新媒体时代电视新闻的创新途径

文/王晶

伴随着新兴媒体的蓬勃发展，各大网络媒体的竞争力整体提升，媒介融合已是大势所趋。这种背景下，作为传统媒体的电视新闻如何发展、创新，如何实现与新媒体的融合？本文从创新主题报道、讲好故事、开拓思维打通全媒体传播渠道三个方面进行阐述。

一、紧跟时代，创新电视新闻主题报道

在移动互联网时代，人们获取信息变得轻而易举，随时随地都在被信息包围着，在“供大于求”的情况下，如何吸引读者眼球，激发读者阅读兴趣，成为各大媒体努力的方向。

电视新闻作为传统的信息传播方式，在互联网时代新闻选材的创新性显得尤为重要。2017年下半年开始，宁夏电视台新闻策划了“蹲点日记”、“塞上英才”、“宁商风采”、“花博会”几个主题报道，栏目在以下几方面进行突破和创新：一领导活动报道关注点从“领导”转移到“活动”，挖掘活动本身的新闻。二是“规定动作”报道要在新闻化、故事化方向努力。如9月份在银川举办第九届中国花卉博览会，节目挖掘种花人、养花人、花商的故事和新闻点，切入主题，以下见大。三是制造话题着眼受众所思所想。如“宁商风采”栏目，我们在讲述宁商为宁夏经济发展做出贡献的时，还通过典型人物讲述了创业故事、创业精神，引起观众心理共鸣。

在坚持创新性时，电视新闻必须坚守“行业规矩”，在讲求贴近性，使电视新闻接近观众、争取观众的同时，不能脱离党和政府的喉舌性，其选题要为宣传党的方针、政策服务，坚持正确的舆论导向，不能为了迎合观众而一味媚俗。

二、讲好故事，电视新闻更贴近观众心理诉求

有学者指出，妨碍电视新闻的创新的一个主要因素是宣传味儿浓，说到底就是不会讲故事，报道视角带有“俯视”特点。

新媒体时代，读者与媒介的沟通早已实现了互动性、参与性，进而形成一种自由、平等的心理感受。电视新闻若坚持一贯的传统“宣讲”作风，势必会离观众趣味越来越远。笔者认为讲好故事可以从两方面入手：

(一)主题报道的“情感化”

主题报道“情感化”是对“刚性题材”的一种“软化”、“柔化”，主要是通过契合观众心理需求来打动观众，获得好的传播效果。

在民生新闻方面，“说新闻”是近几年流行的形式。其实这种形式最大成功之处就是契合了观众心理，一改新闻联播的主持腔。在“说新闻”中，衣着朴素的主持人或者说、或者唱，情感上有悲喜起伏，在故事中进行褒贬评议，事不大但是讲得很精彩。其根本原因是它做到了以人为本，以故事为本，拉近与观众的心理距离，与观众产生情感共鸣。

2017年8月26日，宁夏电视台播出了《马文峰：新闻苦行僧的“吉祥三宝”》，讲述了“塞上英才”新闻人马文峰的点滴，10分钟的电视节目中有“患糖尿病晕倒”“医院抢救20多个小时”“走上领导岗位坚持一线采访 ”“版样不进印刷厂不离岗”等一串故事，使人物特征突出，通过多个感动点、冲突点、转折点，碰触观众的内心，给观众留下了深刻印象。

(二)选取好的传播点

一条好的新闻必须有传播点，传播点强传播力才强。传播点可以是热点也可以是吸引人的故事点。以蹲点日记为例，记者可以通过跟拍、蹲守、后期前置的方式，在特定的时间，特定的地点，运用海采、随机采访的形式进行素材的积累，进行好故事的挖掘和提炼。如果只进行流水账的记录就显得很乏味，毫无传播点，自然起不到传播效果。

宁夏电视台“蹲点日记”栏目，从今年5月开播至今，为观众讲述了《兰星村的涅槃重生》《一颗辣椒的镀金之路》《基层干部：小岗位 大情怀》《种瓜种出致富信心》等“村里的故事”。每期节目讲述一个重点，和国情区情相关联，在形式上，有的采取 “连续剧化”的方式，注重对议题或人物发展过程的纪实与呈现，设置冲突和矛盾，呈现出一个完整的叙事过程。

三、做好“电视+”，打通全媒体传播渠道

电视新闻的优势在于调查报道、深度报道、分析性报道等的，但是如果不借助新的传播渠道，也无法有效地引起观众注意。前文提到的种种创新，势必也要结合传播渠道的创新才能实现。

“电视+”是近两年提出来名词，就是电视新闻在内容、形式、编排和手段上实现全媒体。电视新闻的传播可以和电脑、智能手机、平板电脑、移动电视、车载电视等新的媒体客户端联合起来，实现互利多赢。比如推出手机业务，让人们随时随地收看电视新闻。

还要借助新媒体，把报道做成开放式话题，吸引社会各界广泛主动参与，使观众成为报道的直接推动力。打通不同的舆论场，让观众参与到节目中，从而掌握引导公众舆论的主动权，引发全社会的共鸣。2014年以来《直播南京》栏目借助多媒体演播室提供的技术支持，开发了“微博帮忙团”新栏目，将民生新闻中求助类报道与当下流行的社交平台相结合，在这个栏目中，市民既是需求帮助者也是提供帮助者，再通过报道，将这些帮助与求助的过程展现在电视屏幕上。获得了很高的收视率。

新媒体较之传统媒体，有其独特的传播规律，那就是语言简单、鲜活、年轻，电视新闻也要吸收这因素，用精彩的讲述传达主流媒体的观点，满足读者的阅读感受。

总之，新媒体时代，电视功能已发生了很大变化，由最初的启蒙观众发展到当下的服务性为主，这势必促使传统新闻模式和表达方式的变革。电视新闻要想发展和创新，就要做好节目内容的同时实现传播渠道的全面打通，将有价值的信息用服务的心态呈现给广大受众。

[1]蒋维.“走基层”：如何创新手段讲好故事[J].中国记者，2014(4).

[2]周宪，刘康.中国当代传媒文化研究[M].北京大学出版社，2011年1月.