新媒体时代期刊编辑的角色转型研究

文/樊敏

随着科技的进步，新媒体时代的来临，人们的阅读习惯发生了改变，由报刊、杂志转变为数字电视、门户网站等。由于人们获取信息方式的改变，期刊编辑在加工创造信息内容方面也需要进行相应改变，以满足新媒体时代人们的现实需求。期刊杂志为实现数字化转型，需要从人的角度出发，也就是实现期刊编辑的角色转型。明确期刊编辑的角色定位，根据职业特点，创新自身的编辑能力，以此成为新媒体时代下的复合型人才。

一、转变读者意识，提高期刊编辑的技术力

期刊杂志当前面临的竞争日益加大，在新媒体时代下，期刊杂志行业只有满足读者变化的需求，才能把握主动，这也对期刊编辑提出了更高的要求。由于读者角色从原有信息接收者转变为信息提供者，期刊编辑的角色也需要实现转型，转化自身的读者意识，有效的利用起网络平台。期刊编辑应该学会使用专业的调查手段，基于网络条件，调查期刊读者的现实需求，并对数据进行整合分析，以此提高对读者的了解性。期刊编辑转变读者意识后，了解读者的偏好和取向，根据读者的心理需求选择杂志编辑内容。根据现实需要，期刊编辑还需要从新媒体上寻找读者的关注点，掌握当今的舆论重点，与读者进行密切沟通，达到资源共享的目的。提高期刊编辑的技术力要求期刊编辑掌握新媒体时代下对文字、图片等内容的加工处理编辑技术能力。期刊编辑的技术力作为角色转型的重要因素，在数字技术化行业领域，期刊内容需要经过数字化处理成适合于网上浏览的产品，以满足新时代读者的需求。新媒体传播和出版不仅是对出版模式的改变，还包括更多的文本内容，这也对期刊编辑提出了一定挑战。新媒体时代下的期刊编辑通过转变读者意识，提高自身的技术力实现最佳的角色转型，以此满足新媒体时代下期刊编辑的新标准。

二、革新经营模式，强化期刊编辑的销售力

革新经营模式，强化期刊编辑对产品的经营能力也是新媒体时代下对期刊编辑角色转型提出的新要求。出版社沿用传统的思维模式和盈利形式来经营数字产品业务在激烈的市场竞争环境中将处于劣势。革新经营模式需要转变传统的思维方式，积极的收集读者的需求信息，并且根据市场实际情况，设计出满足读者要求的数字产品。期刊编辑实现角色转型需要从选题时确定数字化出版形式，构建出有利的利润链条，为后期的经营销售做好铺垫。革新经营模式需要期刊编辑分析新媒体时代下的数字产品，明确大众对网络媒介的依赖程度大幅提高。认知新媒体时代下的经营模式具有差异性、体验性等特点，因此，需要高度关注读者的需求变化，并总结出趋势规律，以此做好宣传推广工作，提高数字期刊传播的准确度。强化期刊编辑的销售能力，全员参与到数字期刊的销售工作中来，在新媒体时代下，发展数字出版行业的核心人才。例如：利用微博销售，创新编辑的策划内容和销售活动，提高期刊编辑个人的微博影响力，以此带动数字期刊的产品热度，进而提高数字产品的销售量。在新媒体时代下，还需要期刊编辑具有正确的版权意识，杜绝数字出版物的侵权行为，有效保护作者的合法权益。

三、优化阅读取向，增强期刊编辑的创新力

新媒体时代下期刊编辑需要优化自身阅读取向，以提高创新力。新媒体的快速发展，使得信息传播方式更加多样化、平民化，这也促使着人们的阅读习惯和方式发生改变。在广泛且复杂的数字化信息中，多数读者难以找到最适合自己的，这就要求期刊编辑展现自身的信息过滤和知识分类功能，为读者的现实需求提供帮助，根据行业标准、业务技巧等方式向读者传播具有文化内涵的杂志内容。在新媒体时代下，只有期刊编辑优化阅读取向，才能从自身做起，汲取广博的知识内容，编辑出文化素养与媒介技术兼具的期刊内容。创新力是对期刊编辑的基本要求，这需要期刊编辑在工作各个环节中通过创新力来提高期刊的核心竞争力，达到成功的角色转型效果。新媒体时代下，基于数字出版产品的价值观念，根据读者的阅读渠道来创新选题，提高题目的新颖性，与读者产生共鸣，进而受到更多读者的持续关注。期刊编辑作为内容的创造者，其综合素质的提升也将促进杂志内容的整体发展。打造出专业且具有创新能力的期刊编辑团队，大家集思广益，在良好的工作环境中培养期刊编辑的发散思维、辩证思维。根据新媒体的特点，要求期刊编辑根据读者对数字产品的特点，策划出迎合读者需求且具有市场价值的产品内容。

综上所述，新媒体时代下，为实现期刊编辑的角色转型需要探索出一条符合行业标准的道路。依托大众的关注点，了解数字产品的经营模式，优化期刊编辑阅读取向，以此达到全面提高技术力、销售力、创新力的效果。这也要求期刊编辑调查市场现实情况，明确读者实际需求，采用新思维和新策划方案，共同实现新媒体时代下出版行业的网络化、数字化发展。

[1]黄崇亚.新媒体时代期刊编辑角色转型研究[J].中国传媒科技，2014(8)：26-28，30.

[2]毛润政.新媒体时代编辑角色转型探析[J].编辑之友，2013(8).