网络传播与电视剧发展探析

文/王洁

网络信息的不断发展，使得社会大众的生活方式发生了巨大的改变。网络传播也拓宽了电视剧的传播渠道，给电视剧打开了新的传播空间，产生了深远的影响。互联网的普及运用，使得电视剧多了一种传播途径，并且也积极调动了观众对于电视剧的参与性，互动效果更为明显。网络与电视台之间密切相融，也促使了网络剧的兴起与发展，也进一步促使了电视剧的发展。在全球化的发展背景下，信息时代的不断更新发展，网络传播不断渗透到电视剧传播中，二者的融合较为明显，相互之间取长补短，呈现出多元化的表现形式。

一、网络传播对电视剧收视的影响

网络的普及使得电视剧的传播多了一种途径，观众不仅可以在电视上进行观看，还能在网络上观看。网络传播的优势之一在于方便，观众可以随时随地地观看喜爱的电视剧，并不会受到电视剧播出时间的影响。并且，观众不仅可以用电脑观看，还可以使用手机观看。网络传播使得电视剧的收视范围更为地宽广，也更加利于观众调整自己的时间进行自由选择。

许多电视剧不仅获得了良好的电视收视率，在网络上传播也是备受观众的喜爱。例如《那年花开月正圆》《我的前半生》《爱人•同志》《美味奇缘》《人民的正义》等，都是卫视的热播剧，在网络传播中也是备受观众的喜爱，各种弹幕消息都反映了观众对于电视剧的高度喜爱与追捧。国外的电视剧也是备受网络受众的喜爱，如美国的《行尸走肉》电视剧系列，一直受到观众的钟情，还有《王牌御史》《权力的游戏》等都备受网络观众的关注。在网络上进行电视剧的观看，给观众呈现了不同于电视观看的感受。网络传播中，受众可以及时与他人分享观看心得，一同探讨电视剧的剧情发展，这点是电视传播所缺乏的内容。

二、网络传播下的受众特征分析

电视台传播与网络传播有着不同的受众，各自都有着不同的特征。想要更为清晰地明确电视剧创作的未来路径，就得先明确不同的受众群体的构成。

电视机播放电视剧是最传统的传播形式。一般情况下，受众具有固定的收视环境，受到外界的干扰较少，能够集中精力进行长时间的电视剧欣赏。并且，受众也习惯于适应传统电视剧的播放时长与固定形式。中国的电视剧观众具有以下特征：女性，年龄在45岁以上、文化程度偏低(初中以下)；低收入者人群；退休人员居多。从以上特点便可以看出，当前的电视剧的受众群体都属于年纪较大的人群，且思维较为保守，他们钟爱的电视剧大多是伦理剧、亲情剧等。

而网络传播具有多样性，受众不被收视环境所影响。网络传播中的受众大多以年轻人居多，并且文化层次较高。网络传播中的受众能够接受更多的新鲜事物，并且生活节奏较快。他们喜爱具有魔幻、传奇色彩的新颖电视剧。例如《三生三世十里桃花》在网络传播中便具有一定的优势，其是由同名网络小说改编而成的，许多的观众都是由开始的“书迷”转为“剧迷”的，并且在网络传播中，可以进行自我思想的倾诉，将对于电视剧的情感及时抒发，与他人进行互动，能够形成良好的传播环境。

三、积极寻求适应网络传播的电视剧的创作思路

针对电视剧的传播途径的不同，不同的受众，电视剧的创作思路应当进行及时的调整。在电视剧的内容、时长以及创作主题上也应当做出一定的调整。

就网络传播的方式而言，网络传播中的受众具有年轻化的倾向，易接受新鲜事物。创作类似于短小精悍的美剧风格、清纯偶像剧能够获得更多受众的喜爱。与此同时，电视剧的制作方面也可以结合年轻群体的观赏趣味进行大胆创新，在剧情中融入更多的职场内容，例如《我的前半生》《欢乐颂》则是将职场打拼融入电视剧，获得了年轻观众的喜爱。

同样的对于传统电视传播途径的受众，也应当寻求适合他们的审美情趣的电视剧。例如《回家的诱惑》《婚姻保卫战》《父母爱情》《妻子的秘密》等都是备受电视传播观众的喜爱家庭伦理剧。

网络传播具有一定的互动型，电视剧的制作可以考虑结合游戏的方式，能够取得良好的效果。网络上也出现了许多具有互动型的网络电视剧，这些作品充分利用了网络传播的互动性这个特点，让观众跃升为“剧中主角”，选择自己想看到的剧情发展形式，具有不同的结局。例如最初的则是《电车男追女记》便是利用了网络传播的特点进行的，获得了许多网民的点赞，并积极参与互动；此后推出的《宅男最后的120小时》也是吸引了众多网民的积极参与，对于剧情的结局各自发表者意见。其实，网剧与传统电视剧相比，其中的人物情节设置并不复杂，并且能够调动观众的积极性，呈现出不一样的故事内容。

四、结语

随着网络传播的不断发展，观众参与的积极性不断被提高，对于电视剧的得失、利弊的研究会逐渐增多，有利于电视剧的健康发展。

[1]张智华.网络传播与电视剧发展[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2014(04)：96-98.

[2]李胜利，郝婧.网络传播对中国电视剧产业的影响[J].编辑学刊，2012(02)：35-39.

[3]谢莹，蔡骐.电视剧传播与网络资源