新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例

文/赵雪峰

一、新媒体发展的竞争环境及影响分析

(一)新媒体的发展背景

改革开放以来，信息技术不断更新和发展，我国网民的数量较之以前有了很大的突破，中国互联网络的覆盖率也逐年提升，根据我国相关部门的调查研究显示，中国互联网络使用率一直处于快速增长的状态。中国处于社会化发展的转型时期，利益分化严重且各项社会关系急需处理，人民民主意识及公共参与意识的提高，新媒体则更好的满足了公众的这些需求。当前我国的网民数量在世界各国中已占据多数，公共网及区域网络的普及，微博、微信等网络客户端以更快、更新的传播速度受到大众的欢迎。[1]

(二)新媒体的概念及基本特征

1.新媒体的概念。新媒体是以计算机技术作为支撑的新媒体表现形式，将电影、媒体、广播、电视等多种形式进行了集合，从狭义上来讲，新媒体是媒体行业的相关人员在不断探索消费者的消费需求及发展需求特点的基础上进行的创新，在实际的市场调研和国内外著作翻译的基础上进行的研究，从而得出的较为精确且被广大业界人士所认可的概念。由于人的思想观念及社会意识是随着社会进步而发展的，因此，新媒体这一概念在未来的社会发展中仍有很大的补充空间，本文所阐述的新媒体概念仅为相关人员作为研究参考。

2.新媒体的特征。新媒体不仅需要技术上的创新，还要从思想和形式上加以改革，笔者在通过实践和查阅相关资料的基础上，认为思想理念的改革是拖动新媒体背景下中国新闻媒体创新的关键所在。新媒体的特性主要包括以下三个方面：

一是，原始的创新性。新媒体是在原始创新性的基础上发展起来的，原始的创新性是人们在特定的时间段内对未来的思想与理念进行的有效整合，新媒体中的创新内容较广，分众传媒作为新媒体中的重要组成部分，其是全新理念指导下的新媒体形式，将新形势融入到旧媒体的发展空间中，分众传媒只是新媒体中国的一个创新，除此之外还包括多样化的新媒体形式创新，将新的传播理念和思想以全新的媒体创新形式进行创新和发展。[2]

二是，突出价值的有效性。信息在赋予了一定的意义后，便具备了一般的媒体传播意义，媒体所拥有的有效价值一般是通过一些基本要素来实现的。随着科学技术的不断更新和发展，媒体发展技术随之加强，在社会主义市场经济发展条件下，媒体研究人员要在根据实际的市场调研的基础上，改革旧的思想观念，开发新媒体，以观众对作品的满意度为评价依据。

三是，影响的广度与深度。不同的环境因素会产生不同的新闻传播效果，其影响也是不尽相同，广泛性特征在一定的时间内针对特定区域的人群，对受众产生了影响作用，新媒体技术通过网络这一新的媒体技术，这一新技术的介入改变了人们的思想和生活、生活方式，其在应用之初便受到了广大观众的喜爱和支持。

二、新媒体视域下的电视新闻节目创新研究

互联网络技术的发展，新媒体以其独特的优势吸引了大量的用户，传统媒体的市场占有率逐年下降，面对新媒体的冲击，电视等传统媒体如何在发展中保持权威性和市场占有率是一个值得深究的问题。

(一)新媒体发展背景下我国电视新

闻节目存在的问题分析

电视新闻是以现代化的电子技术作为基本的传播手段和方式，将图像、声音作为传播的基本要素和符号，对现当下发生的事件进行实时报道，电视新闻节目作为重要的大众传播媒介之一，在市场竞争中长期处于优势，但在当前的社会发展状况下，传统的新闻电视业却受到了来自新媒体的挑战。[3]

新闻的时效性较弱且信息扩展不足。时效性较弱是新闻电视节目收视率下降的关键因素之一，微信、微博及新闻客户端等新媒体以更新速度快、信息量丰富的特点为受众所喜爱。根据相关的数据统计，中央电视台新闻频道每日的新闻报道数量在800—900条之间，在传播速度和首播率仍不能与新媒体相比较，2015年在“两会”报道结束后，新京报即时利用新媒体以快讯的形式将李克强总理的工作报告内容进行了发布，网易新闻、搜狐新闻等多家媒体相继引用。在媒体行业竞争激烈的今天，传统的电视新闻节目因其传播速度及新闻采集方面的受限，使得其在市场竞争中处于劣势。新闻的传播不仅仅需要较快的传播速度，还需要全面的报道内容，电视新闻的节目时间及编排时间较长，因此，电视新闻在叙述的过程中就无法体现出事件的背景及人物之间的完整联系。新媒体根据这一存在问题，能通过搜索引擎为受众解答疑问，让受众在了解所报道事件整体关联的基础上，为受众提供更好的用户体验。

