简析Photoshop在海报设计中的应用

文/汤颖

不管是在现代还是古代的街头巷尾，各种媒介和宣传手段成为最主要的推动商品发展的手段，现如今，它有了一个更为概括的总称，那就是海报。古代海报多以手写手画为主，而现代不同，我们有着各种高科技手段来充斥海报的内容和内涵，其中所有的手段和技术中，应用最为广泛和最平民化的软件技术就是Photoshop。这篇文章我们就要从此出发，去探析Photoshop在海报设计中的应用。

一、海报设计的四个维度：图片、文字、标志和排列组合

(一)海报图片

海报图片从本质上就是图片，只不过是经过特殊手段进行了进一步处理的图片，而且我们一贯常用的手法就是在海报中插入代表性的图画来表达思想感情，令人看后就能了解海报文字或语言的片段或整体所表达的含义。制作海报的图片是海报作品中最为重要的组成部分，在制作之初，制作者需要搜集大量的图片素材，所以海报图片素材必须要具有形象生动的特点，只有这样才能直接或间接地影响到人们的视觉系统的功能作用。海报图片作为简单化的视觉语言，其常见形式是照片或插画来表现(摄影插图和绘画插图)，它可以艺术地、美感地体现商品特征。

海报图片的分类有以下几种：

1.能够运用各种方式和方法最大可能还原乐观存在的真实。这种属于抽象与现实并存的类型。

2、能够运用更为简洁、概括、精炼的艺术造型，然后在此基础之上再配之以鲜艳、夺目的色彩，以此来达到凸显主题的作用，属于抽象型的手段。

3.用各种卡通绘画和剪辑手段，并不格外注重商品的视觉代入感，而是运用较为夸张幽默和异于常法的手法来表达海报想要表达的内容，这类属于漫画卡通的类别。

4.用装饰画的表现方法来体现海报的内容和内涵，对既定目标和既定对象的某种特点加以夸张和变化，对图形进行似与不似之间艺术造型处理，追求外在美感，这种属于装饰型的表现手法和表现形式。

(二)海报文字

每种文字都有其独特的背景和含义，但总的来说，文字就是通过不同字体的类别、文字排列组合，以此为介质将文字的传播功能与审美功能尽可能完美得结合到一起，从而达到增强文字的视觉传达的效果，提高我们所熟知的审美价值比。

文字的分类及其特性：

1.汉字是全球使用人数最多的文字，它大致可以分为印书体，美黑体，书法体这三大类。

2.同样古老的文字还有拉丁文，拉丁文中又能够分成古罗马体，现代罗马体，哥特体，埃及体，草体。这些是在我们使用Photoshop过程中最常见的一些字体类别。

关于文字设计，可以分为以下几种形式：

1.文字较多的是服从内容，单纯得将文字作为最基本的记述单位进行点线面格式的编排。

2.优先从空间顺序着手考虑，在Photoshop软件中大致有左右均齐式、齐左式、齐右式、中轴对称式、沿形式等形式表现。

(三)海报的标志

海报标志一般具有的特点：

1.识别性：使人第一眼看到的印象深刻、清晰明了，并且在造型风格上属于简洁概括型的，不管是造型还是语言都是独特新颖的，艺术效果强烈鲜明；

2.象征性：极为准确和明显地凸显主题要表达的内容；

3.时代性：要与时俱进，不能因循守旧、固守成规；

4.审美性：海报的设计和推广要迎合大众的眼光，要适合大部分人的审美观点，或者根据海报内容涉及的人群具体问题具体分析。

(四)海报排列组合

海报板块的设计也并不是生硬的模板，各个要素的排列组合也是灵活多变的，也是要根据主题的不同，依托形式美的固定法则，结合不同平面设计的具体情况和特点，熟练运用各种艺术手段，对所有要素进行总体的概括和视觉的布局搭配，依靠这种方法来获取视觉上的美感。海报是一种注重宣传的绘画类物品，所以要更加注重排版和搭配，要最为恰当适时地表达主题，突出重点，要独具特色。另外我们还应该注意的是，海报绝大多数都是为了适应人的视觉而设计，而且由于受生理及心理影响，人所独有的视觉感应在画面上的流动通常都有着比较固定的认知形式，不会有太多的特殊变化，即从左到右、从上而下地流动。一般情况下，我们在看一件事物时通常会首先浏览整个画面，形成一个初步印象，接下来我们就会着重看吸引我们的那一部分，这一点会是我们自认为最感兴趣的内容，也是画面的视觉焦点，他们的视线随后沿着画面各要素强弱变化作有序的移动，最后通览全画面。

二、PS在海报设计中的常见应用

PS也就是我们日常生活中经常接触到的Photoshop，它与现有的其他平面设计软件相比，功能上是极为强大的，并且兼顾了前期设计和后期整合等作用于一身，尤其是Photoshop中图层命令组的功能，能够同时对多个不同的图片进行操作，这些功能都使得Photoshop系列软件迅速占领市场，成为了海报设计软件中的首要选择。

PS在海报设计中经常使用的功能有：

(一)仿制图章工具，这个功能最常用于细节的修改和替换，在人像、LOGO等细小事物的修修改改中，可以进行反复的复制利用。

(二)魔法棒抠图，套索抠图，通道抠图等功能在Word、Excel中也有体现，这些工具能够通过增加或者减少选取范围的色彩值域，来调整图片的整体色调，给人一种新鲜感。

(三)羽化和液化工具能够使海报的边缘和对角更加柔和美观。用海绵工具、减淡工具等则是可以加强或是减少海报的饱和度，根据具体要求来调整亮光。

(四)有很多的海报在设计中我们可能需要提高局部区域和区域之间的色彩反差值，形成一个鲜明对比，那么这时我们就可以使用高反差值保留的功能，以此让画面边缘线条勾勒显得更加细致精美。

(五)为了使平面图形变得立体动感，看起来真实可信，我们可以使用复制图层，通过自由变化，调整位置，调整图层样式，调整透明度等一系列过程实现。

(六)为了突出画面主体或者主题，我们需要通过为背景图层做图层蒙版，让四角能够得以暗化，以此达到突出的目的。图层蒙版常常用来做颜色渐变，可以起到很好的过渡作用。

(七)海报中虽然以画为主，但是也缺少不了文字的配合，在设计主要文字板块面板时，我们可以尽可能多尝试使用Photoshop中存在的字体，比如方正喵呜体，它就像小孩的手写体文字，歪歪扭扭，有更加生动独特的美感存在其中。除此之外，调整字体的效果也能起到相同的作用。投影和浮雕效果是在海报的设计中最常用的字体突显功能，这种效果能够更好的吸引眼光，加深印象让字体更加富有纵深感，对视觉有较强的冲击力。

三、结束语

以Photoshop为主的各种图片处理软件充斥着我们的日常生活，改变了我们以往的图片处理和海报设计手段。将Photoshop软件运用于海报平面设计中，不仅能够简化处理手段，更能够发挥出最佳设计效果，使我们普通人也能很好地进行操作完成图片的修改。海报张贴在达到预期宣传效果的同时，也能够为商家赢取更多的经济利益。基于我们上述文章探讨的Photoshop在海报设计中的应用，我们可以得出的大致结论是Photoshop在海报设计中发挥的作用是不可或缺的，现代海报的设计离不开像这样的图片处理软件，最起码现阶段我们是离不开的。所以，我们要在海报图片或者其他图片的设计中充分运用Photoshop，让它的功能价值发挥到最大化。

[1]刘丹丹.视错觉图形在海报设计中的 应 用 [J].包 装 工 程，2014，35(24)：80-82+103.

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