打好本土元素牌，提升电视栏目影响力——以河南卫视《武林风》节目为例

文/潘艳艳

《武林风》作为一档大型武术比赛节目，创办13年来，以新模式、全方位、多角度地展现中华武学的博大精深为己任。通过缤纷云集的武术套路、酣畅淋漓的搏击场面和中原浓郁的文化底蕴迅速成为各类栏目中关注的焦点，经过这些年的发展和完善，《武林风》栏目已经成为了河南广播电视台的名牌栏目，并且收视率最高达到过13.9%，平均收视率也在9.45%，在河南广播电视台稳居前三。《武林风》栏目可以说是一档充满创意的栏目，其具有全新的传播内容、独特的节目形式、前卫的时尚包装，这些因素共同将这档栏目送上了成功道路。

《武林风》是一档关于武术的栏目，栏目的形式让很多武术爱好者热烈追捧这档栏目。作为河南地方台自办的栏目，就算在河南地区受到欢迎已经可以说取得不错的成绩，但是这档栏目甚至让央视给予了足够的重视，同样创办了一档同类型的栏目《武林大会》；央视作为我国电视媒体的领头羊，此举不得不说是对《武林风》的最大肯定与褒奖。《武林风》的成功究竟原因何在，在本文将会对此进行分析研究。

一、《武林风》成功的原因

众所周知，河南是全国武术之乡，在武术方面的泰山北斗—少林和太极都是河南的武术品牌，《武林风》栏目是创办，可以说天时地利人和具备，河南本身武术之乡的身份，天生就具有武术的影响力和号召力；加上少林太极的知名度和素材，这档栏目对于节目素材资源方面，根本没有丝毫担心；河南人民作为从小生活在武术之乡的受众，观众基础更加是这档栏目的巨大推力，《武林风》打开局面是必然趋势。汪振军曾经发文说过，“注重利用本土文化资源，传播本土文化精神是《武林风》成功的关键。”张瑞青也说过“河南身后的历史文化积淀和武术之乡的特色优势，给《武林风》创造了难得的成长环境”。这两位学者都对《武林风》的成功给予了充分的肯定，并且对其重视本土元素这一关键点做了着重表示，由此也可以知道，本土元素在电视栏目的成功之路上必不可少。

自上世纪70年代以香港为首的武侠文化涌入内地，半世纪以来经过大量武侠剧的渲染，侠义精神和侠客文化在电视观众群体内有大量拥趸，《武林风》栏目就将武侠小说和电视剧里面那些神龙见首不见尾的侠客们拉到现实世界，这一举动可以让具有武侠梦的人近距离接触偶像，这样的机会足以让《武林风》栏目收获一大波观众。加上河南武术之乡的身份，其武术文化的深厚让河南卫视创办这么一档栏目师出有名，并且其专业性也更加容易让人信服，参与到其中的武术爱好者不仅来自国内的观众，还有远自国外的观众，这些人在这档栏目中实现了自己的武侠梦。

《武林风》虽说是以武术为主的一档栏目，但是其兼具娱乐性是重要的一个定位，可以说其定位是“大型武术娱乐节目”也不为过，娱乐加上竞技，这样的节目形式更加有趣更具有吸引力，并且其受众面也更广泛，其娱乐层面，可以让对武术不太感兴趣的人也成为《武林风》的观众，因此这档栏目侧重强调娱乐性毫无弊端。

二、《武林风》栏目内涵

《武林风》的成功是一件可喜的事，因为这档栏目做出了新尝试，其中蕴含的新想法是以往的电视节目不曾出现的；然而，这档栏目成功了，并且成绩斐然，这就说明《武林风》做出的尝试得到了观众的认可，说明这种尝试是观众能够接受并且受到观众喜欢的，这无疑给我国电视栏目开了一个先河，做了一个良好的榜样。如果要找出《武林风》栏目中最大的特色，就是其中浓郁的本土元素，也就是对于武术的引用，这也是这档栏目的内涵所在，对于整个节目的各个方面，都有不小的影响。

