地方电视台广告的现状与发展

文/王世勇

在改革开放政策施行后，广告这一行业开始兴起，而电视作为我国的主流媒体，其具有权威性强、传播速度快以及受众群体大等优势，成为广告的重要载体。将广告与电视有机融入，可以切实强化广告的影响力，提升其宣传效果。新时期下，广告收入依然是地方电视台的关键经济来源，是地方电视台发展与生存的基础。

一、电视广告的定义

电视广告主要以电视媒体为传播和宣传途径，其既具有杂志以及报刊效果，同时还具备音像的声音效果，并且含有电视、电影的视觉效果，其形式轻松、内容活泼，是当前最吸引人注意的广告形式，具有广阔的市场前景，可以用于宣传概念、组织、服务以及产品等。在我国经济新局势下，很多社会商品都选择利用电视广告的形式开展宣传，公益、服务、产品，都利用电视广告扩大在公众中的影响力。

二、我国电视广告的主要现状

当前，电视广告已经成为地方电视台的重要经济收入来源，并且在发展中逐渐成立了具有较强独立性的广告中心，用于专门负责广告的播出、制作和招募等工作。随着科学技术的蓬勃发展，新媒体获得快速发展，其以受众欢迎的形式大量掠夺电视广告市场，导致电视台经济收入不断降低，对自身发展形成了严重的阻碍。

三、地方电视台电视广告的发展策略

当前，虽然新媒体获得快速发展，但是电视广告依然具有其较强的存在价值，在短时间内，并不会被手机、互联网等媒体代替，因此，行业一定要充分认识其地位和价值，强调信用和情感的力量，结合受众的实际需求，创设良好的市场环境，逐渐完善相关服务功能，对广告市场前景进行有效分析，对受众群体进行重新定位，以现代化的消费理念为指导，突出体现创新的重要性，进而提升电视广告的品位。

(一)注重个性消费

当前，随着我国人们生活质量的显著改善，消费者的消费心理和消费习惯获得不断的转变，消费层次也获得相应提升，在经济发展的浪潮下，个性消费已经占据了市场主流。因此，地方电视台要对消费者的实际需求进行有效分析，通过细化电视广告，有针对性的明确消费群体，通过具有较强艺术性、生动性的广告形式，将信息传递给受众，让受众在轻松以及愉悦的状态下，了解产品和服务的咨询。

例如，地方电视台可以通过“五一”或者“十一”等节日，举办房展会以及婚博会等活动，利用直播的形式，组织商家开展宣传，对商家和消费者进行实地采访，了解消费者的实际需求，促进商家与消费者的有效互动，进而提升广告宣传在商家和消费者群体的影响力。同时，地方电视台还可以举办名医讲座、车生活、房地产等节目，并且聘请有关领导和专家进行现场讲解，介绍产品的特点与优势，通过热线电话、网络互动等形式，加强对受众的交流和沟通，扩大在受众群体的影响力。

(二)组建专业团队

地方电视台要组建专业性较强的广告制作以及策划团队，并且结合时代特点，在广告制作和策划方面推陈出新，通过受众喜欢和接受的方式，传播相关信息。在传统电视广告运作中，地方电视台主要是将频道时段，整体承包给相应的传媒公司，其广告内容不能完全控制，只要符合我国法律规定就可以播出，而这种形式的导致电视台处于被动局面。因此，在社会新形式下，电视广告也要不断革新，遵循公众文化与生活的发展需求，整合现有资源、融入本土特点，实现电视广告实现权威化、娱乐化以及生活化。例如，地方科教频道可以利用自身频道优势，策划采访当地农业先进个人和集体，并向广大受众传递农业知识，宣传具有当地特点的农业产品，实现电视广告多元化发展。

(三)加强网络合作

在信息时代下，网络不仅是一种信息传递方式，更是一种文化，因此，电视广告一定要做到与时俱进，和具有较强社会影响力的网络媒体开展深度合作，要将其视为合作伙伴，不能视为行业对手，在起到相互宣传作用的同时，实现资源的有效共享。地方电视台要开创属于自己的网络平台，通过网络渠道与受众加强互动，积极推送本地的新闻信息以及特色节目，进而提升电视收视率。地方电视台还要利用网络平台加强与消费者的互动，了解其心理，进而具有针对性的制作电视广告，扩大电视广告在消费者群体的知名度。

例如，电视台可以与一些知名网络媒体进行合作，将精彩节目、重要新闻制作成视频，并且开办网络互动平台，受众也能够积极参与其中。同时，观众在关注平台的过程中，还可以了解电视广告的信息，进而开创双赢的局面。

四、结语

总而言之，地方电视台需要结合自身的特点，在探索电视广告的发展中，充分借鉴其他电视台的成功经验，提升广告技术水平和业务能力，紧跟时代的发展步伐，以受众喜欢的方式制作广告，避免出现粗制滥造的局面，以电视广告为驱动力，带动地方电视台的健康发展。

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