关于新时期电视新闻报道的策略研究

文/马海波

随着互联网文化的兴起和网络传播影响力的不断扩大，我国的媒体环境也在发生日新月异的改变。其中最大的变化在于，随着新媒体传播渠道的日益完善，传播效果的不断强大，新媒体与传统媒体之间的碰撞和摩擦也日渐显现。这为新闻行业带来了从新闻内容到传播渠道、方式，以及营销手段的全面的改变。新媒体环境为新闻内容带来了更为有效的传播方式，更多的读者反馈信息收集渠道以及更为丰富的信息内容收集与制作渠道。这一背景下，电视新闻媒体受到新媒体冲击的同时也面临这极为难得的机遇。如何更好的适应网络文化，如何利用好网络时代来临所带来的机遇，是广大电视媒体所面临的一个共同的问题。

一、传统媒体和新媒体概述

新媒体是信息技术发展和普及的产物，是网络时代的重要组成，是互联网文化不可或缺的内容。传统媒体在其诞生和发展的过程中为人类的信息传播，文化建设带来了不可磨灭的促进作用。两者相遇于虚拟世界与现实日渐重叠的新时期，相互之间的碰撞和摩擦日益频繁，在这一过程中，新媒体和传统媒体都显现出了各自鲜明的特点与优势。

(一)新媒体的优势

新媒体的诞生得益于信息技术的发展，这使得新媒体自其诞生初始就与丰富的网络资源和强大的多媒体技术有着千丝万缕的联系，同时互联网为新媒体提供了极为丰富的信息来源和传播渠道。

(二)传统媒体的优势

传统媒体拥有悠久的历史和文化积淀，不仅积累了大量的忠实的受众和成熟的内容制作传播流程，同时培养了大量专业化的高素质从业者。相比于新媒体的内容泥沙俱下，从业人员参差不齐，制作方式随意多变，传统媒体在长期的发展过程中，形成了相对健全的制作传播机制。同时传统媒体远高于新媒体的从业门槛使得传统媒体与生俱来的拥有超出新媒体的专业体制。

二、电视新闻评论的发展策略

(一)强化时政新闻评论

新闻存在的一个极为重要的意义在于强化舆论引导与监督功能，当前的电视媒体在新媒体的影响下，大多数展现出了一些浮躁的气息，在选择媒体内容时，倾向于选取对观众更具吸引力的娱乐节目和影视剧，甚至在制作新闻类节目的过程中，也更多的倾向选择娱乐新闻等时政新闻以外的内容，这一方面使得电视新闻强化舆论引导和监督的功能被极大的削弱，也造成了电视新闻和新媒体之间的差异化缩小，变相的降低了自身的竞争力。

(二)通过电视新闻的直播评论来提高时效性

时效性评价新闻好坏的一个重要指标，电视媒体在对时效性的追求过程中发展出了直播的新闻形式，极大的提高了新闻的时效性。这种“当下新闻当下报”的新闻传播方式能够最为直接的展现新闻事件的最新进展，同时将对新闻内容的后期加工和修饰降到最低，给人以极强的现场感与真实性体验。

新闻媒体在表达观点的过程中，必须坚持客观性原则，不仅转述主流价值观下的新闻视角，同时要将多样化的价值观都考虑在内。价值观念的多样化是这个时代的特色。因此电视新闻评论的观点也应该与时俱进，转变以往较为平稳的播报形式，使得播报内容的针对性与特点更为突出，以此来吸引更多的受众关注，促使这样的方式得以成为电视新闻和受众之间形成紧密交流的有效途径。同时，在这个过程中，还需利用网络媒体、电话短信等形式来将这样的交流沟通活动有效落实。

(三)电视新闻要注意个性化发展

一个事物存在的价值最主要的体现在于其个性化、不可替代的部分，电视新闻想要在新媒体爆发的浪潮中激流勇进，就必须体现自身与新媒体之间的差异化。最为直接的方式在于培养电视新闻评论节目的主持人、评论员等角色的个性化。个性化的建立首先要明确栏目自身的定位，瞄准节目的受众群体的喜好，以此来对电视新闻的评论内容进行优化，促使电视新闻媒介与新闻载体之间的联系更为突出，明晰电视新闻评论栏目就是要以新闻评论为主，突出新闻性和政论性，突出电视新闻直播中的评论或者时评。

(四)拓展评论内容，综合评论形式，多元化发展

电视媒体在发挥自身长处的同时学习新媒体多元化的模式是很有必要的。这要求电视媒体不仅从选题、观点等方面积极的探索多元化的媒体内容，同时要考虑多媒体技术的发展所带来的表现手段的多元化。不同的题材领域和受众群体的评论都要有所区分并各自发展。电视新闻的评论开展不应当仅仅是局限于专家学者，还需有着更多受众的参与，让受众能够以多样化的参与方式，如手机短信、网络平台等直接参与到话题讨论中去，促使评论内容的大众化特征得以被有效体现，真正做到“没有什么唯一的途径，没有什么唯一的道路，没有什么唯一的智慧”。

三、结束语

综上所述，电视媒体面临新媒体的冲击是存在的，在这个过程中，电视媒体要积极发挥自身的固有优势，体现出自身不同于新媒体的独有特色的同时不断的转变经营策略，吸收新媒体的优点，以适应新时期的媒体环境。

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