河南是全国武术之乡，武术毫无疑问就是其很强烈的本土元素之一，《武林风》作为一档以武术为主的节目，那么节目的素材资源是极其丰富的。《武林风》的节目组可以很容易挖掘到节目所需的素材，并且作为武术之乡，嘉宾也更加容易找寻。对于我国来说，武术也可以称得是本土元素，《武林风》栏目的节目素材在全国范围都可以搜寻，并且拥有非常充裕的素材资源。武术是中华民族的瑰宝，谈及武术不少人都心生向往，对于武侠生活更是充满憧憬；也因此这些人对于《武林风》这样一档以武术为主的栏目，其内心的接近性非常强，自然而然对这档栏目心生喜爱。电视剧但凡和武侠挂钩，都有不错的收视率，所以当有这么一档综艺栏目，高举“武术”旗帜，自然会受到很多武侠迷的青睐，并最终成为庞大的受众群。

武术在中国历来神秘，武侠剧更是给武术披上了面纱；然而，《武林风》栏目用娱乐化的形式，将武术的面纱揭开，让普通人近距离接近武术，这样的节目模式安排无疑能够让人对其充满好奇与兴趣。《武林风》节目的几大板块：《武林至尊争霸赛》、《百姓擂台》和《武侠梦工厂》。《武林至尊争霸赛》这一板块是高手之间的对决，是高水准的专业比赛；作为以武术为主的栏目，《武林风》需要体现出专业水平，表现出真正的武术实力，而对于武术之乡的河南来说，请到专业人士来参加节目显然不是难事，这是河南本土元素的优势，也是这档栏目创办的重要原因。《百姓擂台》这个板块突出的是观众的参与性，虽然时间只有三分钟，但是能够给观众充分的主人翁感觉。平民百姓不缺乏学过功夫的人，但是平时根本无处展示，而这个板块就是给这些人一个展示自我的机会和平台。《武侠梦工厂》这个板块就是给年轻人提供了一个舞台，让年轻的具有武侠梦的人体验心中一直憧憬的中国武侠精神，这种创新模式，让这档栏目的受众群分布更加广泛。

《武林风》同样借鉴过其他节目的优点，比如《超级女声》的“海选”模式，这一举动让《武林风》的百姓参与度扩大了不止一倍。向来都有“得民心者得天下”，电视栏目倘若拥有广阔的受众群，那么其支持率和收视率自然是其他节目难以与之叫板的。

三、本土元素的决定性作用

本土元素给《武林风》这档栏目提供了太多的便利，可以说直接促进了这档栏目的成功；加上这档栏目的创新形式起到的锦上添花的效果，两者的结合，让《武林风》栏目达到了现如今的成就。

本土元素对于电视栏目的应用研究其实早就有学者提出，在中国与国际交流程度的加深之后，“本土化”这个名词出现的频率越来越高。本土元素的出现次数越多，越说明人们对于自身文化发展的重视程度逐渐提高，是对自身优秀文化的继承发扬。“本土化”应当有几层含义，一是积极吸取外来优秀文化，并对其消化吸收，最终与本土文化相融合，为自身所用，成为自己的东西；二是认真分析本土文化的特征，根据其特色定制节目，那么这档节目必然拥有强烈的地方特色、符合当地受众的审美，并且可以借助电视媒体将本土文化发扬光大。

以广播电视为代表的传统媒体在网络时代背景下，分流了一部分的受众，有专家预测未来的电视台不会再以地域来划分，品牌化现象将日益明显，网络大环境和电视品牌化的双重需要，都要求我们的电视编辑打造的节目不能是千篇一律、同质化的产物，要有创新、要有自己独特的底蕴，这都决定了本土元素在节目中的融合，使节目具备地方特色。

不同民族拥有不同民族文化，不同地区也有不同的地区文化，地方特色是独一无二的 。本土元素和节目融合的前景广阔，本土特色的素材也是极其丰富，因此结合本土元素的节目将是属于民族的，更加是世界的。具有本土特色的电视节目本身就带有一种乡土情，一种野性之美、一种纯朴之美；本土元素的定位可高可低，也就是具备雅俗共赏的特点，这可以让电视节目做出品位，受到更多人欢迎。

四、结束语

外来的总归不是自己的，本土元素的融合才是电视节目真正发展的途径。本文以河南卫视《武林风》栏目为例，将本土元素与电视栏目融合的促进作用进行了分析，将本土元素的重要性进行了阐释，这也是希望电视栏目可以对本土元素给予足够的重视，将本土元素运用于电视节目之中。

[1]高珉.从《武林风》看本土元素在电视栏目中的应用[J].大众文艺，2011(20)：185.

[2]汪振军.现代传媒与中华武术文化的成功结合——析河南电视台《武林风》栏目[J].中国广播电视学刊，2015(12)：62-61.