融媒体时代地方广电网发展思考

文/姚卫刚

我台网站于2004年开始建设运行，经过十多年的发展，网站先后经历了图文版、视听点播版、直播点播新媒体融合版等几次大的变革，形式由简单到复杂，功能越来越丰富完善。经过多年发展，虽然积累了一些经验，但面临的挑战更大。面对如火如荼发展的媒体融合，广电网如何与时俱进？如何定位？如何在强站林立的互联网上壮大自己？更好地为广播电视服务，为本地人民服务，是我们一直在思考的问题。

广电网是广播电视传统媒体的延伸，是广电APP客户端的后台，是“两微一端”等新媒体的基础。从最早提供简单的收视指南，直播点播开始，到现在以融媒体指挥平台为核心，直播点播、APP客户端(H5网站)、微信、微博等多渠道分发，电脑、平板、手机多终传播互动，不断发展不断进步。但是不论技术如何发展，内容为王，服务广播电视的宗旨始终没有改变。我们的网站之所以叫广电网，当然离不开广播电视。互联网的传播特点弥补了广播电视作为线性媒体稍纵即逝的不足，弥补了电视显示图片，文字的不足。网络的多媒体互动特性，不仅满足了广播电视节目网上传播的需求，还是用户反馈交流，提供新闻线索的新途径。广播电视是党和人民的喉舌，是党的舆论宣传工具，同时广播电视也是丰富人民群众文化生活、娱乐休闲的主要方式之一。这就决定了广电网的定位：与传统媒体互动，引导舆论导向，丰富人民群众不断提高的文化生活、交流需求。

移动优先战略是广电网与时俱进发展的要求。移动互联网正加速改变现有舆论宣传格局，地方广电面临的竞争更为激烈。不融合、不创新，必将在互联网传播时代被用户抛弃。终端随人走，选择性获取信息成为新闻信息传播的新特点。可以预见，随着5G、车联网、VR等技术的不断演进，移动媒体必将跨入加速发展阶段。推动地方广电媒体融合发展，我们必须顺应移动化大趋势，充分运用4G传输、移动直播等技术打造广电新媒体平台；充分发挥广电视听特色，利用虚拟现实、H5等新技术，增强新闻信息的传播影响力和视觉、听觉冲击力。

广电网要充分发挥新媒体优势，为广播电视传统媒体服务。首先，传统媒体新闻内容是广电网不可或缺的版块，要满足人民群众随时随地获取新闻的需求。PC端能弥补机顶盒不能回看或点播的功能，适合做大型专题宣传；“手机App客户端”方便、即时，没有地域；微信微博、“直播”能发挥几何传播效应，抢占舆论宣传阵地，引导社会舆论。其次，就是为广播电视节目呐喊助威。记录节目采编播台前幕后的故事。为即将播出的节目预告推广，为已经播过的节目延长生命。作为一个广电人，深知编导一期广电节目的艰辛，少则一周，多则数月，而这些节目一经播出，便被锁进媒资库，甚至被抹掉重新录制下期节目。我们应该向“喜马拉雅FM”、“阿基米德FM”等新媒体平台学习，将那些制作精良、内容精彩的节目精编上网，长期供大众收听收看！把有价值的节目逐步整理上网，一方面可以延长节目的生命周期，供人点播收听收看；一方面方便查询，调用。但对于时效性极强的节目则不建议入库，而尽量采用直播的形式，节省人力物力、磁盘空间。

广电网要充分挖掘地方特色，发挥本土优势，精做内容。地方广电网是一个地域性很强的网站，我们应充分发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，强化用户意识，优化使用体验，实现精准推送，最大限度吸引用户。地方广电拥有多年沉淀的新闻宣传管理经验，拥有专业的采编、播音主持、广电技术人才，拥有广播级的硬件保证，可以生产大量的本土化特色的节目。充分利用两微一端，整合我台公众号资源，汇聚市委市政府、各职能部门的微信公众平台，实现信息共享共用，立足本地，服务本地。网站客户端与《行风热线》、《直通政务厅》等节目融合互动，在问政直播中，实现手机和广播电视多屏互动。用户通过两微一端参与互动，保持用户数的稳定增长，增加活跃度。发挥互联网和信息化技术的载体作用，以及互联网的交互性和共享性优势，实现跨部门、跨区域、跨层级的政务信息共享，提供“互联网+政务服务”，架起群众和政府沟通的连心桥。

网站应加强与节目部门的沟通交流。为广电节目宣传是广电网的一大作用，网站要做的工作就是要了解节目管理、采编人员的所思所想，尽量为他们提供节目上网的便利，调动他们的积极性，使他们参于到网站中来。我们千万不要忘记地方广电网的内部宣传工作，造成”灯下黑”现象，没有广电人参于的广电网，价值会大打折扣。

地方广电要办好“两微一端”等以网站为基础的媒体融合业务，需要经历一个长期积累的过程，不可能一蹴而就。建个网站、开通个公众号很容易，但是建一个规划合理，部署严密的站群系统就难了；经营好一个有内容、有活力的融媒体平台则更难。网站与广播电视一样，是技术与艺术的结合。广电经过几十年的沉淀，形成了一支技术过硬的采编播团队，但是我们广电系统互联网人才非常缺乏。我们应注重培养既懂广播电视采编管理业务，又精通互联网传播规律及网络技术业务的复合型人才。虽然培养自己的互联网队伍漫长艰辛，但本着“新闻宣传无小事”的原则，还是应该积极挖掘培养，这对网站等新媒体的长期持续发展大有裨益。

互联网宣传是一门很大的学问，要驾驭它，就必须了解它、熟悉它。互联网与我们熟悉的广电媒体有很大的区别，如：广电是我们播，大家看；网络是大家编大家看，每一个人都有可能是参与者，发布者；广电传播是靠发射机、靠光缆，地方广电是地方的宣传权威；而地方广电网是沧海一粟，传输靠互联网，传播却是靠搜索引擎、靠关注、靠服务。