新媒体在县级广播电视新闻传播中的应用

文/刘进

在科技不断进步并快速发展的背景下，新媒体对于传统广播电视的传播逐渐产生越来越重要的影响。新媒体拥有巨大的覆盖范围，并且发布速度极快，受众面广泛，因此会对县级广播电视新闻的传播产生显著影响。对此，县级广播电视新闻节目在制作时，需要紧跟时代发展潮流，积极推动传统媒体与新媒体的高效融合，促进县级广播电视新闻节目的发展。

一、新媒体对于县级广播电视新闻传播的影响

县级广播电视新闻节目受限于多方面因素的影响，自身的发展水平本就相对较低，服务范围也相对较小，而在新媒体冲击下，县级广播电视新闻节目的服务功能还在受到进一步的冲击。电视在传统媒介中占有重要地位，能够将声音与画面有效结合并传递给受众，以满足不同受众的要求。即使是新媒体大行其道的今天，很多年长一些受众依然更倾向于通过电视获取新闻资讯[1]。但不可否认的是，新媒体已经对电视媒体产生了严重影响，新媒体传播新闻具有速度上的优势，而随着移动互联网的普及，新媒体的受众范围还会进一步扩大，这都是传统电视媒体无法比拟的，还有很重要的一点，新媒体对于实现与受众的互动而言，更加方便简单，但电视媒体却难以做到。新媒体时代，电视媒体遇到的挑战是巨大的，但只要电视媒体准确把握机会，合理利用新媒体，就能够将挑战转变为机遇。

二、新媒体在县级广播电视新闻传播中的应用

(一)重视推进新闻本土化建设

在互联网技术快速发展的时期，每位观众都能够通过新闻获得自己想要了解的资讯，通过多种多样的新媒体社交平台，人们能够随时将所见所闻及时发布出去，从而增加了新闻的实效性，这也是新媒体环境下新闻主要的传播形式之一。

根据中央电视台每五年一次的全国观众普查，2012年提供的数据，受众收视偏好的分布如下：了解新闻资讯为主要目的的电视观众占72.72%，66.55%休闲娱乐，增长见识54.81%，获取生活服务信息49.80%。新闻资讯名列首位，占了受众需求的七成以上。而县级广播电视媒体如何把重大的新闻资讯和本地相结合，是一个吸引受众，拓阔媒体融合发展之路的重要课题。县级广播电视新闻节目可以借助这一形势，快速推送新闻信息，但在发布之前，需要精心选取新闻资源。县级新闻节目的受众相对固定，并且范围较小，因此在新闻传播过程中，一定要注重以本地新闻事件和文化为核心，重视新闻的本土化，有效加强同观众的联系，最大程度地发挥自身价值。

(二)重视推进新闻故事性发展

新媒体时代，人们获取信息的方式多样而快速，因此传统的直叙形式的新闻事件传播方式已经很难再引起受众的兴趣，即使新闻本身具有较高价值或看点，还是会对新闻的传播水平产生不利影响。县级广播电视台在新闻传播的过程中，可以借助具有趣味性的故事阐述新闻内容，从而吸引观众收看。县级广播电视台的新闻工作者应更多的借助互联网进行思想水平提升，除了新媒体工具之外，新媒体思维也具有较高的借鉴参考价值。通过更多地应用网络流行语，能够使新闻形式更加亲民、更接地气；而节目主持人也可以在主持过程中，以聊天的方式带动对新闻事件的报道和延伸，提高受众对节目的认可程度[2]。新媒体的兴起对于卫视新闻节目和县级新闻节目来说，都会产生一定程度的负面影响，但如果县级广播电视新闻节目注重故事性建设，充分融合新媒体的信息传播理念优化自身的新闻传播水平，就有助于其自身发展。

(三)重视加强新闻传播影响力

在新媒体不断发展的时代中，县级广播电视新闻节目以及所属广播电视台需要重视品牌效应在信息传播中的重要价值，因此新闻工作者也需要思考并落实构建并完善自身品牌。新闻工作者可以通过有效利用品牌效应的方式，充分调动大量资源，有效拓展发布新闻的渠道，增加新闻节目的传播广度和深度[3]。另外，县级广播电视台可以利用网络信息技术，建立网络电视台，借助网络传播其新闻节目，使更多的受众，能够更方便、随时随地收看新闻节目。而县级广播电视台进行新闻传播的最终目标，就是建设自己的客户端，使自己能够更加灵活、更加丰富地传播自己的新闻内容，进一步扩大县级广播电视新闻节目的影响力。并且在此过程中，县级广播电视台还应借助微信和微博平台进行客户端推广应用的铺垫工作，借助社交平台推广自己的品牌价值及理念，吸引受众观看，这也是加强新闻传播影响力的重要组成部分。

三、结束语

在科技水平不断进步，信息技术水平不断发展的形势下，新媒体正快速成为当前主流的新闻传播形势，对传统媒体的发展产生了不可忽视的重要影响。怎样促进新媒体和传统媒体之间实现优势互补，加强二者的相互融合，是目前很多新闻工作者都非常重视的研究议题。在新媒体时代，县级广播电视新闻节目应充分抓住机遇，迎接挑战，有效利用新媒体的特点及优势，实现与时俱进，促进其自身的有效发展。

[1]谢金华.论新媒体时代电视新闻编辑的创新路径[J].今传媒(学术版)，2014，(3)：127-128.

[2]雷张豪.论新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].新闻研究导刊，2015，(12)：347-347.

[3]王灿.新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究[D].曲阜师范大学学位论文，2014.

[3]2012年全国电视观众抽样调查分析报告[J].电视研究，2013(02).