新媒体环境下的影视传播变革

文/徐远见 叶云峰

现在我们经常可以看到满大街的电子屏幕信息，无论是在商场里还是在公交车或者地铁上，随处可见屏幕广告，手机也随时随地接受信息。这就是新媒体给我们带来的新的生活体验。它丰富了我们的生活，改变了我们的生活习惯。面向电台、电视电影等为主要性质的影视传媒，一直备受大众喜爱，我们的生活中离不开影视传播。影视传播近年来一直在尝试打破传统格局，突破原有的固定传播方式。现如今新媒体的发展和介入让影视传播掀起了一股变革。

一、新媒体的发展

(一)新媒体的概述

所谓新媒体就是区别与传统媒体后所发展的新的媒体传播形式。我们生活中最长见到的新媒体应当是手机，手机已经成为我们生活中不可缺少的一部分，那么我们通过手机接收的各种信息就属于新媒体。此外我们家中的数字电视，移动端媒体等都属于新媒体的范畴。新媒体就是通过互联网技术与数字技术等相结合而产生的新型信息传播形式，这是社会和科技发展必然结果。

(二)新媒体的特点

无论是在展现形式还是在个性化方面来说，新媒体比传统媒体更被大众所接受。它所带来的全新媒介传播方式完全突破了传统媒体，改变了媒体传播格局，新媒体为观众带来更多更人性化的用户体验，同时它传播的信息更加及时，也更加具有时效性。我们的生活因为新媒体变得更加快捷，更加丰富。

二、新媒体为影视传播带来的改变

(一)新媒体为影视传播提供了更多的传播方式

在新媒体没有发展前，我们的影视传播模式非常单一，没有办法突破时间限定。最能够体会到的是，看电视的时候需要守着点看，错过的一段就没有办法再回头重看。新媒体技术融入到影视传播行业后，极大改变了这样的现状。我们可以通过数字电视进行网络播放，无论何时无论什么剧情都能让我们自主选择，不仅是数字电视，还有电脑、手机登播放媒介，都能让我们随时随地看我们想看的信息。极大提高了影视传播的便捷度，为影视传播带来了丰富多样的形式。

(二)新媒体为影视传播添加了互动环节

以前在我们看电视新闻和节目的时候，只能单纯的观看电视节目，对于其意见和观众的想法并没有相关的展现形式，媒体与大众之间独立开来，使得影视传播的发展无法满足观众的真正需求。现如今，新媒体给影视传播提供了一个良好的平台，让影视传播和受众者之间建立联系，产生互动。观众能够发表自己的意见和见解，影视传播方也能表述自己的用意。在这种互动的形式下，影视传播方向更加符合大众口味，深受大众所喜爱。当下发展较热的当属于微博，微博属于新媒体中的一个部分，微博平台的发展与流行，就让影视传播与大众之间产生联系。例如现在大众喜欢看的湖南卫视电视节目，每次湖南卫视新播放电视节目的时候都会建立一个微博账号，该微博经常更新信息，发布相关节目的播放信息和图片，以及公布有奖活动内容等。观众可以通过微博客户端与其进行互动，评论。这种方式更加体现了新媒体侧重用户体验的特点，为影视传播的发展提供了更好的方向。

三、新媒体环境下的影视传播变革既是机遇也是挑战

(一)新媒体环境下影视传播成本增加

新媒体环境下，大众的体验要求越来越多，各个行业的竞争力也越来越强，这就导致影视传播必须实行改革，融入新媒体的发展大环境中。这个过程必然导致影视传播的成本有所增加。例如一部新的电影即将上映，为了增加票房，需要将电影宣传视频以及宣传海报植入到各个媒体媒介中，例如移动客户端，网站Banner，手机首页等，这些信息植入就大大提高了该影片的制作成本。

(二)新媒体环境下影视传播内容需要更加严谨

新媒体的特点之一就是传播速度快，范围广。影视传播融入到新媒体的大环境中，就务必始终保持对传播内容的严谨筛选。影视传播信息必须是真实的，科学的，积极向上的。展现在观众面前的也需要是一个健康有益的信息内容。此外新媒体的发展让大众舆论变得更加自由，影视传播需要引导大众舆论，避免出现舆论暴力的现象，这将会造成非常严重的负面影响。

四、总结

新媒体的发展为影视传播带来更多方式，同时也让影视传播变得更加丰富多彩。在新媒体的环境中，影视传媒需要提高自身传播手段，优化所传播的信息内容，保留传统的影视传播优点，与现代化相结合，创造出更符合大众口味的影视信息。

[1]邢北冽.和而不同——影视教育如何面对新媒体时代[J].当代电影，2009(5).

[2]刘新业.探究新媒体环境对影视传播的影响[J].电影文学，2012(22).

[3]李宗建，程竹汝.新媒体时代舆论引导的挑战与对策[J].上海行政学院学院，2016,05(76-85).