广播类App应用与传统广播的差异互补探讨

文/韩路

传统广播自发展以来到现在，接收终端已经不再是单一的台式收音机到汽车收音机的改变，而是移动用户端的互联网收听革命。广播类App应用瞄准了新一代年轻人群，满足了其更精准的用户需求。传统广播中最为吸引人的是它新闻播报的及时性以及广播所带来的听觉魅力，以及对于用户来讲的可伴随性，这也成为了传统广播独一无二的的优势。这就需要传统广播在新媒体广播类App应用的冲击下充分发挥自身优势，与其进行媒体的差异互补来符合更多受众的需求。

一、传统广播发展现状及广播类App应用对传统广播的影响

(一)传统广播所具有的独特优势

在新媒体出现后，传统媒体受到冲击，但其独特的优势也凸现出来。首先传统广播的播送人员都是专业的人才储备，持证上岗；同时在电台也具有强大的后期内容资源，能够在事件发生后，迅速通过电台分享给正在收听的受众，所提供的信息具有真实性，可靠性，即有一定的公信力。而作为受众本身，每天按时收听已经成为一种收听习惯，会使受众具有温暖感。传统媒体是一个城市的主流频率，传播的信息为正能量信息，树立的是党政品牌，对城市宣传发展起一定的传播作用，这是新媒体App应用无法比拟的。

(二)传统广播现存的发展难题

新媒体的出现，使传统广播不再年轻，同时也使受众不断减少，与新媒体相较来讲，其现在正处于不断下滑阶段。传统广播的接触面较窄，不能随意安排一档节目用来满足少数受众的需求，这也是电台节目给用户带来单一，乏味之感；同时模拟传输，人工管理的方式，也使系统容易受到干扰；由于传统广播有一定的地域性，也间接局限了受众的外出需求。时间方面，由于电台是调频收听节目，播出的节目如果稍不留意，就会与其擦肩而过，继而也很难留存；并且，在同一时间如果受众有多个喜爱收听的节目，但由于电台的局限性，只能择其一，放弃其他喜爱的节目，之后也无法在去弥补。“闻其声未见人”大概是多数电台节目的标准，受众只能通过听觉来接收信息，但新媒体的出现，带来了画面感，文字感，在听的同时，满足受众的视觉需求，使用户留下了更加深刻的印象。

(三)广播类App应用对传统广播的影响

广播类App应用的出现，对于传统广播来讲，无疑是一种打击，在受众减少的同时，也使用户的选择更加广泛，那么，互联网企业跨界到传统行业的地盘都是从用户出发，在传统广播中存在的实时收听选择性差，播放广告无法避开，体验性差，电台只能区域性的收听等一系列的局限，但将我们电台搬上广播类App应用以后，可以实现直播、点播兼顾，让用户获得从未有过的收听自由。

二、传统广播与广播类App应用更好结合的可行性建议

(一)专业人才储备与提升

现在的主播已经不能再是单一的播音员，现在做一档节目还需要主播对整体节目做策划，也就是第二身份编导，只有编播一体，才能更好的对节目有把控，有升华，掌握节目的流程与方向。“内容为王”在新媒体进入后，变得更为重要，内容仍然是广播类媒体中发展的核心竞争力。

(二)资源扩充与渠道拓宽

传统广播在新媒体时代若想快速发展与提升，我们可以借助广播类App应用的平台，与其合作达到互利共赢。现在多数广播类App应用已经有实时收听各地广播这一子栏目，但与电台同样的问题是无法进行点播，用户只能定点收听，时间上还未能实现随意化，我们可以在广播类App应用中，将传统广播在直播的过程中进行全程伴随录音，这样就解决了用户传统广播无法进行点播的缺憾，不仅会使传统广播的收听率提高，也会带来新一轮的广播热潮。自己设立广播类App应用平台，这样既实现与传统电台的直播节目，又方便用户可以选择自己喜爱的节目。

(三)线上线下广泛合作

从传统广播到新媒体广播类App应用的发展，狭义来讲，是从收音机到移动终端的变化，广义而言，是从传播给受众到服务于用户，新媒体发展时代，单单的收音机与被动接受已经完成落后于时代，线上线下的广泛合作才能更好的突破这一瓶颈。我们不仅可以自创App应用，也可以将这款App应用直接与视频直播相加，同时满足大用户的不断创新需求，也提高自身传播水平与时代需求更好的相互结合。

三、结论

综上所述，传统广播在新媒体发展当道阶段遇到许多冲击，如果不进行转型发展，单靠自身独具的优点来走出一条道路是难上加难的，唯有广播类App应用与自身优点融为一体，才能使传统广播完成更大的转型。在未来发展中，新媒体的发展态势必定是必不可挡的，传统广播要不断摸索，不断学习，完成更好的差异互补。

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