学做“轻骑兵”锻造“特种兵”——试论党报在媒体融合发展中的“变”与“不变”

文/高云

目前，新媒体逐渐成为了人们获取信息的新渠道，同时能够不断的及时更新信息。在这场各媒体融合的战争之下，河南日报针对信息服务和舆论导向进行了分析，明确要以内容为主，用户为中心，将新闻信息从“短平快”的传播状态之下，转变成更具有力度的新闻客户端或者是视频网络终端以及扫二维码看视频，同时及时更新新闻信息。

一、各媒体融合发展是主要方向

随着微博、微信以及各种网络客户端的兴起，各种新闻的传播方式也发生了改变，传统媒体受到了强烈的冲击。根据相关的资料可知，传统媒体正在失去很多的客户，同时单位的人才也在不断的流失，核心竞争力不断的削弱。

针对党报这个传统媒体的典型来说，能否与新兴的媒体融合发展，能否把握好思想导向和舆论导向紧密相关。官方媒体需要改变自身的话语方式，这样才能在新媒体环境下，实现转型。针对传统媒体的转型，习近平总书记在2014 年的中央全面深化改革第四次领导小组会议上就提出了如何将媒体进行融合的策略，力争建立一批形式多样性的具有竞争力的新型媒体，能够在媒体界站住脚跟。只有这样传统的媒体才能实现转型，走出转型的瓶颈[1]。这一论断，为媒体融合与发展指明了方向，同时也为新媒体在新形势之下的舆论导向树立了明确的目标，标志着我们的媒体界将迎来一场声势浩大的变革。

我们国家中外媒体融合发展的过程中具有以下几个特点：一、利用核心技术，打造传播新平台。在我们国内，有人民网和央视网以及其他的重点新闻网，这都是实现媒介融合发展的重要方式和平台。二、统一运作，整体传播。在国外像BBC、《今日美国》这些新闻出版社，都十分重视对媒体平台的打造，借助于一班人马或者是一个平台，就实现新闻的多样化传播和发展，最后实现新闻的一次性整合和多次传播发布。三、打造专业引导团队，实现记者广泛化。不仅依靠固有的队伍来进行新闻采集和编辑，要改变原有的报业新闻生成方式，找专业的编辑团队进行补充和整合，在深度解读实现权威发布。四、搭建新的新闻平台，开发更多的新闻传播渠道。

对于普通的编辑来说，要想实现媒体融合发展，主要就是强化互联网思维方式，学习掌握新媒体的一些传播方法，要力争做好“短平快”新闻传播的“轻骑兵”；同时还要严格遵守职业道德，把握正确的舆论导向和新闻内容，一定要发布有深度、有内涵的新闻。锻造出新闻媒体界具有权威的“特种兵”。

二、学习互联网思维挣做新媒体的“轻骑兵”

在这个媒体融合发展的情况下，党报新闻人以及其他的传统媒体都已经习惯了原有的采编流程，不习惯新的媒体采编方式，无法理解现在一些边采访边随手发布信息的新闻传播方式，已经完全习惯了原有的“正襟危坐”的编辑方式。当遇到新媒体采编模式显得有一些局促。

但是，实际上在所有新事物的发展阶段当中，都会出现一些瓶颈或者是难题。目前我们逐渐脱离原来的信息稀缺时代，逐步走向了信息过载的时代，同时用户对于新闻的需求也是多种多样的，这对于我们的传统媒体来说就是一种新的挑战。至于媒体融合最重要的是要跟着读者的阅读需求进行转变，以此作为转变的方向，以用户作为转变的核心[2]。传统媒体在这个转变过程中，要抛弃以前的老旧观念，树立新的“互动参与”的观念，借助互联网以及相关的新技术，开发出新的吸引用户的新闻成果，实现舆论引导潜移默化的变化。

在新媒体网络“高铁”这班列车上，党报的优势也逐渐的显现出来，人民日报在“两会”上做了“中央厨房”的先头部队，借助于全媒体的平台率先实行了这种工作机制，新的工作流程对新的机制也发出了挑战，我们要依靠新的技术来生产新的新闻成果[3]。

三、以内容坚守为王，锻造“特种兵”

换句话说，新媒体的“变”，主要是表现在新闻的传播方式、新闻的组稿方式以及新闻的书写角度等几个方面，但是不管怎么变化，不管是新兴媒体还是传统媒体，都应该在发展过程中坚守“内容为王、内容至上”的发展理念，因为党报是报纸的一个品牌形象，同时党报的内容也是树立威信和影响力的一个关键原因，真正能赢得观众思想的主要是报纸的内容。党报又正好是各类资源和新闻发布的一个平台，同时党报的从业者本身就是扎实严谨的代表，拥有“严以修身、严以用权、严以律己”的工作态度，同时成为了新闻传播中“内容为王”的媒体代表。

四、结束语

在媒体迅速发展的情况下，我们要以新闻内容为核心，从多个方面和角度进行新闻播放和实时更新，移动客户端的实时更新将会导致传统媒体更多的受众开始流失。但是在各媒体融合发展的机会下，既能把握传统媒体的信源优势，又可以利用传统媒体专业的采编优势，取长补短才能促进传统媒体的发展。

[1]习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议强调共同为改革想招一起为改革发力群策群力把各项改革工作抓到位[N].人民日报，2014-8-19.