融媒体时代新闻写作模式创新探讨

文/张栩

近日，笔者所在地方党报盐阜大众报报业集团适应飞速发展的时代需求，在全国众多地市级纸媒中，较早开展融媒体改革。本文试图在对新闻发展趋势进行分析的基础上理清融媒体新闻写作存在的几个误区，从而进一步分析融媒体时代新闻写作模式创新办法，从而为新时期我国地方传统媒体的改革发展提供一点点有价值的参考意见。

一、从全媒体到融媒体的新闻发展趋势

互联网及现代数据科技新技术革命为社会生产与生活的各个领域都带来了巨大变化，随着新知识与网络的普及范围呈函数形式增长，信息知识的密集程度也随之增加。具备介质覆盖全面、记者装备齐全以及新闻写作形式多样的信息知识的传播方式逐渐成为新时期大众传媒的代表。对于传统纸质媒体的从业人员而言，在网络信息技术以及移动终端不断发展的背景下，掌握各类互联网及手机终端新技术、创新新闻生产与写作模式便逐渐成为必须，具备这样的能力也是新时代新闻工作者的基本素养。并且，从传统纸媒到全媒体，再从全媒体到融媒体，这种新闻生产与传播模式的不断变化发展，也推动着新闻信息与知识传播方式的不断更新，新闻采编人员有必要学习新知识与新技术，全面发展，并适时向有侧重的方向发展。在新闻信息的传播与互动过程中，融媒体新闻生产人员无须一味求全，需要更新理念，根据当前的新闻传播发展趋势做出积极的调整与改变，从而适应融媒体时代广大信息接收者的需求，并适应大众传媒的发展趋势。

二、融媒体时代新闻写作存在的误区

(一)标题与内容不符

与传统纸质媒体相比，新时代背景下，信息的产生与传播速度异常迅速。新闻标题的确定与制作，必须紧密结合新闻的主体内容，如实拟定反映内容的新闻标题。但融媒体环境下，滋生了许多“标题党”，许多新闻平台为了吸引公众眼球以及获取较高的点击率和阅读量，哗众取宠，或故意制造噱头，在制作新闻标题时常常忽略标题与内容之间的联系，一味追求夸张效果，出现了与新闻内容完全不符甚至背道而驰的新闻标题。而真正有利于融媒体长远发展的正确做法是：新闻标题的确立与制作必须紧密结合新闻的主要内容，真正做到如实报道，不夸张夸大，不做虚假报道[1]。

(二)标新立异脱离实际

新闻存在与立足的根基为信息的真实性，脱离了真实性的新闻，即便在一定时间范围内获取公众的注意，但长此以往，必定会失去媒体平台的公信力，失去大批接收与互动群体，不利于新闻事业的健康发展。融媒体背景下，有媒体为了抢先发布某项社会新闻，并为了追求网络爆点，片面关注新闻的奇特性，在取材过程中忽视新闻的真实性和真正有价值的新闻信息，不考虑新闻来源是否可靠，为阅读率或点击率而不择手段；也有媒体为了避免新闻事件的单调与乏味，采用过分夸大和渲染的手段，不在意新闻传播之后对于社会公众以及新闻当事人所造成的影响。

(三)游离于法律和道德边缘

传统媒体时代，新闻工作者在新闻写作与生产过程中的各个环节，都具有严格的从业者职业行为规范准则及相关法律法规与道德约束。但如今，计算机信息技术与互联网技术飞速发展，智能手机十分普及，人人都是自媒体，而与自媒体时代相配套的法律法规还未十分完善，从而导致融媒体时代背景下，新闻工作者与自媒体信息发布者都缺乏相应的法律与制度的约束与监管。因此，融媒体时代新闻的写作容易出现“打擦边球”与随意化倾向，若行业工作者对于自身的道德约束力较低，便容易出现失实报道或侵犯他人隐私等不良现象的发生。

三、融媒体时代新闻写作模式创新方法

(一)重视新闻资源内容的整合

融媒体时代，新闻的生产与传播都被给予全新的定义。融媒体环境中，参与社会生活实践的每个个体既可以被当成是信息的受众，同时也可以被视为信息和新闻的生产者。随着社会的不断发展与进步，人们在日常生活中所接触的信息越来越多，也越来越复杂，导致了公众在庞杂的信息环境中无法迅速筛选出自己所需要的有用信息。因此，新闻工作者需要积极探索并创新写作模式，重视新闻资源和内容的整合，从而确保新闻传播内容的客观性与真实性，同时保证信息传播视角的多元化。

