩的吸引人的直播内容就能够博引大众眼球。

二、“娱乐至上”传统广播电视节目的发展趋势

商场里的商家奉行一个观点就是“顾客就是上帝”，那么广播电视节目也奉行一个观点那就是“观众就是上帝”。如何取悦观众是娱乐综艺节目的核心要素。在现代社会这个大压力锅的存在下，观看娱乐综艺节目是人们的一种减压方式，但是每个人的需求是不一样的，有的人喜欢坐下来静静的看本书，有的人喜欢在喧闹的酒吧里狂欢。在早期我们能看到《开心辞典》《幸运52》这一解答问题类的综艺节目，这两档节目能持续很长一段时间，首先得益于是节目的真实性，其次就是主持人的特色。我们知道一个节目能否成功其实是与主持人的好坏所挂钩的。就比如《幸运52》的主持人李咏，他的长相虽然是一种比例失调的鞋拔子脸却被观众所铭记，当然他的成功不仅是因为他的长相更是他主持的亲和力被大众所喜爱。现如今问答类节目的延伸我觉得最具有特色是《芝麻开门》，这档节目给我印象最深的是它是一边问答一边靠运动挑战在有限时间内来获得奖品，这种节目样式很新颖，其次它能够更加直观的给观众带来收获奖品的喜悦，特别在紧张刺激的抢奖品环节中，观众一边看着时间担心时间不够他拿更多的奖品一边为他手中所拿的奖品而喝彩。其实这就是观众与这档节目的互动，把观众带入节目紧张的氛围中。逗笑全场，松弛有度便是这档节目成功所在。

广播电视节目的发展与观众的需求是齐头并进的，而发展不仅考验栏目组的创新能力，也考验主持人的主持功底。作为一个综艺节目的主持人，最需要的不是字正腔圆，考验的是临场突发状况，主持人代表着整个节目组的形象，无论广播电视节目的样式怎么变但核心的价值观不能变，不同的主持人风格各异但是都会宣扬正能量。

三、主流媒体的分流——新媒体“网络媒体”

作为一个学习播音主持的学生来说，“网络媒体”是我们没有学习的一个专业，但它日益火爆的程度和发展的趋势不得容我们小觑，据我的观察和了解它就是主流媒体的衍生品，但它更加考验即兴评述的能力和坚持不懈的忍耐力。在大二下学期时，IMBАTV来学校做活动，当时我跟IMBАTV的主持人张宏圣前辈聊天时了解到如果要在网络上做直播，首先要有知名度，知名度不是一蹴而就的，而是通过每天不断的直播慢慢积累出来的关注度或是在视频网站上上传视频累积播放量来提高自己的知名度。在直播或视频中也可以说些好玩的段子来吸引观众，慢慢的观众就不管你播什么内容都会去关注你，所以到最后你和别的主播播的可能是一样的内容但是就因为你播的比别人有趣而获得更多的关注。

我觉得网络直播与娱乐综艺节目的宗旨大同小异，它都是营造一种大家快乐，你我快乐的轻松氛围。但是娱乐综艺节目的互动可能是导演写剧本安排好的，毕竟国家对电视台的省查力度比较严格，每个台播放的电视节目都要宣扬中国精神文明。但是网络直播就不同了，在观众忙完一天的工作总有些工作上的不顺心，在网络上或许会进行一些发泄，像这种不友好的互动在直播中多多少少都会遇见，怎样处理这是对我们播音人的考验，可能会置之不理，但我觉得用“黑色幽默”的话来反击他，会赢得直播间的真爱粉支持，或许会有更多的人“路转粉”。

四、结语

一个优秀播音人诚然要了解广播电视节目的市场行情，然而这几年的新媒体的强势崛起让我们不得不能去忽视这块大蛋糕，我们知道在这个信息化时代下，每天的变化是瞬息万变，拥有吃苦耐劳的精神和坚持不懈的学习态度是面对新媒体的关键，顺应时代潮流满足大众需求才能在新媒体平台站稳脚跟。

[1]刘国钧，王连成.图书馆史研究[M].北京：高等教育出版社，1979：15-18，31.

[2]孙品一.高校学报编辑工作现代化特征[C].中国高等学校自然科学学报研究会.北京：北京师范大学出版社，1998.