电视台平面广告设计中中国元素的运用初探

文/罗昊

一、平面广告设计中传统书法艺术的应用

中国汉字具有悠久的历史，具有别国语言无法相比的独特魅力，是中国古人最伟大的设计。中国汉字起步于象形文字，通过深厚的内涵、简明的线条表现中国古文化思想，从而形成了符合我国传统文化特质的独特的书法艺术。经过几千年的书法文化发展，我国书法文化演变出了多个分支，字体风格更加多彩多样，内涵更加丰富，粗狂写实的大篆、严谨柔软的小篆、端庄严肃的隶书、工整优雅的楷书、流畅潇洒的行书、飞动流转的草书，充分表现了我国传统文化的独特艺术。

现在，传统书法艺术广泛应用于广告设计作品中，在平面广告设计中融入遒劲有力和线条优美的书法艺术。引入书法艺术使平面广告得到大幅度传播，使平面广告设计更容易被大众接受，从而平面广告的宣传效果得到了无形的增强。我国传统书法艺术的独特魅力在电视台平面广告设计上具有重要意义。

二、平面广告设计中传统绘画艺术的应用

我国传统绘画艺术有许多讲究，具有思想明确、概括全面、任意多变的特点，在构图和色彩运用上都具有独特的艺术特点。

我国广告设计广泛吸取国画疏可走马、密不透风的特点，对我国现代广告设计具有深刻的影响。古典美的平面设计具有一种独特的人文意蕴，在平面广告设计中，设计师们通过对色彩和图案进行一定的艺术处理，区分色彩冷暖、空间前后关系，强化平面广告设计中的结构与色彩，使广告设计中的空间感、质感、体感都得到充分表现。将传统绘画艺术运用到平面广告设计中。如此不仅可以使电视台平面广告作品的构图与色彩能给人以舒服的享受，还给在整体上给人一种民族认同感与独特的美的感受。

现在，世界上越来越多的国内外设计师在各设计领域中广泛应用中国传统绘画理论与艺术，在世界各个角落，中国绘画艺术元素处处可见，对各设计师的设计都起到了不同程度的影响。

三、平面广告设计中传统服装艺术的应用

传统服装是组成我国文化艺术的一大重要部分。经过从古至今几千年的发展，传统服装一再变革与进步，充满着深刻的文化意蕴。服装在不同朝代、阶层和地域都具有鲜明的特点，差别巨大。古朴大气的秦汉服饰，清秀优雅的魏晋南北朝服饰，雍容华丽的隋唐五代服饰，文雅恣意的宋朝服饰，华贵富丽的明清服饰，每个朝代服饰各有各的特色，各有符合朝代特征的独特艺术。

传统服装二维显示裁剪技术效果，和传统服饰的布局与纹样，充分运用于电视台平面广告设计中，一定会相辅相成。

但是中国元素不能乱用，合理运用中国元素，使中国元素与实际平面广告设计相结合，能使平面设计广告作品震撼人心，充满优雅的艺术美感。充分运用中国元素，可以在广告设计中更加完美地体现广告主题，提升广告价值，深化广告寓意。中国元素在平面广告设计领域的兴起也发展，体现了中国文化的崛起。

四、电视台平面广告设计中中国元素的运用

中国元素运用要继承而不拘泥。电视台平面设计师作为我国传统文化的继承者，有责任和义务对传统文化进行继承与发扬。在对设计作品与中国元素的充分理解的前提下，在电视台平面广告设计中创新运用中国元素。

(一)充分理解和尊重中国元素

电视台平面广告设计要合理应用中国元素，首先要充分学习和理解中国元素的内涵，避免造成僵硬地单纯为使用中国元素而使用中国元素的情况出现。设计师需要充分理解设计作品与传统文化之间的关联与相辅相成点，深入理解与研究传统文化的各种中国元素。对中国元素的应用切忌生搬硬套，在平面广告设计中对中国元素根据实际情况进行灵活运用。而且，电视台平面广告设计中应避免不适当使用中国元素而造成的设计作品偏离设计主题，需要对我国传统文化保持必须的尊重，不可因为认为的想象对中国元素进行任意修改。

(二)准确运用平面广告设计技巧

设计师需要对平面广告设计艺术技术能进行熟练应用，正确使用平面广告设计技巧。设计师基础设计水平对正确在平面广告设计中运用中国元素具有十分重要的作用。从而使中国元素与设计艺术相互搭配，相辅相成。不仅限于普通的搬套中国元素，正确使用平面广告设计技巧，不会造成传统文化的错位与失实。

(三)创新中国元素的国际化

现在国际全球化、国际化，任何国家和地区的文化都不能再封闭发展，只有使文化国际化才能实现文化的民族化。所以，电视台平面广告设计师应充分适应平面广告设计国际化的趋势，充分研究学习国际新趋势、新领域。从而使中国元素与国际化趋势进行充分的有机结合，从而使电视台平面广告设计紧跟时代潮流前线，与国际文化趋势和谐共存。

(四)中国元素与西方元素有机结合

在国际全球化的今天，创新与发展平面广告设计行业，使复古派系的中国元素与时尚派系的西方元素两种截然相反的设计理念充分结合。在电视台平面广告设计中，单调地追求复古理念的中国元素，是创意的穷途末路；一味地使用西方元素的潮流理念，是思想的匮乏。所以，在电视台平面广告设计中，设计师应依据实际情况，充分结合中国元素的复古理念与西方潮流元素，跳出单调固定的设计模式，设计出更优秀的平面广告设计作品。

五、结语

电视台平面广告设计创新探索运用中国元素，既能继承与弘扬中华传统文化，提高广告的民族认同感，又能提高电视台平面广告设计的生机。

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