电视栏目片头艺术化制作探析

文/高巍峨

电视栏目片头是一个节目的基本基调，彰显着电视栏目的整体风格，直接关系到受众对电视栏目的印象。电视栏目片头是电视栏目开始的标志，但是又不仅仅局限在电视栏目开篇时运行，还包括电视栏目的片尾、片花、预告、过场、宣传片、形象片等，这些短小的视频不但丰富了电视栏目的内容，还使电视栏目的定位更加的立体，形象更加的生动。因此在进行电视栏目片头艺术化制作时，要注意风格的统一化，并处理好构图、色彩、主题等问题，从而提高电视栏目的影响力。

一、电视栏目片头的主题设计

很多人对电视栏目片头的认识还较为狭隘，认为在短短几十秒的节目中，根本无法体现任何的主题内容。其中电视栏目片头就是电视栏目的主旨体现，决定着电视栏目的整体基调，也是电视栏目主题的展现，因此必须提高对电视栏目片头主题设计的重视程度，提高电视栏目片头的创意性，从而充分发挥出电视栏目片头的作用和意义。电视栏目片头还必须具备一定的时代感，能够以深刻的主题思想，引发受众的共鸣，激发起受众对电视栏目观看的兴趣。

有人将创意比作是电视栏目片头的灵魂，那么主题就是电视栏目片头的中枢神经，主题是创意构思的宗旨，而创意则是主题的延伸，二者相互配合、缺一不可。在进行电视栏目片头艺术化制作时，需要借助创意将电视栏目片头的主题完整体现，并运用一系列的科技手段，对电视栏目片头进行艺术化加工，从而体现出电视栏目片头的独特性，从而让受众对电视栏目片头产生认同感。因此，必须结合电视栏目定位进行电视栏目片头的创意制作，从而充分体现电视栏目的主题。

作为电视栏目片头的核心所在，创意还是电视栏目增强竞争力的途径之一，它能使电视栏目在激烈的节目竞争中脱颖而出，并以其独特的视角和思路，让受众留下深刻的印象，增强受众的记忆。值得注意的是，不同类型的电视栏目要有不同的电视栏目片头要求，从而使电视栏目片头更加符合电视栏目的要求，体现出电视栏目的独特个性，出题电视栏目的主题。

例如，《经济与法》、《今日说法》等电视栏目片头都使用了较为现实的展现方式，将真实的场景运用技术手段为受众呈现，从而对受众形成一定的冲击力。而中央电视台的宣传片头则更富有创意，它采用抽象写意的展现方式，将宣传片以水墨泼墨的形式进行体现，从而提高宣传片头的艺术性，让受众对“相信品牌的力量”这一宣传语记忆深刻，提高了收视的兴趣。

二、电视栏目片头的艺术性构图

作为电视栏目片头的基本构成，构图是电视栏目片头艺术性的主要体现。由于电视栏目片头的时长较短，所以在构图方面更要精益求精，从而在有限的时长中，为受众形成更大的视觉冲击。在进行电视栏目片头的构图时，要重视空间构图规律，综合利用背景、图形、色彩等因素，并与运动字幕来对电视栏目片头内容进行补充，提高电视栏目片头的创意性，让电视栏目片头的视听语言更加明确。

在主题内容的展现方面，电视栏目片头为了更加客观和形象的展示节目主题，会更加重视电视栏目片头的构图，让电视栏目片头的造型更加符合审美的要求，从而提高电视栏目片头的艺术性。例如，《新闻联播》的片头就以精致的构图，一直沿用至今。它主要体现了舒展回转的空间，以虚拟的宇宙、旋转的地球，使受众感受到了节目的高端和气势的恢弘。并以金色的字幕和光影特效对电视栏目片头内容进行了补充和完善，加之电视栏目片头配乐的磅礴气势，为受众带来了极其强烈的视听享受。

三、电视栏目片头的色彩运用

色彩是电视栏目片头的基本构成，对电视栏目片头的展示有着极其重要的影响。自从彩色电视的发明之后，人们对色彩的关注度日益提高，并将色彩作为了人们的视觉主导。电视栏目片头兼顾了人们的听觉感受和视觉感受，所以更应该重视色彩的运用，因此必须对电视栏目片头色彩问题进行深入的剖析。色彩在电视栏目片头艺术化制作中，有着营造气氛、突出主题、表达情感等重要意义，也是电视栏目片头吸引受众的重要因素。但是与平面设计相比，电视栏目片头的色彩具有动态性，因此在进行色彩的运行时还要重视视觉效果与动感艺术的有机结合。

色彩还可以对人们的心理情况造成影响，并对人们的精神和情绪起到一定的引导作用。当人们看到例如红色、橙色、黄色等暖色系的色彩时，会不由自主的产生亲切感；而看到例如青色、绿色、紫色等暗色系的色彩时，会产生疏远的感觉，所以这些色彩也被成为“后退色”。因此在电视栏目片头艺术化制作时，会用蓝色来表示沉稳和睿智，可以引发人们的理性思考，更可以体现明快。自由等心理感受。要注意的是，在进行电视栏目片头色彩运用时，不可毫无根据的滥用色彩，应当结合电视栏目的定位和整体风格，来对色彩进行选择，从而实现色彩的科学、合理利用，提高电视栏目片头的视觉冲击力，让人们通过电视栏目片头，对电视栏目产生一定的想象。

四、结语

电视栏目片头是电视栏目的重要体现，因此在进行电视栏目片头艺术化制作时，必须重视其中的文化底蕴。而制作电视栏目片头的设计师，更应当不断提高自身的艺术修养，培养自身的创造力和想象力，从而使电视栏目片头的个性化得以提升，让电视栏目片头的构图、创意、色彩等方面更加的完善，实现电视栏目片头的高水平制作，提高电视栏目片头的艺术性。

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