笔者所在盐阜大众报报业集团，拥有代表地方政府最权威声音的党报《盐阜大众报》、子报《盐城晚报》《东方生活报•老爸老妈》和盐城市门户新闻网站——盐城新闻网、盐城数字报、手机微信微博客户端、手机新闻APP、杂志《盐阜通讯》以及户外各类新闻平台。集团主报《盐阜大众报》创刊于1943年4月25日，至今已走过70多年的辉煌历程，在中国新闻史上写下了光辉的一页。该报是中共盐城市委机关报，盐城市新闻宣传的主渠道、主阵地，承载着政治、经济、社会文明宣传的重任，一贯坚持“从大众中来，到大众中去”的办报方针。从今年8月初开始直到10月初，盐阜报业集团全媒体平台连续追踪报道67岁见义勇为英雄王浩春勇斗歹徒的“盐城好人”事迹，并对事件的后续发展进行深度报道。通过真实还原事件全貌，将新闻事件更加全面地展现在受众面前，有效满足了社会公众的知情权，弘扬了社会正气，促进了良好风尚的树立和社会的和谐发展[2]。

(二)丰富新闻编排与传播形式

传统纸媒的新闻报道，局限于文字与图片相结合的形式。融媒体环境下，新闻工作者不仅要保留传统纸媒中的文字、图片等形式，还融入了声音、动态视频以及VR技术等形式，促使新闻传媒事业迈向全新领域。融媒体时代，新闻的传播形式由原来的平面化模式逐渐转向全方位立体化模式，传统的文字与图片相结合的方式早已难以满足广大受众获取信息的多元化需求。

以笔者所在盐阜大众报报业集团为例。该集团为适应时代发展需求，率先改革，从全媒体发展到融媒体时代，采编人员吸纳时下较为流行的网络语言以及流行语句，拉近与受众之间的距离，有效丰富受众的阅读体验。近年来，报业集团不断开展各类专业知识与业务能力培训，要求全体新闻从业人员适应时代需求，提高综合素质，有效提高新闻真实性的同时，增强新闻的可读性与互动。通过制作3D视频、VR虚拟场景体验以及全景图片等方式，优化新闻的视觉效果，提高新闻的传播效率[3]。

(三)优化新闻动态报道手段

当今是信息爆炸时代，新闻的动态性与及时性是新闻发展的重要基础。要真正进入融媒体时代，就必须对新闻报道与制作技术进行全面更新。仍然以盐阜大众报报业集团为例，在不久前进行的融媒体改革中，该集团进行了一系列前期准备工作与技术革新后，成立融媒体指挥中心，并全面调整改革人事制度，三报人员与网络及新媒体从业人员进行全面整合，优化信息的收集、整理、制作以及传播等技术，有效简化新闻的制作生产流程，节约新闻生产时间，为全方位占据信息市场主导位置提供强有力的技术支持，将传统的纸媒图文结合方式与电视广播新闻制作技术以及新兴的网络视频直播技术相结合，全面增强新闻报道的动态性与时效性。该集团通过线上与线下同时报道手段，全面优化受众获取新闻信息的途径。同时，该集团并不淡化对纸媒的重视程度，相反，对集团旗下三报进行进一步革新改版，积极传播健康有效信息，传递正能量，并吸引不经常上网的中老年群体。针对网络使用频率较高的群体，综合运用文字、图片和视频等形式，开展动态直播，有效增强新闻的动态性与时效性，并增强与受众的互动。报业集团的融媒体记者，采取多种形式相结合的新闻写作模式，让受众根据自己的喜好与实际需求选择最佳的新闻获取途径。

四、总结

随着移动与互联网时代的到来，传统媒体之间的融合已成为无法阻挡的趋势。融媒体时代背景下如何创新新闻写作模式，推动传统媒体的发展与信息传播效率的提升，是当前我国新闻工作者以及相关领域工作人员的必修课题。

[1]龚左林.移动社交媒体时代高职院校《新闻写作》教学改革探讨[J].现代职业教育，2017(12)：101.

[2]郭巧敏.众媒时代下网络新闻评论写作模式的变迁——以腾讯网评论栏目《今日话题》为例[J].西部广播电视，2016(01)：25-26.