(二)电视新闻媒体的创新性研究

传统的新闻媒体拥有丰富的内容和资源，电视新闻在新媒体环境的压力下，经过改革与创新，建立起一套技术标准较为规范且运作方式较为灵活的体系，运作成为成功的商业发展模式，网络新媒体所提供的大量新闻报道大多是利用大数据技术对信息进行的整合与分类，在内容方面远不及传统媒体的优势，创新新闻媒体形式成为新闻媒体提高自身竞争力的关键。

1.新闻的选题时期

“问题的提出往往比问题的解决更重要”新闻节目在制作的过程中，首先是要选好题，从诸多信息中选择出受众关注的社会事件，新闻节目的选题在一定程度上能直接影响节目的最终效果。

巧妙应用新媒体。新闻包括时事政治、体育、经济、娱乐等多个方面，新闻报道的统一标准在于满足患者的需求，在信息化告诉发展的今天，微博、网易新闻等新闻客户端成为受众了解热点事件并进行讨论的平台，新闻编辑可以利用新媒体这一平台将受众所关注的关键词进行热度排行，并让人们进行实时讨论，以网民的观点作为采访和评价分析的切入点。在当前的发展形势下，新媒体不仅为新闻编辑再选题方面提供了参考，还让受众成为了新闻线索的提供者。

保持并不断提升新闻的公信力。信息技术发展迅速的同时，一些复杂且真假难辨的信息让受众越来越难分辨，在保障新闻时效性的同时，新闻的真实性则让人产生了怀疑，新闻工作者要将新闻核实、求证作为其工作职责中重要的内容和方面，面对复杂多变的信息环境，媒体公信力的提高有利于观众对电视新闻栏目树立信心，在未来的新闻行业发展中，以正确的发展方式来促进新闻行业的进步和发展。

2.新闻素材的拍摄时期

创新新闻的呈现形式。在创新新闻的呈现形式方面，中央电视台新闻频道做出了积极的尝试，2014年针对“春运”这一全国关注的热点，中央电视台做了一栏名为“春运说吧”的栏目，栏目组在火车站内设置了一个专门的亭子，旅客在进入到火车站后，可以在亭子中面对镜头，将自己的心里话说出来，这样采集的新闻素材可能在第二天新闻频道的栏目中播出。

逐步加大直播的力度。新闻节目以靠近新闻现场为基础，以临近事件发生时间为条件，采取现场的新闻直播，让观众有身处其中的感觉，电视新闻要加强设施设备的应用，尽可能的进行直播，让观众实时收看新闻报道。加强直播力度要求新闻行业从业人员以更加高度的责任意识加强对观众负责，还原事件的本身。

3.新闻节目的编辑时期

新闻节目在编辑阶段要学会充分利用素材，在保证充足素材的前提下，完成优秀新闻作品的编辑。新闻节目在编辑时，要充分利用现有、方便获取的视频素材，尽可能的一次性采集，将画面以不同的形式和方法呈现出来。中央电视台新闻频道的《共同关注》这一栏目，在对“司机”这一职业进行专题报道时，使用了公交车上的监控画面，对“最美”司机在危难关头时的举动进行了诠释，弘扬了社会正能量和价值观。

新闻节目在编辑时期还要不断丰富信息内容。观众在对电视新闻节目进行观看的过程中，除了对新闻事件本身的了解，还要清楚的知道事件的前因后果及事件发展背景，该事件对个人及社会发展的意义。当前电视新闻节目中的关联信息提供不足，新闻编辑需借助多种新闻编辑形式，加强对新闻编辑技术的应用，将所报道事件的背景、任务相关信息及事件发生的因果关系等进行展示，为观众提供更加全面且直观的新闻线索。

三、结语

新媒体背景下中国电视新闻媒体的改革与创新，不仅对新闻媒体在内容和形式上的创新还要求在思想观念上进行创新，制作出极具亲和力且符合社会发展要求的节目，获得市场、观众和社会的认可。

[1]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例[D].武汉大学，2014.

[2]易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉大学，2009.

[3]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.