微博对体育新闻传播的影响

文/刘诗文

继报纸、广播、电视、杂志，我国又出现了一个非常强大的媒体系统——新媒体，即“第五媒体”。微博属于新媒体行列，发布及时、内容多元、形式新颖等特点，让其在新媒体快速发展的时代深受广大网友欢迎。其中，微博对体育新闻传播的影响尤为突出。

一、权威体育媒体微博对体育新闻传播的影响

权威体育媒体指代表某一权威机构的鲜明立场，其发布的体育消息通常要进行一定的“筛选”，对受众起到“意见领袖”的作用。[1]

在布达佩斯游泳世锦赛和第十三届全运会的新闻传播中，微博占据着非常高的地位。CCTV5、人民体育、腾讯体育等权威媒体官博会定时发布相关信息，包括比赛视频、运动员热身和赛后花絮等，让没去现场观看比赛的受众能及时了解赛场动态。这不仅是对体育新闻、体育赛事的有效传播，也是吸引观众非常重要的方式。此外，微博视频发布时长不限、内容多元、速度较快，是微信和网媒触不可及的，但微信和网媒可以通过对微博视频再加工进行传播。比如，人民体育微信在布达佩斯游泳世锦赛期间，每天有一期栏目将CCTV5微博发布的长视频剪辑成小视频和动图进行有效传播，这足以看出权威体育媒体微博对体育新闻传播的影响是多方面的。

在体育微博中，传播信息量最大的当属NBA，NBA在中国拥有大量粉丝，但由于总部不在国内，粉丝没办法观看比赛和花絮，因此，每天从微博上获取NBA新闻成了最便捷的途径。腾讯NBA、新浪NBA、直播吧、CCTV5等媒体每天会不定时更新微博内容，每一次进攻、得分、精彩瞬间、全场比赛集锦、个人数据集锦等都可能成为微博的内容，在这个传播过程中，信息量、传播范围和传播影响力都是巨大的。网友可以在获取最新体育消息后，第一时间做出判断和评价。

二、体育明星微博对体育新闻传播的影响

体育明星是体育运动员中的杰出代表，他们或在运动成绩较为突出，或因个人性格特点被媒体和粉丝关注，他们的言行受更多人关注，因此对体育新闻的传播也有非常大的影响。

5月16日，红极一时的中国羽坛名将林丹用个人账号发表一篇名为《关于粤羽俱乐部拖欠薪金的声明》的微博，瞬间受到各方关注，点赞量达到9万。新闻媒体包括人民网、信息时报、新闻晨报等都根据这条微博进行了解析或转载，网友们也高呼“支持林丹维权，请相关部门尊重运动员的付出”。之所以引起大面积的讨论，就是因为林丹没有选择官方媒体公布此事，而是用能表达自己真实想法的微博进行维权，让网友第一时间得知被隐藏许久又协商无果的事实。

刘国梁对中国乒坛做出了巨大贡献，但随着乒协改革，刘国梁总教练职务被罢免。这样的突发事件遭到了多方不满，其中正参加中国公开赛比赛的刘国梁爱徒樊振东、马龙和许昕以罢赛的方式做出回应，造成了巨大影响。随后，刘国梁以个人名义发微博对此事进行了回应，“尊重改革，代表运动员道歉，希望大家团结携手前进……”瞬间转发量超过5万，点赞量达到60万，可见影响之大。

另外，体育明星微博也是体育媒体所关注和利用的焦点，很多体育媒体利用体育明星微博内容挖掘新闻。比如，人民体育微信每周一固定栏目《一周V体坛》，即寻找上周有趣的体育明星微博动态，通过不同形式对体育新闻进行传播。

在体育新闻传播的过程中，传统媒体会对新闻进行不断地斟酌和筛选，往往被受众熟知时已过了黄金期，达不到新闻应有的“新”效果，而体育明星微博发布的文字、图片和视频相对更直接、更真实，他们对某些事件的评论更一针见血，对体育新闻起着非常大的传播作用。同时，他们作为备受关注的代表性群体，发布的微博内容也要更谨慎，特别是对敏感事件进行解释和评论时，如果言行不当，则会引起不必要的粉丝冲突，对网友造成错误的导向，给整体的微博传播造成麻烦。[2]

三、普通用户微博对体育新闻传播的影响

普通用户即指所有能够使用微博进行消息发布的群体，这类群体数量大、范围广、文化和能力水平良莠不齐，代表着微博用户的普遍特点。

一方面，受众微博对体育新闻传播有积极的影响。比如，粉丝在现场看一场篮球赛，他会通过微博随时发布比赛相关视频，运动员动态，以及比赛现场发生的突发事件，这些都会较新闻媒体更早公布于众。再如，受个人偏好影响，粉丝会更多的发布某个运动员或某个运动项目的相关信息，也会对其所关注的运动员微博进行评论和转发，进一步扩大信息的传播范围，造成广泛的影响。

另一方面，由于用户素质良莠不齐，也会存在新闻失实现象，一旦大规模传播失实新闻会对新闻当事人、新闻事实及整体新闻传播环境造成恶劣的影响，因此，受众应该在尊重新闻真实性的前提下，尽可能的追求时效性，保证微博传播在一个良性的传播环境内。

总之，微博对于体育新闻传播有非常积极的作用，是体育新闻传播不可或缺的一部分，但无论是权威新闻媒体、体育明星还是普通用户都应该在尊重新闻真实性的前提下，对新闻内容进行传播，切不可盲目的追求第一手材料而忽视了失实新闻带来的负面影响，各方应共同维护微博传播的优良环境，共同做体育新闻的传播者。

[1]周海澜.自媒体环境下体育微博的潜在影响分析[J].新闻战线，2015(05)：131-132.

[2]张玲玲.我国明星运动员微博影响力分析[J].成都体育学院学报，2014(7)：46-47.